定制家居為何能逆勢(shì)增長(zhǎng)

對(duì)于2015年，不少家居人稱其為低迷的一年，甚至用寒冬來形容。在去年，傳統(tǒng)家具建材企業(yè)增長(zhǎng)乏力，一方面來自市場(chǎng)自身需求的不振，另一方面則是來自互聯(lián)網(wǎng)的瓜分，但從年終總結(jié)來看，做定制的幾大企業(yè)業(yè)績(jī)不俗，如索菲亞、歐派、TATA等企業(yè)增速一度達(dá)到百分之三十四，這也把定制熱推進(jìn)到2016年。從事定制的企業(yè)逐步轉(zhuǎn)型全屋定制，未真正涉及過的企業(yè)都開始加大在定制方面的布局，定制家具為何能逆勢(shì)增長(zhǎng)？隨著定制品牌增多，消費(fèi)者該如何做選擇？

定制順應(yīng)“供給側(cè)改革”

目前家居業(yè)產(chǎn)能過剩，企業(yè)供給跟消費(fèi)尚未有效對(duì)接，供給效率發(fā)揮不出來，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)下滑、產(chǎn)能過剩、庫存積壓。突破如此現(xiàn)狀，就要求企業(yè)必須提高供給產(chǎn)品的質(zhì)量和效率，迎合消費(fèi)方向出現(xiàn)的轉(zhuǎn)移。北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉晨認(rèn)為，如今消費(fèi)需求早已發(fā)生變化，購買家居產(chǎn)品注重物美。企業(yè)要根據(jù)消費(fèi)取向的變化，提升供給產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)，迎合、滿足消費(fèi)者的需求取向。定制從單一品種逐步走向全屋定制，則充分順應(yīng)了消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)移。定制家具受到消費(fèi)者熱捧的原因，究其根本就是：定制從消費(fèi)者的需求和喜好出發(fā)，最大限度地融入了消費(fèi)者的思想，這是成品家具所難達(dá)到的。

多品牌加大布局定制

隨著定制家具越來越受到消費(fèi)者青睞，不少傳統(tǒng)家具建材企業(yè)開始轉(zhuǎn)型做定制，如曲美、百強(qiáng)、強(qiáng)力、東方百盛等。這其中不僅有衣柜、櫥柜、傳統(tǒng)板式家具企業(yè)，還包括木門企業(yè)。

而對(duì)于原本就是從事定制產(chǎn)品的企業(yè)，他們則繼續(xù)向更廣、更深方向探索。以2015年在北京市場(chǎng)整體銷售業(yè)績(jī)突破5億的歐派為例，2016年將在北京市場(chǎng)開三家單獨(dú)的“歐派高端全屋定制”專賣店，并首度引入家裝設(shè)計(jì)師提供免費(fèi)服務(wù)，在提供櫥柜、衣柜定制的基礎(chǔ)之上，為消費(fèi)者提供更加專業(yè)、全面的全屋定制服務(wù)。

據(jù)了解，這三家“歐派高端全屋定制”專賣店將分別落戶居然之家北四環(huán)店、居然之家金源店、紅星美凱龍西四環(huán)店。三家專賣店是歐派在保留上述賣場(chǎng)已有櫥柜、衣柜專賣店的基礎(chǔ)上新增開的獨(dú)立店面。與櫥柜、衣柜專賣店相比，“歐派高端全屋定制”專賣店服務(wù)領(lǐng)域更為寬廣，將圍繞“三房三廳”——臥房、書房、兒童房，客廳、餐廳、門廳，以及該區(qū)域內(nèi)的“四大功能”——吃飯、睡覺、工作、化妝，以及“十二項(xiàng)儲(chǔ)藏功能”——被褥、針織、鞋、正裝、內(nèi)衣、襪、襯衣、飾品、書、褲子、包、酒，來滿足消費(fèi)者對(duì)高端“全屋定制”的需求。姚剛表示，“歐派高端全屋定制”專賣店提供的服務(wù)，是基于北京歐派在定制領(lǐng)域的已有經(jīng)驗(yàn)，及其對(duì)高端“全屋定制”需求的深入研究上，精準(zhǔn)提煉而出的，它們將刷新消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)“全屋定制”服務(wù)的了解，帶來全新體驗(yàn)。

定制家具選擇有道

隨著近兩年定制家具的走俏，家居行業(yè)的多家企業(yè)開始轉(zhuǎn)型做定制，市場(chǎng)上魚龍混雜的情況下，不少弊端開始顯現(xiàn)出來，諸如設(shè)計(jì)大小不合適、板材選擇有出入、售后服務(wù)難解決等問題的暴露讓許多消費(fèi)者對(duì)定制也頗有看法。

作為去年底宣布加入全屋定制隊(duì)伍的百強(qiáng)家具，其北京公司總經(jīng)理何弘毅總結(jié)道：消費(fèi)者在選擇定制家具的時(shí)候，掌握以下幾點(diǎn)可以避免很多不必要的問題：一是選擇知名大品牌：與成品家具不同，定制家具大多是鑲嵌、固定在墻體里的，拆不下又挪不動(dòng)，一旦出了質(zhì)量問題想換掉，那就是大工程了；二是選擇有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師；定制的家具最后能否讓人滿意，50%取決于設(shè)計(jì)師的能力。三是選擇環(huán)保板材。家具作為居家朝夕相處的東西，環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、健康指數(shù)是很關(guān)鍵的。所以在挑選定制家具的時(shí)候，可以參考一些知名成品家具企業(yè)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

 編輯201604