2016年，是家居行業(yè)挑戰(zhàn)與機遇并存的一年。面對宏觀經(jīng)濟下行、原材料價格上漲，以及行業(yè)競爭日趨激烈的種種壓力，家居建材行業(yè)不斷思考和探索企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。本文選取2016年與行業(yè)相關(guān)度較高的六大關(guān)鍵詞，對2016年定制家居行業(yè)的發(fā)展進行總結(jié)。

關(guān)鍵詞一：互聯(lián)網(wǎng)+

大數(shù)據(jù)刷新業(yè)態(tài) 新興技術(shù)遍地開花

代表企業(yè)：索菲亞、歐派、尚品宅配、詩尼曼、科凡、頂固、聯(lián)邦高登、瑪格、我樂

2016年，定制家居行業(yè)被各種新技術(shù)、新工具沖擊和洗禮，“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮席卷全行業(yè)，VR技術(shù)遍地開花，大數(shù)據(jù)大行其道。定制家居行業(yè)從誕生開始就攜帶著互聯(lián)網(wǎng)基因，定制產(chǎn)品的規(guī)模化生產(chǎn)依賴于工業(yè)4.0和信息化技術(shù)，隨著行業(yè)的高速發(fā)展，又催生出智造工廠、二維碼識別、機器人生產(chǎn)時代。

自2014年引入亞洲首條智能柔性生產(chǎn)線后，索菲亞在其5大生產(chǎn)基地持續(xù)加大布局力度。目前，國內(nèi)11條智能柔性生產(chǎn)線，其中8條來自索菲亞，通過這套生產(chǎn)線，索菲亞每天生產(chǎn)能力可達28000件。而歐派位于廣州清遠的850畝南方生產(chǎn)基地在2016年正式落成，引進國外全套設(shè)備和生產(chǎn)線，形成年產(chǎn)櫥柜45萬套、衣柜30萬套、衛(wèi)浴15萬套、木門60萬套的生產(chǎn)規(guī)模。

索菲亞亞洲首條柔性生產(chǎn)線

2016年，尚品宅配提出“全屋家具 科技定制”理念，采用數(shù)字標簽，通過二維碼將產(chǎn)品從選材、生產(chǎn)、倉儲、物流及安裝等環(huán)節(jié)進行自動連接管理，將“人指揮機器干活”變成了“機器指揮機器干活”。而詩尼曼工業(yè)4.0智造車間引進德國豪邁、意大利比雅斯等生產(chǎn)設(shè)備，每塊板材都有獨一無二的“身份證”進行識別和操作，一位工人可同時操作多臺機器，臺機器，實現(xiàn)機器與人的互聯(lián)式生產(chǎn)。

2016年7月，科凡近50000平米4.0智慧工廠正式揭幕，新廠投入2700萬全面引進比亞斯、豪邁等進口生產(chǎn)設(shè)備，實行全程信息化管理，提高柔性生產(chǎn)能力。而頂固四大生產(chǎn)基地在引進國際生產(chǎn)線及精密模具數(shù)控生產(chǎn)線的同時，安裝了國際空氣處理系統(tǒng)和紅外線感應(yīng)，保障員工的生產(chǎn)安全。

柔性自動化生產(chǎn)，使定制家居規(guī)模化大批量生產(chǎn)成為可能，大大縮短交貨周期，降低成本，提高生產(chǎn)效率。與此同時，作為體驗需求極強的行業(yè)，終端門店又迎來了VR技術(shù)的普遍使用，虛擬技術(shù)很好地打破空間限制，讓定制家居行業(yè)“眼見即所得”成為可能。2016年，無論是展會現(xiàn)場還是線下門店，隨處可見戴著VR眼鏡摸索的人群。

詩尼曼、歐派、頂固、聯(lián)邦高登、科凡等定制企業(yè)在展位內(nèi)均設(shè)置了VR體驗區(qū)，瑪格甚至推出“超級VR”，呈現(xiàn)720°全景、沉浸式體驗、交互式動態(tài)漫游的體驗。索菲亞除了VR技術(shù)的應(yīng)用，還在展館內(nèi)打造了3D立體展廳，幾千套空間方案通過全息投影技術(shù)被“搬到”建博會上。而尚品宅配還帶來智能機器人，把品牌標語換成了“科技定制全屋家具”。我樂定制市場及電子商務(wù)中心總監(jiān)朱志鈞則透露，未來在我樂的門店里，VR將成為標配。

關(guān)鍵詞二：新中式

新中式回歸 玩的是情懷

代表企業(yè)：瑪格、聯(lián)邦高登、百得勝

2016年，在歐式、簡約的主流風潮中，新中式身影頻頻映入眼簾，以“情懷”之名，開拓出一片別樣的天地。2016年，不少定制企業(yè)均推出新中式產(chǎn)品，并在各大展會上高調(diào)亮相，成為展會的一股“清流”。

繼“印象徽州”、“印象嶺南”后，百得勝推出“印象江南”系列，延續(xù)民俗風情的新中式定制設(shè)計。“印象江南”的“真容”在2016年建博會上首度公開，六角窗、銀杏葉、太師椅、宋錦等江南元素融合時尚簡約設(shè)計風格，中西文化的碰撞讓產(chǎn)品別具一番韻味。

百得勝“印象江南”系列產(chǎn)品

“新中式產(chǎn)品最終要解決落地問題。”百得勝家居執(zhí)行總裁張健表示。基于對傳統(tǒng)文化的理解，以及對定制行業(yè)市場和未來趨勢的判斷，百得勝將打造系統(tǒng)性的新中式產(chǎn)品，并推出單獨的新中式館，形成標識性的品牌符號，預(yù)計年底在深圳、南寧、杭州落地。

聯(lián)邦高登新中式產(chǎn)品以“凈澈素雅”為設(shè)計理念，糅合現(xiàn)代簡約和新中式風格，讓中國風有了更年輕時尚的演繹。

聯(lián)邦高登新中式系列產(chǎn)品

“我們不想把中式產(chǎn)品做得太傳統(tǒng)，畢竟我們的消費者主要是年輕群體，因此整體設(shè)計還是偏現(xiàn)代、簡約風格，新中式元素作為點綴。”聯(lián)邦高登總經(jīng)理林福來表示。在他看來，定制家居產(chǎn)品除了現(xiàn)代、簡約、美式、新中式等純粹風格，還有“混搭”風格，“我們不一定非要把產(chǎn)品做成百分百的單一風格，未來混搭風可能會是新潮流。”

對于新中式的追求，瑪格似乎更加狂熱，除了單獨開辟“瑪格·唐”新中式品牌外，瑪格在2016年建博會上還搭建了瑪格·唐新中式館，展示翠玲瓏、荷風香、茶禪一味、天地參四大空間產(chǎn)品，現(xiàn)場不僅有人文元素的老物件展覽，還有民藝材料展示。

“新中式回歸是大勢所趨。”瑪格董事長唐斌大膽預(yù)測。他認為，很多中產(chǎn)階級、小資一族是有新中式情懷的，只是需要企業(yè)作為“助攻”點燃這些情懷。“美式、簡歐風格已經(jīng)流行20年了，所謂‘物極必反’，接下來新中式極有可能真正回歸成為主流。”

關(guān)鍵詞三：實木定制

消費升級助推實木定制崛起

代表企業(yè)：瑪格、百得勝

定制家居憑借先天優(yōu)勢獲得高速發(fā)展，在定制家居發(fā)展如火如荼之際，滿足消費者一站式購齊需求的全屋定制異軍突起，而在全屋定制口號愈演愈烈的同時，象征高端品質(zhì)生活的實木定制橫空出世，成為新的風口。數(shù)據(jù)顯示，一次裝修后，6-10年后54.78%的新中產(chǎn)階層將再度翻新，綜合個性化及高端品質(zhì)需求的實木定制市場成為中產(chǎn)階層二次裝修的消費升級體現(xiàn)。嗅覺靈敏的定制品牌已經(jīng)抓住這一先機，紛紛布局實木定制。

2016年11月，瑪格攜手騰訊家居、易觀聯(lián)合啟動2016中國家居全屋定制消費趨勢暨《實木定制趨勢藍皮書》，并開啟實木定制文化節(jié)。

事實上，瑪格專注于實木全屋定制已經(jīng)14年，在2016年提出“用實木重新定義高端”的口號，并強勢推出“瑪格·唐”和“瑪格·名墅”實木定制產(chǎn)品。瑪格董事長唐斌認為，“有多大的板式市場就有多大的實木市場”。未來，實木定制將與板式定制平分秋色。

2016年2月，百得勝澳洲實木新品發(fā)布會暨億商會成立大會在廣東增城召開，在會上，百得勝宣布采用澳洲實木高山冷松作為原材料打造的結(jié)構(gòu)實木板推行實木定制家具。2016年12月，百得勝攜手韓居麗格設(shè)立蘇州韓居實木定制家居有限公司，發(fā)力實木定制。其中，百得勝投資1900萬元，持股38%。

百得勝攜手韓居麗格戰(zhàn)略合作發(fā)布會

澳洲實木是百得勝切入以實木材料領(lǐng)域差異化的武器，也是百得勝圓實木夢的起點，百得勝將實木門板與百得勝的澳洲實木柜體結(jié)合，打造環(huán)保、高品質(zhì)的實木定制產(chǎn)品。而韓居麗格作為實木定制專業(yè)制造者何OEM實木定制的領(lǐng)先品牌，與百得勝的合作將實現(xiàn)強強聯(lián)合的共贏局面。

關(guān)鍵詞四：資本

借力資本 定制品牌或扎堆上市

代表企業(yè)：頂固、尚品宅配、歐派、皮阿諾、百得勝

繼索菲亞、好萊客成功上市后，歐派、尚品宅配、皮阿諾、志邦、金牌等定制品牌紛紛加快上市步伐，與資本的聯(lián)姻成為定制品牌融資、擴大產(chǎn)能、獲取更多資源的重要途徑。

2016年1月，頂固新三板掛牌上市，股票代碼833958，向社會公開轉(zhuǎn)讓8400萬股總股本，加大智能家居的研發(fā)，打造頂固“智能家”文化。2016年2月，百得勝獲德爾未來（股票代碼：002631）全資收購100%股權(quán)，以另一種方式迂回上市。

頂固家居新三板掛牌敲鐘儀式

2017年1月，歐派、尚品宅配、皮阿諾三大定制品牌首發(fā)陸續(xù)獲通過，并且都在2016年更新招股書。2016年8月，歐派更新招股書，擬向社會公開發(fā)行股票5000萬股，募集資金用于產(chǎn)能擴充、品牌建設(shè)和信息系統(tǒng)。2016年11月，尚品宅配和皮阿諾相繼更新招股書，其中，尚品宅配擬募集資金18.1億元，用于智能制造生產(chǎn)線建設(shè)、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)營銷O2O推廣平臺，以及家居電商華南配套中心建設(shè)等項目，皮阿諾則擬公開發(fā)行不超過1560萬股，募集資金將主要用于產(chǎn)能建設(shè)。

關(guān)鍵詞五：公益

以公益之名擔負企業(yè)責任

代表企業(yè)：好萊客、尚品宅配、頂固

2016年，定制家居品牌在公益領(lǐng)域加大投入，在高速發(fā)展的同時不忘企業(yè)社會責任，以更多實際行動投身到公益事業(yè)中。

2016年4月，好萊客發(fā)起#按鼻子救助白血病兒童#話題，引并在4月26日世界無醛日當天舉辦了“關(guān)愛兒童全民公益倡導(dǎo)會”，同時聯(lián)合北京新陽光慈善基金會建立“新陽光-好萊客關(guān)i白血病基金”，攜手阿姨幫開展“安全行動”，以實際行動救助白血病兒童。

好萊客關(guān)愛兒童全民公益倡導(dǎo)會現(xiàn)場

#按鼻子救助白血病兒童#話題，每轉(zhuǎn)發(fā)分享1次就相當于捐出1元。截至倡導(dǎo)會當天，該話題曝量高達1.5億多，累計共有120多萬人參與，共籌得善款120多萬元，而好萊客總經(jīng)理周懿在現(xiàn)場將捐贈金額追加至200萬元，為白血病兒童帶去更大幫助。

2016年11月，尚品宅配“愛尚計劃””攜手演員熊乃瑾，去到河南登封希望文武學校，為孩子們送上新課桌椅和溫暖的冬衣。2016年12月，尚品宅配“愛尚計劃”聯(lián)合MINISO名創(chuàng)優(yōu)品，深入廣東南雄，共同開啟公益助學愛心活動。

“愛尚計劃·愛上學”是尚品宅配2013年發(fā)起的公益助學活動，旨在幫助改善貧困山區(qū)兒童的就學環(huán)境，無償提供課桌椅、文具等，長期為他們帶來切實的關(guān)懷與幫助，真正改善山區(qū)孩子們的讀書條件與生存環(huán)境。自2013年3月31日啟動至今，愛尚計劃.愛上學累計捐贈課桌椅8779套，累計捐贈小學100所，累計愛心足跡18個省27個縣56個鄉(xiāng)。

2016年9月，頂固第八所希望小學四川站在美姑縣巴古鄉(xiāng)三崗村小學奠基，頂固捐資75萬元，援建巴古鄉(xiāng)三崗村小學。2016年10月，頂固第六所希望小學甘肅站落成，頂固義工團回到甘肅蘭州臨夏榆林小學舉辦新校園落成典禮。

自2009年頂固啟動手拉手愛心助學計劃開始，頂固堅持每年捐建或修繕一所希望小學，已先后于云南、貴州、青海、河南、江西、甘肅、湖南捐建了七所希望小學。

關(guān)鍵詞六：兒童房

“得兒童房者得天下”

代表企業(yè)：勞卡、科凡、詩尼曼、尚品宅配

隨著二胎計劃的放開以及人們生活水平的提高，兒童房市場迎來發(fā)展藍海，不少定制品牌紛紛加速布局。

2016年7月，勞卡在其新品發(fā)布會上正式推出Alice樂園兒童房系列新品，通過童趣十足的“愛麗絲夢幻仙境”，為孩子傾力打造極富童話色彩的成長“小天地”。其中，“海洋之旅”男孩房整體以藍白色調(diào)和海洋元素為主，“浪漫邂逅”女孩房采用粉白為主色調(diào)，其中紅色汽車床顛覆了男孩獨有的刻板印象，滿足小公主的英雄浪漫夢想。而“童真奇遇”則以黃、綠、白三色碰撞和抽拉式床鋪的設(shè)計，滿足二孩的家居需求。

勞卡Alice樂園兒童房系類

2016年5月，尚品宅配發(fā)布針對0-6歲幼童的“伴你童行”家居系列，該系列是尚品宅配生活方式研究所和設(shè)計團隊參考了53863戶家庭的研究數(shù)據(jù)研發(fā)所制，利用高適幼化（高度適合幼兒需求）家居空間系統(tǒng)，為父母和孩子打造一個有效陪伴的空間，解決幼年兒童的生活需要。接下來，尚品宅配還會繼續(xù)深入觀察研究，陸續(xù)推出兒童臥房、廚房、洗手間等不同居家區(qū)域的“幼化”設(shè)計，為孩子們的健康成長打造更實用化和多元化的生活空間。

尚品宅配“伴你童行”生活方式研究成果發(fā)布會

2016年，科凡退出“小鬼當家”兒童房系列產(chǎn)品，根據(jù)不同的兒童特性定制美國隊長、皮克斯總動員、米奇維尼、旋律時光等兒童房，更推出橙色青春青年房，滿足消費者不同年齡孩子的需求。

結(jié)語：

回首2016，定制家居行業(yè)在整體遇冷的大環(huán)境下，依然實現(xiàn)高速發(fā)展，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，不斷挖掘和探尋適用時代發(fā)展的戰(zhàn)略道路。2017年來臨，萬象更新，定制家居兵團又將開拓出怎樣的輝煌版圖？我們拭目以待。

編輯：201702