解讀：地板企業“上新”的背后

由于行業特性以及消費市場活躍，服裝和電子產品的更新換代往往是最頻繁的。在地板行業，也有許多企業熱衷于產品上新。事實上，就業主而言，在購買地板之后，絕少有人會在短時間內進行地板的更換，因此有調查顯示，消費者對于要選購的地板是不是新品并不關心。既然從消費需求的角度來講，地板產品更新換代的意義并不大，那么地板企業熱衷“上新”的背后又有哪些深意呢?

2016 上半年部分地板新品

正所謂一年之計在于春，許多地板企業往往會在3月份推出春季新品。在第18屆上海地面材料展上，天格地熱地板特意為其國際新品系列召開了新品發布會，此產品由最具經驗的工匠悉心打造，遵從原木天生的紋理變化，著重渲染木質的流動走向，明暗交替間，似乎洞悉了自然條形碼的秘密，該系列新品頗具尊貴的王者之風，專為時尚個性的成功人群設計。生活家·巴洛克地板推出的普羅旺斯C系列硬槭木-布拉格暮色，整體風格來源于巴洛克藝術，突出空間感與立體感，色彩自然、柔和，具有多變視覺效果，給人以光線流動的感覺。菲林格爾的木語系列白櫟65，表面經拉絲和麻面處理，比原木更耐磨，紋路質感細膩，溫潤如玉，如四月里的春風。康輝地板的絲綢之路系列，花色如水一樣細膩，又如云煙般輕柔飄逸，咋看上去，有種中國傳統水墨畫的感覺。

地板企業上新背后的深意

地板企業之所以熱衷于上新品，其背后有兩方面的原因：一是形成產品差異化，盡管消費者對于地板是不是新品本身并不關心，但一個新品從研發到生產到上市，這個過程代表了企業在產品端的不斷創新，無論是款式或花色，新品都是在舊品基礎上的改良甚至突破。通過不斷“上新”，可以引導消費者對于地板款式及花色的甄別，從而讓自己的產品在同質化的市場紅海中凸顯出來，建立差異化品牌印象;二是地板行業格局已發生變化，一款產品銷售三五年的時光已經一去不復返，舊的地板產品在功能上已經不能承載新的消費需求;三是塑造企業形象，近幾年，地板企業間的競爭已經到了白熱化階段，保持一定的上新節奏，可以讓企業保持品牌新鮮度，同時可以給競爭對手施加壓力，在消費者心目中樹立產品多樣、選擇豐富的企業形象。

地板企業上新面臨的挑戰

盡管“上新”有著諸多好處，但并不是每個地板企業都有能力上新，其面臨的挑戰有兩點：一是附加成本，地板新品的開發有著一系列流程，比如設計、做版、打樣、上樣、推廣、安裝等，每一個環節都會產生成本，所以在上新前，企業都會對投入產出進行科學合理的考量;二是庫存壓力，生活家地板北京分公司總經理林殿表示，理論上來講，企業的上新頻率高，會形成一種負擔，尤其在庫存壓力方面。所以，科學合理的庫存管理至關重要，通過銷貨與進貨的比率，合理控制庫存量，把庫存形成積壓之前消化在日常的銷售中，才能在退市之前，基本解決掉庫存。

在外界看來，地板企業每年的推陳出新似乎是一件很平常的事情，實際上卻是暗藏玄機，不僅可以對競爭企業形成壓力，還可以進行差異化突圍。對于整個行業而言，“上新”更可以推動行業的創新能力，促進產業升級。因此，地板企業想要健康發展，應通過合理的庫存管理，根據自身實力制定出有序的產品更新策略。

編輯:201602