盤點：上半年家居業十大創意營銷事件

家居行業已經走過了匆忙而又多姿多彩的上半年，開始進入充滿生機的下半年。在上半年的家居業中，家居企業開啟了一場又一場的奇妙創意之旅，下面就跟隨小編一起重溫那些經典的創意營銷案例吧，先做個劇透：上半年家居業十大創意營銷事件盤點中，兩家木門企業有上榜偶~

??事件一

紅星美凱龍 娛樂營銷

自從紅星美凱龍董事長車建新在集團的高層會議上講道：“以后不要叫我車總，叫我‘車車’”之后，紅星美凱龍的“網紅”之路開始一發不可收拾。在備受矚目的紅星美凱龍30周年慶典前期宣傳中，《車建新邀請你加入群聊》的H5更是讓“網紅”車董在朋友圈被刷爆。6月18日，紅星美凱龍30周年盛典上，這位網紅“車車”與紅星美凱龍代言人高圓圓、Angelababy，以及李宗盛、吳莫愁、吳大維、張靚穎等文藝界超級巨星同臺，并即興與吳莫愁現場飚舞技，博得滿堂彩。

從萌氣十足的新稱呼，到霸氣十足的同臺飚舞，這個生于上世紀60年代的企業家恐怕不僅是想自己做“網紅”——而是將紅星美凱龍插上互聯網的翅膀，打造“互聯網+紅星美凱龍”的“網紅”。紅星美凱龍此番品牌傳播層層推進，可謂是家居賣場創意營銷的新引領。

??事件二

顧家家居 高鐵專列命名  

4月17日，由顧家家居包下、命名為“超級顧家號”的京滬杭高鐵專列正式啟動。據悉，超級顧家號啟動后，計劃在假期舉辦‘超有愛專列’活動，如幫助貧困學生、農民工等群體回家與家人團聚等，將它變成踐行顧家家居‘顧家、愛家’理念的一個落地通道。

“每個人的一生都走在回家的路上”，家始終是人心頭最重要的歸屬。顧家家居“超級顧家號”的啟動，契合了人們“回家”的親情訴求，創新的形式更是將顧家家居‘顧家、愛家’理念傳遞給每一位乘客，如此暖心又貼心的創意營銷，讓消費者和品牌獲得了共鳴，實屬2016年家居行業創意營銷的典范。

??事件三

曲美家居 舊愛煥新設計  

6月23日，以“舊物改造”為主題的舊愛煥新設計展在北京開幕，展覽吸引、召集了200余位設計師參與，共收到700余組改造作品。同時，26所設計院校的師生也廣泛參與其中，獲得了全國范圍內近百萬人的關注。從2013年8月起，曲美家居啟動“以舊換新”公益環保活動，活動為期五年，每年50天，落地活動每年收獲贊譽無數。

家居業講環保不是一天兩天，更不是一年兩年了，而要想在品宣與環保，堅持與創新，設計與工藝等融合并傳承，舊愛換新設計可謂開創了行業創意營銷的先河。

??事件四

TATA木門 明星營銷新紀元  

2016年3月20日，“喜神”謝娜驚喜亮相TATA木門1600平方米北京居然之家北四環店。2016年4月30日，“國民男神”張亮助力2000平方米全新開業的杭州TATA木門靜音生活館。兩場明星站臺的活動以創新的形式進行了推廣，現場更是火爆異常，受到各大媒體的廣泛關注和報道。

家居行業請明星代言或站臺已成為常態化，TATA木門則將“開大店+明星”的線下商業模式結合，每一次宣傳均以創新形式推廣，想不得到眾粉絲與消費者熱捧歡迎都難。TATA木門的明星營銷新紀元，也已成為家居行業線下營銷+創意營銷的新風尚代表。

事件5??

AUPU奧普 神秘背影競猜

5月23日，奧普官方微博發布“530我將轉身“代言人競猜活動，一張背影的海報在全國核心城市高鐵、機場同步投放，并在微博、微信等多渠道讓消費者參與競猜，引發全民熱議。5月30日，奧普正式公布牽手國內一線小生馮紹峰為首位品牌代言人，出任未來創想官一職，再度引發超高關注。

家居企業請明星代言早已不新鮮，但讓民眾參與評選代言人，建立品牌與民眾之間的互動，樂意參與并樂在其中，奧普此次的創意可圈可點，反響空前。

事件六

華耐家居 北極極點之旅

北京時間2016年4月24日21點57分，華耐登山隊全體隊員成功到達北極極點。中國家居行業首支企業登山隊的旗幟成功飄揚在北極點，標志著華耐登山隊“征無止境7+2”第五站取得圓滿成功。

由華耐家居集團于2013年1月24日組建的華耐登山隊，以華耐攀登精神完成家居行業“征無止境7+2”攀登版圖，這張版圖包括七大洲最高峰和南北兩極點。從成立中國家居首支家居登山隊，到真正實踐攀登計劃，華耐家居不僅是對攀登精神的升華，也是品牌理念深化和推廣的一種新型創意營銷方式。

事件七

霍爾茨木門 電影深度植入

2016年5月3日，由北京傳世互動影業、吉林森工霍爾茨木門出品的《角色3等你愛我》，在院線及網絡平臺先后上映。電影以初戀來回味我們的青春時光，從主人公與霍爾茨之間的身份關系到霍爾茨工廠真實場景，從現實場景和生態環保理念，霍爾茨木門在電影中進行了深度而巧妙的植入，創意滿滿。

以電影作為家居品牌營銷的切入并不罕見，之前也有嘗試和探索，但本次霍爾茨木門的電影植入，一方面在電影中將霍爾茨工廠真實場景植入其中，在毫無違和感的情景中將霍爾茨生態環保的理念傳遞給受眾;另一方面，電影中男女主人公對愛情的堅守、堅持，更是與霍爾茨堅持生態環保的企業理念相得益彰，兩方面的創意植入在為電影錦上添花的同時，更是家居行業電影創意營銷的范例。

??事件八

愛依瑞斯 明星跨界做設計  

1月21日“愛依瑞斯2016流行趨勢暨新品首發儀式”上，趙薇由品牌代言人跨界玩起設計，成為愛依瑞斯設計師，與此同時，愛依瑞斯董事長范珊珊宣布將在2016年力推趙薇設計款家居作品。

明星跨界做設計，不僅把代言人轉變為設計師，單純這位明星設計師的光環就可以吸引眾多受眾眼光，這個轉變真是“城會玩兒”，創意爆棚。

??事件九

搶工長平臺 先裝修后付款  

4月24日，由新浪裝修、搶工長和新浪家居共同舉辦的“裝修直銷惠——工長+工廠裝修省一半”活動，在北京、上海、武漢、天津、西安等十地圓滿落幕，“互聯網+裝修”模式受熱捧。活動期間現場出席工長5013人，參與業主13706人，簽單下定1088單，成交金額2527萬元。平臺首發的“先裝修后付款”產品，讓裝修業主無需任何抵押即可通過平臺申請全額貼息的裝修貸款，而工長只需認真完成各施工節點，在客戶確認后，即可收到相應裝修款。搶工長平臺為業主和工長提供質量、資金雙保險。

“裝修難，難裝修”，應該是很多業主最深刻的體會。針對傳統裝修過程中的種種痛點，以搶工長平臺為代表的“互聯網+裝修”新型商業模式異軍突起，將金融消費領域的“先消費后付款”思維與裝修嫁接，推出“先裝修，后付款”，解決了業主裝修過程中資金的現實問題，受到廣大業主的歡迎和推崇，也是裝修行業創意營銷典型。

事件十

新浪家居 91家裝節  

移動互聯網時代，手機已成為長在手上的“器官”，如何將家居品質消費與移動互聯大背景相結合，將線上線下結合，有鑒于此，新浪家居主辦了91家裝節。2016年3月10日~3月24日，91家裝節第一季舉辦期間，全國共計有超過100萬+裝修業主參與，微博話題瀏覽量3.4億，11611次參與免費設計，引爆春季裝修市場。6月28日91家裝節·第二季重磅來襲，更多品牌參與，更多優惠活動，更多創意新玩法，正在火熱進行中。

“91移動家裝節”整合微博、微信兩大移動平臺，打造行業最具熱度與爆點的“移動家裝節”。微博端限時抽獎、分享有禮、領代金券、免費設計、一元秒殺五大環節;微信端裂變紅包、搖一搖、一元秒殺三大環節同步開啟，與微博端雙雙回應，兩端互動。重點突出節點創新、環節創新、推廣創新，一年四季全覆蓋，讓裝修不再有淡季旺季之分，成為家居行業創意營銷的新范本。

 編輯：201602