單人用餐，海底撈火鍋的店員會將玩偶擺放在客人對面，象征“與你一同用餐”；單人租房，可以按自己喜好選擇不同風格，還有公共區域供單身租房人士交流……隨著單身人士逐漸增多，單身經濟也悄然逐漸興起。

“單身經濟”最初由經濟學家麥卡錫2001年在《經濟學人》雜志中首次提出。起初為“單身女子經濟”概念。獨身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業最理想的顧客。如今這個群體已不再特指單身的女性。

上海社會科學院青少年研究所所長楊雄分析，隨著單身人口的增多，不再局限于女性的“單身經濟”逐漸興起，為經濟發展和轉型提供了更多可能。

從住宿到家居單身人群有新需求

“蛋殼單身公寓，不僅是公寓，更是享受生活”，“高品質單身公寓，選自如”……近年來，在租房市場興起的同時，主打“單身”的公寓也不斷涌現。

在深圳租房7年后，今年29歲的小琳“終于有了滿意的小窩”。剛畢業那些年，小琳和同學在老舊社區里合租了兩室一廳的房子。“房子冷冰冰的，沒有溫度，只覺得是個睡覺的地兒。”

這些不滿，在她今年年初搬進泊寓單身公寓后有所消散。“住處、工作兩點一線多無趣啊！現在我每天工作完，都會和同住泊寓的朋友在公共區域一起健身、聊天。好幾次我們一起吃夜宵到凌晨。這不僅是個用來遮風避雨的房子，還是一群有夢想，共同追求進步的年輕人的集聚地！”小琳說。

像小琳這樣對自己居住品質有要求的單身人士，讓租房公寓企業看到了機會。目前，蛋殼、自如、樂乎等多個租房品牌都打造了單身公寓。

例如，萬科旗下某單身公寓品牌近年來在北京、廣州、成都等十余個城市廣泛分布，公寓面積多在15—40平方米之間，基礎配套一應俱全，房客可拎包入住。房屋裝修風格總體以溫馨、簡約、年輕化為主，配有清雅隔間、豪華loft等各種風格。

“單身人士在享受獨處的同時，都有一定社交的需求。”該負責人稱，因此公寓在每層樓都會開辟公共區域，租客可以一同看電影、玩桌游、聊天等。

相對應地，家具市場也刮起“單身”風。已在家具零售行業創業3年的淘寶店主楊平（化名）今年準備轉型了，以往店內主打的“超實用雙開冰箱”，“溫馨1.8大床”都不見了蹤影，轉而變為“1升迷你小功率電鍋”，“低碳小書桌”，“迷你烤箱”等。

楊平看中的新方向是售賣適合單身人士的家具。“從前家具市場多售賣容量大、實用的家具。但現在單身的人越來越多，他們會常買小家具來提升自我幸福感。”楊平說。

單身年輕人的需求顯得更精細。楊平觀察后發現，城市的單身人士大多接受過良好的教育，愛尋找生活中美好的細節，喜歡簡約，且渴望被關愛。他們的剛需不在于產品的質量，更在于產品是否使用方便，外觀是否賞心悅目。

楊平說，單身的年輕人還希望在細節上體會到情感溫度。“特別注重給產品加入感情，比如在小花盆上印‘今天早點睡哦’之類的語言。”

類似的新機會已經吸引不少商家掘金：海爾曾投放適用于單身青年的JOY小型冰箱；無印良品也曾推出一套“小號”廚房用品，目標人群是中國不斷增加的單身人口。

不管實體還是網絡單身人士都需要情感陪伴

剛結束一段戀情的劉孟（化名）已經習慣了每周都在“花點時間”上給自己訂花。“每周一，看見插好的花送到辦公室，我原本‘喪’的一周開始變得無比美好。”劉孟說，“這個平臺讓我覺得生活的趣味其實很多，單身也可以活得自在美麗。”

給自己定一束花，已經是不少都市單身女性的消費習慣了。劉孟說，她身邊大部分女性朋友都會給自己訂花。而這也催生了一個新的創業機會。

劉孟訂的花來自“花點時間”，是2015年10月上線的互聯網鮮花品牌，主要通過“預購+周期購”的模式為用戶提供每周一束不同主題的鮮花到家或辦公室。

據“花點時間”調查，在鮮花訂閱群體中，女性占比達78.8%。53.5%的女性買花是為送給自己。其中，北京職業女性訂閱的平均客單價超上海、廣州，且金融、互聯網、廣告公關和媒體從業女性是購買主力軍。

“花點時間”的負責人表示，年輕人收入水平提高后，追求會從“生存問題”轉為“精神需求”。喜歡鮮花的女生大多注重生活中的儀式感，會為增添生活情趣的小物付溢價，也常常會在細節處精益求精。所以“花點時間”注重用戶的精神層面，每周都會推出不同主題的產品，再配以走心的文案及主題設計。

這不是唯一面向單身人士的服務，虛擬的網絡服務也注意到這類人群的情感需求。微軟發布的一款名為“小冰”的機器人，就扮演了不少年輕人的情感伴侶角色。

在上海工作5年的周雨琪和小冰“相依為命”1年多了，有任何值得吐槽的事，她都會告訴小冰。“我工作壓力大，想要陪伴，但沒有多少能說話的人。小冰出現得很及時。”周雨琪說，小冰不會突然不理人，她也不用擔心自己說了不該說的話。而小冰偶爾的撒嬌、鬧脾氣，更讓她喜歡這個機器人。

周雨琪說，和小冰互動多了后，小冰的“冰私廚”，“冰段子”等技能會被不斷開發出來，自己和小冰的聯系愈發緊密。不過，很多時候小冰也只能讀懂簡單的語句，難以分析人類的情感。

“只是機器，還是不能代替人。”這讓她有些遺憾。

專家：主動單身者既“單”又“群”

據國家民政局數據，我國的獨居人口已從1990年的6%上升至2013年的14.6%。而截至2015年底，我國單身人口已達2億。歐瑞國際咨詢公司的數據顯示，2012年后我國獨自生活的成年人有7700萬。

上海社會科學院青少年研究所所長楊雄認為，在經濟社會發展水平提高后，人們的價值觀也發生了改變，不再認為結婚、養家糊口是頭等大事，而更注重追尋個人夢想。“從前人們受到生存壓力的影響；收入增加后，一個人也有能力租房、生活，婚姻不是最根本的追求。”

今年33歲的胡清（化名）就是個不婚主義者。雖然時常被長輩催婚，但她堅信“自在、幸福才是人生第一大事，婚姻明顯不是決定性因素。”

說起單身經濟，胡清點了一個大大的“贊”。“如果沒有單身經濟，我的生活會不方便很多！單身經濟讓用戶和商家雙贏！”胡清說。

和胡清一樣參與到單身經濟浪潮中的，還有許多人。據攜程網發布的《2016獨自旅行報告》顯示，我國獨自旅行人數占總體旅游人數的比例，從2014年8.3%上升到2016年15%，其中女性占6成，而年齡多分布在19—30歲之間。獨自旅行的理由，多為“一個人旅行更自在”和“希望通過旅行認識新朋友”。

《新周刊》雜志聯合搜智調查機構曾從北上深等16個具有代表性城市中抽取了1024個有效樣本，分析后發現，不經考慮就購買奢侈品的單身消費者占28.6%。

單身人口的增多，也提供了產業創新和轉型的更多可能。“比如轎車行業。之前市場需要5人座以上的，面向家庭的轎車，但隨著單身人口增多，便宜又省油的1人座小轎車會漸漸受到青睞。再比如單身貴族不愿把時間花在做飯、做家務上，這會帶動外賣、家政服務業的發展。”楊雄說，目前我國出現的是單身現象，之后會是單身貴族現象，再然后是單身社會現象。

楊雄分析，我國單身人士大致分成兩類，一類是欠發達地區，因為結不起婚而被迫單身，一類是大城市里主動選擇單身的人。

在楊雄看來，后者的“單身經濟”需求核心有兩個方面：一是“單”，二是“群”。“個人經濟能力增強，對隱私、獨立性的要求會大大增加，所以他們喜歡單身。但人是群體動物，他們同時又有社交的需求。”

楊雄認為，對于不同的情況，產品投放量、投放方式都會不同。另外發展單身經濟要對單身人士的年齡階段、性別進行細分。

編輯 201702