20年粗放式發展遇“轉折” “供給側改革”促家居行業轉型

剛剛閉幕的2015年中央經濟會議指出，穩定經濟增長，要更加注重供給側結構性改革，并強調，推進供給側結構性改革，是適應我國經濟發展新常態的必然要求。

作為“大行業、小企業”的家居制造行業，雖然于大環境而言,市場仍然是良莠不齊。但越來越多的制造企業堅持設計、堅持原創，越來越多的品牌注重品質、技術、環保，行業正在進入新的發展期。

12月23日，在北京家居行業協會2015年會上，參會的多位家居代表就指出，“供給側改革”給中國家居建材企業改革提供了新思路。現在消費者的消費結構發生了變化，一定要在原創、環保、設計、文化方面動腦筋，進行生產結構改革。

其中，居然之家董事長汪林朋更是表示，如果哪一天實現了“中國設計、國外生產”，家居建材行業才有前途。

消費跟市場不匹配

汪林朋:目前行業比較困難

有專家指出，供給側結構性改革之所以重要，一個主要原因就在于我國供給體系未能適應需求的重大變化而做出及時調整，供給與需求不匹配、不協調，已經成為經濟持續健康發展的“攔路虎”。

通俗的說，從當前的市場需求特點看，一是從供不應求轉變為供大于求，二是對價格的關注下降、對質量和品牌信譽的關注提高。

“作為社會消費品，中國家居建材行業的歷史不到20年。行業2014年經歷轉折，目前形勢比較困難，原先靠規模、靠負債、靠膽子大，這個模式不靈了，現在進入一個轉型升級階段。” 汪林朋說。

在汪林朋看來，中國的制造業現在生產不出滿足中高端消費人群需要的東西，有消費能力的人買不到想買的東西。

藍色早晨董事長劉萬友也表示，今年尤其感覺到市場壓力非常大。隨著消費升級，更多國人需要好東西。現在中高端消費群體不是沒有消費力，而是國內生產的一些包括食品等日用品來說，質量和設計滿足不了消費需求。

榮麟家居董事長戚麟則認為，我們不是沒有好產品，是沒有好品牌。中國目前有品質、品位，但品牌沒有得到上升積累，所以我們的消費跟市場不匹配。如果有好商品跟需求者匹配，市場空間還是很大。

創新消費應強調品質

吳晨曦:電商賣1億都沒賺著錢

可以說，隨著國內經濟水平的提升,社會消費能力的提高，國人的消費理念也在逐漸發生變化。

據汪林朋介紹，今年凡是打著原創設計、做進口的，現在不但沒有面對困難，而且越來越好。居然之家進口家居、進口建材的店2015年表現最好。

北京家居協會常務副會長兼秘書長劉晨指出，現在產能過剩，企業利潤下滑，是因為供給跟消費沒有對上，供給效率發揮不出來，造成大量積壓，不斷地壓存，這樣會垮掉。所以應該提高供給企業的質量和效率。

以互聯網為例，過去不久的“雙十一”、“雙十二”使電商著實火了一把。但TATA木門董事長吳晨曦也在會上直言“電商賣1億都沒賺著錢”。

他說，TATA木門這兩年在網上做B2C銷售，效果不錯。但是很明顯便宜貨熱銷，他們推了一款幾千元產品，價格非常低，但是賣一個億的時候還虧損。

因此，劉晨認為，創新驅動首先應該是理念創新，而理念創新應該從消費創新開始。“尤其就大宗消費來講，價格低固然好，前提要品質好，企業生存必須保證合理的利潤。”

北京房地產業協會副會長兼秘書長陳志也指出，過去過度強調價格，沒有強調品質，我們應該強調的是生活品質，是生活型的理念，不是簡單的商品質量好壞。

緊跟國家戰略

走出去才有機會

而作為房地產的下游行業，家居建材行業的經營狀況與房地產的發展好壞息息相關,今年北京樓市回暖,讓不少家居建材企業對明年市場適度樂觀。

據陳志介紹，今年北京新房成交8萬套上下，二手房成交接近20萬套，預計能產生28萬買家具、裝修的家庭需求。

他指出，大戶型產品越來越多，這一類產品和裝修需求對接上會有很大的空間。

汪林朋則表示，中國的家具企業要抓住目前消費結構經歷轉折期，中央進行供給側改革的時機，一定要在環保、設計、文化方面動腦筋，要生產出滿足中國中高端消費人群需要的家居產品。

“同時，要抓住“京津冀一體化、一帶一路、長江經濟帶”三大國家戰略機會，積極走出去。尤其跟東南亞、中亞、中東、非洲比，我們還是有很大優勢的。” 汪林朋說。

編輯201603