2017年上半年瓷磚行業(yè)形勢(shì)發(fā)展分析

2017年時(shí)間過(guò)去已近一半，瓷磚行業(yè)發(fā)展形勢(shì)基本明朗。相關(guān)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年1～3月，全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)生產(chǎn)陶瓷磚同比增長(zhǎng)14.60%。其中3月份完成產(chǎn)量10.24億平方米，同比增長(zhǎng)13.31%。福建、廣東、四川、江西，四大瓷磚產(chǎn)區(qū)的格局已經(jīng)形成，各地區(qū)占比均在10%以上。第二季度的基本形勢(shì)得到延續(xù)，整體特點(diǎn)是：北方瓷磚產(chǎn)區(qū)受環(huán)保壓力上半年基本呈打打停停的狀態(tài)，其中整體受影響最大的是山東淄博。

2017年時(shí)間過(guò)去已近一半，瓷磚行業(yè)發(fā)展形勢(shì)基本明朗。相關(guān)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年1～3月，全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)生產(chǎn)陶瓷磚同比增長(zhǎng)14.60%。其中3月份完成產(chǎn)量10.24億平方米，同比增長(zhǎng)13.31%。福建、廣東、四川、江西，四大瓷磚產(chǎn)區(qū)的格局已經(jīng)形成，各地區(qū)占比均在10%以上。第二季度的基本形勢(shì)得到延續(xù)，整體特點(diǎn)是：北方瓷磚產(chǎn)區(qū)受環(huán)保壓力上半年基本呈打打停停的狀態(tài)，其中整體受影響最大的是山東淄博。但是第一季度，甚至整個(gè)上半年全國(guó)瓷磚產(chǎn)量增長(zhǎng)達(dá)到兩位數(shù)（超過(guò)10%），是此前沒(méi)有預(yù)料到的。因?yàn)?015年與2016年我國(guó)瓷磚產(chǎn)量基本保持零增長(zhǎng)。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年1～3月廣東陶瓷磚累計(jì)出口6.78億美元，同比下降25.82%，占我國(guó)陶瓷磚出口總額74.35%，出口占比較上年同期提高了12.42個(gè)百分點(diǎn)。這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)告訴我們，今年第一季度廣東省瓷磚出口額下降1/4有多，其他個(gè)省下降更多，估計(jì)全國(guó)下降在30%左右。2016年我國(guó)瓷磚出口額下降33.57%。2016年我國(guó)瓷磚出口斷崖式下滑的局面2017年仍然在延續(xù)。反傾銷四面楚歌、節(jié)能環(huán)保壓力太大、人口紅利逐漸消失、制造成本大幅上漲都是我國(guó)瓷磚出口大面積下滑的原因，但不是主要原因。主要原因是：中國(guó)瓷磚產(chǎn)品技術(shù)、制造裝備與生產(chǎn)制式大面積輸出，在中東、西亞、東南亞、非洲等地區(qū)“培養(yǎng)”出大批有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為瓷磚出口斷崖式下滑是不爭(zhēng)的事實(shí)，原因是綜合性的：國(guó)外陶瓷廠增多。不少原來(lái)主要的市場(chǎng)反傾銷。除美元和人民幣堅(jiān)挺外，大多數(shù)的外幣大幅貶值。國(guó)內(nèi)由于供給側(cè)改革使原材料大幅上漲（煤、化工、包裝物）而導(dǎo)致成本上升。環(huán)保壓力令不少低成本出口型企業(yè)被迫關(guān)?；虺隹跍p少?，F(xiàn)在還沒(méi)有辦法量化到究竟是哪種因素為主。

2017年上半年產(chǎn)品的流行趨勢(shì)，集中體現(xiàn)在4月份佛山陶博會(huì)的展示，其中最為突出是陶瓷大板、現(xiàn)代仿古磚與大理石瓷磚。國(guó)產(chǎn)1200×2400的陶瓷大板開(kāi)始上市，中國(guó)傳統(tǒng)瓷磚生產(chǎn)制式生產(chǎn)陶瓷大板的技術(shù)與裝備大面積普及，使得數(shù)十家陶企在上半年開(kāi)始生產(chǎn)900×1800的陶瓷大板?，F(xiàn)代仿古磚以現(xiàn)代、簡(jiǎn)約、自由、安靜的風(fēng)格深受年輕一代的喜愛(ài)，并通過(guò)設(shè)計(jì)師在各種空間得到廣泛應(yīng)用。大理石瓷磚逐漸成長(zhǎng)成為瓷磚第一大品類，上半年，大理石瓷磚的升級(jí)版通體大理石瓷磚開(kāi)始普及，廣東、江西產(chǎn)區(qū)遍地開(kāi)花，完全通過(guò)電腦布料實(shí)現(xiàn)在大理石瓷磚開(kāi)始出現(xiàn)。大理石瓷磚產(chǎn)品不斷細(xì)分，如：簡(jiǎn)約大理石瓷磚、通體大理石瓷磚、瓷拋磚等等。

近年來(lái)，社會(huì)正在進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代，同時(shí)品牌瓷磚企業(yè)增長(zhǎng)速度引人注目，品牌集中度正在逐步提升，更多的陶企在品牌建設(shè)上投入大量人力物力，如：電視、廣播、民航、高鐵、戶外等到處都是家居建材及瓷磚衛(wèi)浴的廣告，同時(shí)明星代言越來(lái)越普遍。但是，瓷磚營(yíng)銷工程比例不斷增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)家裝快速發(fā)展，一種定位明確的去品牌化暗流也在瓷磚營(yíng)銷領(lǐng)域悄然興起，很多陶企成立整裝部門應(yīng)對(duì)終端銷售的這些變化。

2017年時(shí)間過(guò)半，瓷磚領(lǐng)域形勢(shì)明朗，下半年是否會(huì)延續(xù)？以目前宏觀經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)估計(jì)，這種局面很可能在下半年延續(xù)，這就意味著我國(guó)瓷磚產(chǎn)量今年將偏離2015、2016年發(fā)展形勢(shì)，而出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，這將與半年前的預(yù)估出入較大。無(wú)論如何，2017年瓷磚行業(yè)以品牌與創(chuàng)新為核心的發(fā)展內(nèi)涵不會(huì)改變。

編輯 201702