家居賣場(chǎng)該“橫向擴(kuò)張”還是“縱向深耕”

大環(huán)境不景氣，家居建材市場(chǎng)萎靡，關(guān)于家居賣場(chǎng)即將迎來(lái)倒閉潮的傳聞日益見長(zhǎng)。本月初，有關(guān)武漢知名大型家居經(jīng)營(yíng)者金馬凱旋家居基本名存實(shí)亡的新聞讓人心頭一緊，近幾天，又有媒體報(bào)道昔日家居賣場(chǎng)巨頭合肥東方建材家居廣場(chǎng)即將關(guān)門歇業(yè)，而這些都是家居賣場(chǎng)生存狀況堪憂的縮影。

旺季市場(chǎng)銷售冷清 家居賣場(chǎng)洗牌期來(lái)臨?

幾個(gè)月前，汪某人說(shuō)過(guò)，家居行業(yè)洗牌重組在即，1/3以上的中小家居流通企業(yè)將退出市場(chǎng)。如此預(yù)言才過(guò)去數(shù)月，看著新聞中各地賣場(chǎng)窘?jīng)r，不禁令人生憂，難道家居行業(yè)的洗牌期已經(jīng)到來(lái)?

據(jù)新晉賣場(chǎng)招商的情況來(lái)看，過(guò)去一鋪難求的日子已經(jīng)一去不返，招商率達(dá)到70%已經(jīng)算是好成績(jī)。更令人心痛的是，市場(chǎng)依然不斷傳來(lái)賣場(chǎng)冷清，甚至倒閉的消息。家居賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況舉步維艱，賣場(chǎng)越來(lái)越多，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)越來(lái)越困難的情況下，有不少賣場(chǎng)已經(jīng)“戰(zhàn)死沙場(chǎng)”，甚至連一些家居賣場(chǎng)巨頭也尷尬收?qǐng)觯梢娰u場(chǎng)批量退出市場(chǎng)的預(yù)言已經(jīng)初見端倪。

每年到了“金九銀十”的日子，家居行業(yè)眾多一線店面“蠢蠢欲動(dòng)”，變著法子挖掘這一年不可多得的市場(chǎng)商機(jī)，但是對(duì)于傳統(tǒng)的家居賣場(chǎng)來(lái)說(shuō)，今年卻有點(diǎn)今非昔比。在賣場(chǎng)日益增加的大環(huán)境下，家居賣場(chǎng)備受沖擊，即使是市場(chǎng)銷售的旺季也依然冷清如舊。

家居賣場(chǎng)過(guò)剩 “縱向深耕”提升軟實(shí)力

近日，中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布了《全國(guó)建材家居市場(chǎng)布局指南》，其中最大的亮點(diǎn)是創(chuàng)新研發(fā)了“中國(guó)城鎮(zhèn)建材家居市場(chǎng)飽和度預(yù)警指數(shù)BHEI”。中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)指出，合肥、大同兩市的家居建材市場(chǎng)已進(jìn)入紅燈預(yù)警區(qū)域，處于過(guò)度飽和狀態(tài)，北京家居建材市場(chǎng)進(jìn)入黃燈區(qū)，處在飽和狀態(tài)。

有人說(shuō)，汪某人是“王婆賣瓜，邊賣邊罵”。近年來(lái)不斷有賣場(chǎng)退出市場(chǎng)，剩下的也在艱難維持生計(jì)。市場(chǎng)情況本該如此，“王婆”即使不罵，也改變不了這個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。從2016年年初開始，家居賣場(chǎng)就涌現(xiàn)多場(chǎng)抗租潮，“生意難做”的聲音不絕于耳。家居賣場(chǎng)過(guò)剩的后果是，賺不到錢的廠商和賣場(chǎng)“暗戰(zhàn)”，繼而兩敗俱傷。

賣場(chǎng)過(guò)剩是行業(yè)老生常談的話題，媒體、經(jīng)銷商、廠家亦反復(fù)強(qiáng)調(diào)，國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)建設(shè)的步伐仍不停息。而無(wú)度擴(kuò)張的背后，帶來(lái)的是一個(gè)個(gè)觸目驚心的現(xiàn)象——區(qū)域行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)惡化、賣場(chǎng)出租率下降、招商困難和租金難收等問(wèn)題，甚至倒閉。

由此，過(guò)去最受行業(yè)歡迎的“金九銀十”已逐漸成為過(guò)去式，未來(lái)，賣場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)將從過(guò)去的“橫向擴(kuò)張”轉(zhuǎn)變成“縱向深耕”。賣場(chǎng)只有練好內(nèi)功，提升自身經(jīng)營(yíng)的軟實(shí)力，才能為行業(yè)提供一個(gè)更好的平臺(tái)，開拓賣場(chǎng)、廠家、經(jīng)銷商之間完整互利的全新商業(yè)模式。

編輯：201602