家居建材市場促銷火熱企業促銷需把握頻率

時值年末，整個家居建材市場上，各種促銷活動層出不窮，對于地板企業來說，近年來的家居市場上促銷也已經成為較為常態化的手段，地板行業作為家居建材市場上發展相對成熟的產業，自然也不例外，對于很多企業而言，促銷也需注重頻率，合理促銷才能助力企業打開市場。

促銷活動在家居建材市場火熱

元旦已過，新春佳節在望。對處于旺季的家具、建材賣場而言，場外駐扎樓盤主動“截流”客源，場內清倉、沖刺業績是兩種主要模式：一些賣場不約而同打出“年底最低價”招牌，試圖攪動年末市場。而對處于淡季的裝修市場而言，通過新品促銷、跨年工程等，依然有所作為。多家賣場表示，年末促銷“加溫”將延續至春節前。

不少商家反映，金九銀十的效應在這幾年逐漸消失，傳統旺淡季之分也逐漸模糊，旺季不旺的市場反映讓企業措手不及。從幾年前的市場來看，元旦至春節前是家居消費的旺季，也是剛性需求最旺盛的時候。

地板企業年底促銷還需適度

年終歲末，還有許多家具品牌紛紛在展示廳中選出一些“樣品家具”進行特價銷售。一些銷售人員告訴記者，目前出售的這些樣品家具均以低于促銷活動折扣的優惠價出售，而且其中大部分家具都是上市不久的新產品，公開展示的時間并不長，因此綜合考慮其性價比是很高的。

目前，整個家居建材市場上的促銷愈發愛火熱。針對這種情況，相關業內人士做出了以下分析：首先，年底是傳統婚慶旺季，不少人選擇在年底結婚。這樣，新人一般會在這幾個月選購家居產品布置新房;其次，春節前，很多人都喜歡購置新的家居布置現住的房子，給房子換個漂亮的新裝過年，還有一部分趕在春節前入伙的客戶，也集中在這個時段選購家居。雖然新房裝修和年底入住新房的兩大因素仍在發揮需求釋放效應，但遠不如幾年前，因此，有限的剛性需求恐讓商家沖刺變得乏力。

因此，面對愈發火熱的促銷活動，地板企業還需保持應有的理性。唯有將產品質量提升上來，同時在促銷活動中保持應有的理性，企業才能迎來更長久的發展。

編輯201601