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2016年，是家居行業(yè)挑戰(zhàn)與機遇并存的一年。面對宏觀經(jīng)濟下行、原材料價格上漲，以及行業(yè)競爭日趨激烈的種種壓力，家居建材行業(yè)不斷思考和探索企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。本文選取2016年與行業(yè)相關度較高的六大關鍵詞，對2016年定制家居行業(yè)的發(fā)展進行總結。
關鍵詞一：互聯(lián)網(wǎng)+
大數(shù)據(jù)刷新業(yè)態(tài) 新興技術遍地開花
代表企業(yè)：索菲亞、歐派、尚品宅配、詩尼曼、科凡、頂固、聯(lián)邦高登、瑪格、我樂
2016年，定制家居行業(yè)被各種新技術、新工具沖擊和洗禮，“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮席卷全行業(yè)，VR技術遍地開花，大數(shù)據(jù)大行其道。定制家居行業(yè)從誕生開始就攜帶著互聯(lián)網(wǎng)基因，定制產(chǎn)品的規(guī)模化生產(chǎn)依賴于工業(yè)4.0和信息化技術，隨著行業(yè)的高速發(fā)展，又催生出智造工廠、二維碼識別、機器人生產(chǎn)時代。
自2014年引入亞洲首條智能柔性生產(chǎn)線后，索菲亞在其5大生產(chǎn)基地持續(xù)加大布局力度。目前，國內(nèi)11條智能柔性生產(chǎn)線，其中8條來自索菲亞，通過這套生產(chǎn)線，索菲亞每天生產(chǎn)能力可達28000件。而歐派位于廣州清遠的850畝南方生產(chǎn)基地在2016年正式落成，引進國外全套設備和生產(chǎn)線，形成年產(chǎn)櫥柜45萬套、衣柜30萬套、衛(wèi)浴15萬套、木門60萬套的生產(chǎn)規(guī)模。
索菲亞亞洲首條柔性生產(chǎn)線
2016年，尚品宅配提出“全屋家具 科技定制”理念，采用數(shù)字標簽，通過二維碼將產(chǎn)品從選材、生產(chǎn)、倉儲、物流及安裝等環(huán)節(jié)進行自動連接管理，將“人指揮機器干活”變成了“機器指揮機器干活”。而詩尼曼工業(yè)4.0智造車間引進德國豪邁、意大利比雅斯等生產(chǎn)設備，每塊板材都有獨一無二的“身份證”進行識別和操作，一位工人可同時操作多臺機器，臺機器，實現(xiàn)機器與人的互聯(lián)式生產(chǎn)。
2016年7月，科凡近50000平米4.0智慧工廠正式揭幕，新廠投入2700萬全面引進比亞斯、豪邁等進口生產(chǎn)設備，實行全程信息化管理，提高柔性生產(chǎn)能力。而頂固四大生產(chǎn)基地在引進國際生產(chǎn)線及精密模具數(shù)控生產(chǎn)線的同時，安裝了國際空氣處理系統(tǒng)和紅外線感應，保障員工的生產(chǎn)安全。
柔性自動化生產(chǎn)，使定制家居規(guī)模化大批量生產(chǎn)成為可能，大大縮短交貨周期，降低成本，提高生產(chǎn)效率。與此同時，作為體驗需求極強的行業(yè)，終端門店又迎來了VR技術的普遍使用，虛擬技術很好地打破空間限制，讓定制家居行業(yè)“眼見即所得”成為可能。2016年，無論是展會現(xiàn)場還是線下門店，隨處可見戴著VR眼鏡摸索的人群。
詩尼曼、歐派、頂固、聯(lián)邦高登、科凡等定制企業(yè)在展位內(nèi)均設置了VR體驗區(qū)，瑪格甚至推出“超級VR”，呈現(xiàn)720°全景、沉浸式體驗、交互式動態(tài)漫游的體驗。索菲亞除了VR技術的應用，還在展館內(nèi)打造了3D立體展廳，幾千套空間方案通過全息投影技術被“搬到”建博會上。而尚品宅配還帶來智能機器人，把品牌標語換成了“科技定制全屋家具”。我樂定制市場及電子商務中心總監(jiān)朱志鈞則透露，未來在我樂的門店里，VR將成為標配。
關鍵詞二：新中式
新中式回歸 玩的是情懷
代表企業(yè)：瑪格、聯(lián)邦高登、百得勝
2016年，在歐式、簡約的主流風潮中，新中式身影頻頻映入眼簾，以“情懷”之名，開拓出一片別樣的天地。2016年，不少定制企業(yè)均推出新中式產(chǎn)品，并在各大展會上高調(diào)亮相，成為展會的一股“清流”。
繼“印象徽州”、“印象嶺南”后，百得勝推出“印象江南”系列，延續(xù)民俗風情的新中式定制設計。“印象江南”的“真容”在2016年建博會上首度公開，六角窗、銀杏葉、太師椅、宋錦等江南元素融合時尚簡約設計風格，中西文化的碰撞讓產(chǎn)品別具一番韻味。
百得勝“印象江南”系列產(chǎn)品
“新中式產(chǎn)品最終要解決落地問題。”百得勝家居執(zhí)行總裁張健表示。基于對傳統(tǒng)文化的理解，以及對定制行業(yè)市場和未來趨勢的判斷，百得勝將打造系統(tǒng)性的新中式產(chǎn)品，并推出單獨的新中式館，形成標識性的品牌符號，預計年底在深圳、南寧、杭州落地。
聯(lián)邦高登新中式產(chǎn)品以“凈澈素雅”為設計理念，糅合現(xiàn)代簡約和新中式風格，讓中國風有了更年輕時尚的演繹。
聯(lián)邦高登新中式系列產(chǎn)品
“我們不想把中式產(chǎn)品做得太傳統(tǒng)，畢竟我們的消費者主要是年輕群體，因此整體設計還是偏現(xiàn)代、簡約風格，新中式元素作為點綴。”聯(lián)邦高登總經(jīng)理林福來表示。在他看來，定制家居產(chǎn)品除了現(xiàn)代、簡約、美式、新中式等純粹風格，還有“混搭”風格，“我們不一定非要把產(chǎn)品做成百分百的單一風格，未來混搭風可能會是新潮流。”
對于新中式的追求，瑪格似乎更加狂熱，除了單獨開辟“瑪格·唐”新中式品牌外，瑪格在2016年建博會上還搭建了瑪格·唐新中式館，展示翠玲瓏、荷風香、茶禪一味、天地參四大空間產(chǎn)品，現(xiàn)場不僅有人文元素的老物件展覽，還有民藝材料展示。
“新中式回歸是大勢所趨。”瑪格董事長唐斌大膽預測。他認為，很多中產(chǎn)階級、小資一族是有新中式情懷的，只是需要企業(yè)作為“助攻”點燃這些情懷。“美式、簡歐風格已經(jīng)流行20年了，所謂‘物極必反’，接下來新中式極有可能真正回歸成為主流。”
關鍵詞三：實木定制
消費升級助推實木定制崛起
代表企業(yè)：瑪格、百得勝
定制家居憑借先天優(yōu)勢獲得高速發(fā)展，在定制家居發(fā)展如火如荼之際，滿足消費者一站式購齊需求的全屋定制異軍突起，而在全屋定制口號愈演愈烈的同時，象征高端品質(zhì)生活的實木定制橫空出世，成為新的風口。數(shù)據(jù)顯示，一次裝修后，6-10年后54.78%的新中產(chǎn)階層將再度翻新，綜合個性化及高端品質(zhì)需求的實木定制市場成為中產(chǎn)階層二次裝修的消費升級體現(xiàn)。嗅覺靈敏的定制品牌已經(jīng)抓住這一先機，紛紛布局實木定制。
2016年11月，瑪格攜手騰訊家居、易觀聯(lián)合啟動2016中國家居全屋定制消費趨勢暨《實木定制趨勢藍皮書》，并開啟實木定制文化節(jié)。
事實上，瑪格專注于實木全屋定制已經(jīng)14年，在2016年提出“用實木重新定義高端”的口號，并強勢推出“瑪格·唐”和“瑪格·名墅”實木定制產(chǎn)品。瑪格董事長唐斌認為，“有多大的板式市場就有多大的實木市場”。未來，實木定制將與板式定制平分秋色。
2016年2月，百得勝澳洲實木新品發(fā)布會暨億商會成立大會在廣東增城召開，在會上，百得勝宣布采用澳洲實木高山冷松作為原材料打造的結構實木板推行實木定制家具。2016年12月，百得勝攜手韓居麗格設立蘇州韓居實木定制家居有限公司，發(fā)力實木定制。其中，百得勝投資1900萬元，持股38%。
百得勝攜手韓居麗格戰(zhàn)略合作發(fā)布會
澳洲實木是百得勝切入以實木材料領域差異化的武器，也是百得勝圓實木夢的起點，百得勝將實木門板與百得勝的澳洲實木柜體結合，打造環(huán)保、高品質(zhì)的實木定制產(chǎn)品。而韓居麗格作為實木定制專業(yè)制造者何OEM實木定制的領先品牌，與百得勝的合作將實現(xiàn)強強聯(lián)合的共贏局面。
關鍵詞四：資本
借力資本 定制品牌或扎堆上市
代表企業(yè)：頂固、尚品宅配、歐派、皮阿諾、百得勝
繼索菲亞、好萊客成功上市后，歐派、尚品宅配、皮阿諾、志邦、金牌等定制品牌紛紛加快上市步伐，與資本的聯(lián)姻成為定制品牌融資、擴大產(chǎn)能、獲取更多資源的重要途徑。
2016年1月，頂固新三板掛牌上市，股票代碼833958，向社會公開轉(zhuǎn)讓8400萬股總股本，加大智能家居的研發(fā)，打造頂固“智能家”文化。2016年2月，百得勝獲德爾未來（股票代碼：002631）全資收購100%股權，以另一種方式迂回上市。
頂固家居新三板掛牌敲鐘儀式
2017年1月，歐派、尚品宅配、皮阿諾三大定制品牌首發(fā)陸續(xù)獲通過，并且都在2016年更新招股書。2016年8月，歐派更新招股書，擬向社會公開發(fā)行股票5000萬股，募集資金用于產(chǎn)能擴充、品牌建設和信息系統(tǒng)。2016年11月，尚品宅配和皮阿諾相繼更新招股書，其中，尚品宅配擬募集資金18.1億元，用于智能制造生產(chǎn)線建設、營銷網(wǎng)絡建設、互聯(lián)網(wǎng)營銷O2O推廣平臺，以及家居電商華南配套中心建設等項目，皮阿諾則擬公開發(fā)行不超過1560萬股，募集資金將主要用于產(chǎn)能建設。
關鍵詞五：公益
以公益之名擔負企業(yè)責任
代表企業(yè)：好萊客、尚品宅配、頂固
2016年，定制家居品牌在公益領域加大投入，在高速發(fā)展的同時不忘企業(yè)社會責任，以更多實際行動投身到公益事業(yè)中。
2016年4月，好萊客發(fā)起#按鼻子救助白血病兒童#話題，引并在4月26日世界無醛日當天舉辦了“關愛兒童全民公益倡導會”，同時聯(lián)合北京新陽光慈善基金會建立“新陽光-好萊客關i白血病基金”，攜手阿姨幫開展“安全行動”，以實際行動救助白血病兒童。
好萊客關愛兒童全民公益倡導會現(xiàn)場
#按鼻子救助白血病兒童#話題，每轉(zhuǎn)發(fā)分享1次就相當于捐出1元。截至倡導會當天，該話題曝量高達1.5億多，累計共有120多萬人參與，共籌得善款120多萬元，而好萊客總經(jīng)理周懿在現(xiàn)場將捐贈金額追加至200萬元，為白血病兒童帶去更大幫助。
2016年11月，尚品宅配“愛尚計劃””攜手演員熊乃瑾，去到河南登封希望文武學校，為孩子們送上新課桌椅和溫暖的冬衣。2016年12月，尚品宅配“愛尚計劃”聯(lián)合MINISO名創(chuàng)優(yōu)品，深入廣東南雄，共同開啟公益助學愛心活動。
“愛尚計劃·愛上學”是尚品宅配2013年發(fā)起的公益助學活動，旨在幫助改善貧困山區(qū)兒童的就學環(huán)境，無償提供課桌椅、文具等，長期為他們帶來切實的關懷與幫助，真正改善山區(qū)孩子們的讀書條件與生存環(huán)境。自2013年3月31日啟動至今，愛尚計劃.愛上學累計捐贈課桌椅8779套，累計捐贈小學100所，累計愛心足跡18個省27個縣56個鄉(xiāng)。
2016年9月，頂固第八所希望小學四川站在美姑縣巴古鄉(xiāng)三崗村小學奠基，頂固捐資75萬元，援建巴古鄉(xiāng)三崗村小學。2016年10月，頂固第六所希望小學甘肅站落成，頂固義工團回到甘肅蘭州臨夏榆林小學舉辦新校園落成典禮。
自2009年頂固啟動手拉手愛心助學計劃開始，頂固堅持每年捐建或修繕一所希望小學，已先后于云南、貴州、青海、河南、江西、甘肅、湖南捐建了七所希望小學。
關鍵詞六：兒童房
“得兒童房者得天下”
代表企業(yè)：勞卡、科凡、詩尼曼、尚品宅配
隨著二胎計劃的放開以及人們生活水平的提高，兒童房市場迎來發(fā)展藍海，不少定制品牌紛紛加速布局。
2016年7月，勞卡在其新品發(fā)布會上正式推出Alice樂園兒童房系列新品，通過童趣十足的“愛麗絲夢幻仙境”，為孩子傾力打造極富童話色彩的成長“小天地”。其中，“海洋之旅”男孩房整體以藍白色調(diào)和海洋元素為主，“浪漫邂逅”女孩房采用粉白為主色調(diào)，其中紅色汽車床顛覆了男孩獨有的刻板印象，滿足小公主的英雄浪漫夢想。而“童真奇遇”則以黃、綠、白三色碰撞和抽拉式床鋪的設計，滿足二孩的家居需求。
勞卡Alice樂園兒童房系類
2016年5月，尚品宅配發(fā)布針對0-6歲幼童的“伴你童行”家居系列，該系列是尚品宅配生活方式研究所和設計團隊參考了53863戶家庭的研究數(shù)據(jù)研發(fā)所制，利用高適幼化（高度適合幼兒需求）家居空間系統(tǒng)，為父母和孩子打造一個有效陪伴的空間，解決幼年兒童的生活需要。接下來，尚品宅配還會繼續(xù)深入觀察研究，陸續(xù)推出兒童臥房、廚房、洗手間等不同居家區(qū)域的“幼化”設計，為孩子們的健康成長打造更實用化和多元化的生活空間。
尚品宅配“伴你童行”生活方式研究成果發(fā)布會
2016年，科凡退出“小鬼當家”兒童房系列產(chǎn)品，根據(jù)不同的兒童特性定制美國隊長、皮克斯總動員、米奇維尼、旋律時光等兒童房，更推出橙色青春青年房，滿足消費者不同年齡孩子的需求。
結語：
回首2016，定制家居行業(yè)在整體遇冷的大環(huán)境下，依然實現(xiàn)高速發(fā)展，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，不斷挖掘和探尋適用時代發(fā)展的戰(zhàn)略道路。2017年來臨，萬象更新，定制家居兵團又將開拓出怎樣的輝煌版圖？我們拭目以待。
編輯：201702
