暨南大學(xué)林如鵬：中央廚房是轉(zhuǎn)型亮點(diǎn)

在競爭激烈的媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)如何轉(zhuǎn)型、如何盈利，記者采訪了嶺南媒體大咖，聽聽他們怎么說。

林如鵬：博士研究生學(xué)歷，新聞學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，暨南大學(xué)黨委書記。1990年7月自暨南大學(xué)新聞系畢業(yè)后留校任教。2005年1月?lián)涡ｉL辦公室主任。2008年7月任暨南大學(xué)副校長。多年來從事新聞傳播學(xué)的教學(xué)與科研工作，尤其專注于新聞業(yè)務(wù)與媒介經(jīng)營管理方向的研究。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已進(jìn)入了加速度時(shí)期，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念層出不窮，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)兩次售賣的模式在媒體融合時(shí)代遭遇重重挑戰(zhàn)，新的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的盈利空間和突破點(diǎn)在哪里？

媒介融合時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對包括紙媒、廣電媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體造成很大的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先是受眾的分流。去年發(fā)布的第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2015年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)保持增長，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比由2014年年底的 85.8%提升至 88.9%。手機(jī)作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢進(jìn)一步明顯。網(wǎng)民通過手機(jī)獲取信息的習(xí)慣造成傳統(tǒng)媒體的受眾分流和廣告市場的分流，這造成傳統(tǒng)媒體陷入經(jīng)營上的困境。

其次，傳統(tǒng)媒體的影響力被分流。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具使用的便捷性，各種渠道的發(fā)展，人人皆成“媒體”。

傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新再造內(nèi)部生產(chǎn)流程

不改變，無生路。在全媒體競爭日益加劇的情況下，傳統(tǒng)媒體銳意創(chuàng)新，進(jìn)行了一些有益的嘗試。

利用新媒體技術(shù)，改變媒介傳播的平臺和傳播渠道。比如，報(bào)社不僅有紙媒、網(wǎng)站，傳統(tǒng)媒體很快增加了兩微一端（官方的微博、微信和新聞客戶端）。

為媒介融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)部的生產(chǎn)流程再造上進(jìn)行了積極的探索。比如，廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的“中央廚房”，設(shè)立中央編輯部進(jìn)行資源整合，各個(gè)平臺可以根據(jù)自己的定位提取產(chǎn)品，這種改革在媒體融合轉(zhuǎn)型期是一大亮點(diǎn)。

新聞產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，比如追求新聞的可視化，對數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)進(jìn)行深層次的挖掘處理。報(bào)道力求從宏觀視野、時(shí)空維度對新聞事件的輿論反映、發(fā)展態(tài)勢和未來走向進(jìn)行搜集、分析和判斷；表現(xiàn)形式上，不是傳統(tǒng)的全部靠文字來說話，而是更多的采用圖表等。

盈利模式進(jìn)行新拓展。除傳統(tǒng)的兩次售賣以外，提供個(gè)性化內(nèi)容的定制以及數(shù)據(jù)營銷。媒體利用自己的信息網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫，為相關(guān)部門提供輿情監(jiān)測。

傳統(tǒng)媒體盈利空間有待深挖

目前，新聞客戶端主要有三類。

一類是傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站的新聞客戶端，比如網(wǎng)易、搜狐等。

第二類是傳統(tǒng)媒體所誕生新聞客戶端，如央視新聞、廣州日報(bào)、廣州參考等。

第三類是傳統(tǒng)的搜索引擎衍生出來的新聞客戶端，比如百度新聞等。

但是，傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站和搜索引擎并沒有把新聞客戶端當(dāng)做贏利的模式，他們主要是增強(qiáng)與用戶的黏性和對網(wǎng)站的忠誠度。盈利靠的還是數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索等。

傳統(tǒng)媒體如果把贏利點(diǎn)放在新聞客戶端上，這只是將“二次售賣”網(wǎng)絡(luò)化，這樣的定位和方向是有偏差的。傳統(tǒng)媒體的贏利點(diǎn)在哪里？在國家層面上要進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)的完善，保護(hù)媒體人的版權(quán)，而不是被網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)或低價(jià)抓取。

傳統(tǒng)媒體多年積累的數(shù)據(jù)庫和人力資源，利用度還不夠。要對這些數(shù)據(jù)庫進(jìn)行深度的挖掘和營銷，通過點(diǎn)對點(diǎn)的服務(wù)實(shí)現(xiàn)贏利。

編輯201605