摘要：家居建材行業(yè)是一個與家息息相關(guān)的行業(yè)，各大家居建材品牌對“家文化”的推崇，對“家文化”的傳播，從消費(fèi)者的角度來看，見識到了什么是“有溫度的品牌”;從企業(yè)的角度來看，通過擊中消費(fèi)者心中最柔軟的部分，更好地實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價值;而從整個消費(fèi)市場來看，文化已經(jīng)成為一種無比強(qiáng)大的商業(yè)力量。

前不久，關(guān)于顧家家居在全國各大有影響力的報紙頭版上刊登“尋夫啟事”的言論刷爆微博、朋友圈等社交媒體。這條為顧家家居即將到來的“816全民顧家日”造勢的廣告文案，在讓人們看到噱頭營銷所釋放的巨大效應(yīng)的同時，也讓人們感悟到顧家家居對“家文化”的推崇。

以社會熱點(diǎn)現(xiàn)狀為噱頭 營銷效果佳

如今，隨著各行各業(yè)的競爭日趨激烈，工作壓力大已經(jīng)成為我國的一種社會現(xiàn)象，“加班”更是上班一族的家常便飯。顧家家居“尋夫啟事”的文字內(nèi)容——“加起班來沒日沒夜”，將社會性的加班問題赤裸裸地展示在大眾面前，讓人們意識到：如果因?yàn)殚L時間的工作，失去與家人的溝通，造成家庭生活不美滿，是自己想要的嗎?

以社會熱點(diǎn)現(xiàn)狀加班為噱頭，引發(fā)上班一族的共鳴，顧家家居的“尋夫啟事”，激發(fā)了人們重新平衡工作與家庭之間的關(guān)系，讓“顧家”不再是口頭空說，而是真正的回歸到對家人的陪伴。無獨(dú)有偶，最近刷屏的神曲《感覺身體被掏空》之所以遭到熱捧，其原因也是說中了人們的加班苦惱，吶喊出了追求美好的愿望。

見到顧家家居這一火爆廣告，“老對頭”左右沙發(fā)也立馬借勢營銷，間接給出回應(yīng)：“你家先生就在左右沙發(fā)”，占足了便宜。其實(shí)，早在去年5月份，左右沙發(fā)就策劃了一場屬于都市人的情感爆笑喜劇《左右逢源》，揭露了眾多的社會職場現(xiàn)狀，希望以此給現(xiàn)代都市人一個啟示，要熱愛自己的生活，向著幸福出發(fā)。

不管是顧家家居呼吁加班一族多顧家，還是左右沙發(fā)對幸福生活的倡導(dǎo)，體現(xiàn)了家具品牌對消費(fèi)者家庭生活的關(guān)注，家具品牌營銷變得更具人性化。

定制家居行業(yè)“家文化”濃厚

事實(shí)上，像顧家家居、左右沙發(fā)在家具行業(yè)所傳遞的“家文化”理念，在我國定制家居行業(yè)也有，并且十分明顯。在2013年正式啟動的歐派家居“愛家計(jì)劃”公益活動，四年的時間，通過聘請“愛家大使”孫儷、邀請周冬雨拍攝微電影等一系列實(shí)際行動，號召大眾“關(guān)機(jī)一小時”，用更多的時間陪伴家人，引發(fā)了社會共鳴與回響。今年，歐派家居更是特意選在“515國際家庭日”舉辦“超級愛+”發(fā)布會，鄭重呼吁“關(guān)機(jī)一小時，陪伴更真實(shí)”。未來，歐派家居在愛家的路上也不會止步。

“有家有愛有歐派”已經(jīng)深入人心的歐派家居對家文化的踐行似乎不會讓人感到特別驚訝，但對于一直帶有強(qiáng)烈科技感、技術(shù)感等神秘色彩的尚品宅配來說，對家文化的重視，讓人驚喜萬分。今年6月，尚品宅配提出“家居3+1系統(tǒng)”。其中“3”就是陪伴、安全、收納三大系統(tǒng)。陪伴系統(tǒng)，是指在家居空間設(shè)計(jì)中加入便于父母和孩子面對面溝通交流的細(xì)節(jié)。7月24日，尚品宅配便舉行 “伴你童行”生活方式研究成果發(fā)布會，倡議“陪伴60分鐘”，呼吁城市父母給予孩子更多的陪伴。

強(qiáng)大的生產(chǎn)設(shè)計(jì)硬實(shí)力是一個企業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)后盾，在品牌營銷戰(zhàn)加劇的形勢下，打動消費(fèi)者情感痛點(diǎn)的有效營銷服務(wù)軟實(shí)力也會助力品牌取得亮眼的成績。2015年，歐派家居營業(yè)收入達(dá)56.07億元，日前已經(jīng)提交了首次公開發(fā)行股票招股說明書，距離上市越來越近。尚品宅配不僅2015年?duì)I業(yè)額創(chuàng)下了年增長60%的優(yōu)異成績，近期更入選了“2016年中國服務(wù)業(yè)企業(yè)500強(qiáng)”。

當(dāng)然，定制家居行業(yè)踐行家文化的企業(yè)并不是只有這幾家，還有相知相伴的詩尼曼、百善孝為先的百得勝等等。

家居建材行業(yè)是一個與家息息相關(guān)的行業(yè)，各大家居建材品牌對“家文化”的推崇，對“家文化”的傳播，從消費(fèi)者的角度來看，見識到了什么是“有溫度的品牌”;從企業(yè)的角度來看，通過擊中消費(fèi)者心中最柔軟的部分，更好地實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價值;而從整個消費(fèi)市場來看，文化已經(jīng)成為一種無比強(qiáng)大的商業(yè)力量。

編輯：201602