生活家：內容營銷時代，品牌營銷何去何從？

在新媒體時代，營銷模式更新換代之快令人惶恐，似乎只要有一點事沒去關注，哪個熱點沒跟到，就已被貶為落后者。

在過去，品牌將渠道視為“王”，網絡、電視、廣播、紙媒、戶外等只要能展示品牌的渠道以及媒體均包舉宇內，千變一律的硬廣，雖搶奪眼球卻低轉化率的畫面，傳統的廣告投放對于品牌的作用越來越小。如今，內容營銷“坐實”王位，內容營銷的崛起淘汰了部分傳統思維品牌，拯救了勇于創新的優秀品牌。

品牌內容營銷階段，它的形式分為社會化媒體營銷和網絡視頻營銷，前者的代表作主要以微信公眾號為主，后者的網綜代表作有被譽為花式口播廣告領銜者的《奇葩說》，在網絡視頻營銷中短視頻的最佳代表作為近期剛剛爆紅的《生活家全民戀家節之周五愛回家》系列短視頻，這類視頻由品牌自主創立，自編自導自演，使品牌營銷碎片化、技術化、精準化，植入形式更自然，不突兀，用戶接受程度更高。

對于視頻內容的把控是其能否走紅的關鍵，在泛娛樂時代，過于正經的內容雖然充滿干貨但受眾并不會輕易買單，在工作之余，受眾觀看短視頻的目的是想消遣、娛樂，給自己帶來快樂的同時能夠有所感悟，即便感悟不多，但能幫他們表達出受各種因素限制而無法對外表達的真實想法，足矣。

《生活家全民戀家節之周五愛回家》系列短視頻的選題從年輕小夫妻的雞毛蒜皮之事到孩子出生教育升學的頭等大事；從老夫老妻仍然無法避免的柴米油鹽醬醋茶間的矛盾到老婆、工作與爹媽孰輕孰重的千古難題，大事小事，“生活家”事事事關心。

犀利的觀點、逗逼的語言表達、大到無極限的腦洞、千奇百怪的人物造型以及笑點淚點充斥著每一幀畫面，關乎親情、愛情、友情，人作為感性的動物，無法抵抗這些情感的觸動，打情感牌，成為品牌屢試不爽的招數。

落到品牌最終的目的，是為了宣傳生活家地板的“全民戀家節”，效果顯而易見，在視頻上線的同時，觀眾還能自由發表評論，觀點的碰撞將該節目推向熱點。如同第三期的話題諷刺“高分低能”的人你怎么看？有的人說這是低分者為自己找的借口，而有人認為社會上的確存在這樣的情況，還有人覺得分數不能決定一個人的未來，后天的努力才是最重要。每個人的說法各有春秋，你，怎么看？

編輯 201702