走出國門闖世界 中國家居品牌海外競相開店

近年來，國外洋品牌強勢搶食中國國內市場已是不爭的事實，面對外國家居品牌的瘋狂涌入，一些中國本土家居品牌也開始積極走出國門，闖入世界市場，籌謀著讓國外消費者認識并記住自己的名字。與以往“中國造”以貼牌方式出口國外不同，一些家居品牌在國外開出了自己的專賣店，打出了自己的品牌。那么，海外開店，是跟風潮，還是開辟一片藍海?

中國家居品牌海外開店并非個案

中國家居品牌海外開設專賣店并非個案。此前，已經有數個知名家居品牌走出國門，在世界各大城市的繁華中心建立起獨立的品牌專賣店。

2016年11月26日，在距離澳大利亞布里斯班市中心1公里左右的FortitudeValley，慕思澳大利亞第12家旗艦店開業。在美國洛杉磯奧斯卡頒獎必經之路比華利大道上，國內高端地板品牌金鷹艾格PERFEC與阿瑪尼、路易威登毗鄰而居，相互輝映。同樣在洛杉磯，繁華的帕薩迪納老城購物區里，有著濃厚東方風情的北京家居品牌榮麟家居入駐，成為神秘古國的文化展示窗口。在美國、加拿大、新加坡等多個國家和地區，創立于中國的原創家居設計品牌HC28已經融入當地生活消費圈，品牌專賣店數量達到了16家。

走出國門闖世界，一個個品牌專賣店在海外誕生，使用自己的品牌，打出自己的logo，以自己的品牌形象直接面對不同膚色、不同信仰的消費者，中國家居品牌正在加速國際化。

主動展示自己，告別“為他人做嫁衣”

家居產品銷往國外并不稀奇，作為“世界工廠”，中國家居制造商不乏國際制造經驗。“OEM”曾是中國家居產品出口的主要方式，借助國內外展會平臺，中國家居制造商攬得海外訂單，方便地走出國門。但這些產品雖然漂洋過海，通過當地的超市或賣場，走進國外消費者家中，卻被冠上了別人的品牌名稱。

如今，伴隨著一個個品牌專賣店在全世界落地開花，中國家具品牌正由“為他人做嫁衣裳”轉變為主動展示自己，開始在國際市場打中國自己的品牌。“貼牌生產20多年，產品在美國市場上銷售不錯，美國連鎖賣場品牌凱馬特主動邀請我們在當地開設展廳。”喜夢寶品牌傳播總監帥凝風告訴記者。

“中國早已成為家居的出口大國，2016年出口額接近500億美元，約合3000億元人民幣，這是一個相當大的數額，不過這種出口方式，多是由外國商人買去，在自己的品牌店里出售。現在中國實行走出去戰略，不僅僅是人和產品走出去，品牌也在走出去。”中國家具協會理事長朱長嶺表示，隨著中國家居行業的發展，中國家居品牌以自主品牌的形象走出去，將是必然的趨勢。

編輯：201702