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時值年末促銷旺季，地板市場各各大地板品牌也在紛紛開展年底沖冠的相關促銷活動。縱觀當下整個家居建材市場，企業促銷儼然已經成為常態，不少企業已經到了無促不銷的地步。在市場競爭環境相對復雜的形勢下，地板企業想要在激烈的競爭市場上立足，僅僅憑借常態化促銷是不夠的。
地板企業年末促銷或效果不太理想
日前，記者走訪了長沙各大家居建材賣場時發現，各家居建材賣場都延續元旦的促銷活動。無論商家推出的是消費滿額領取現金或禮品等活動，還是購家居產品獲優惠，贏取“馬代雙人游”等大獎。綜合來看，其優惠力度不輸于“五一”、“十一”等重要營銷節點。但業內人士對于元旦期間至一月初的市場消費情況并不太滿意。
某中高端地板品牌的劉店長在采訪中表示：“從12月底到現在，我們這單個門店的銷售額才十來萬元，整個市場人氣不旺，銷售額和去年同期相比沒有增長，也沒有超過去年‘雙12’業績。”據這位店長介紹，年前，市場門店銷售難有大突破，考慮到物流等原因，本月20號她們店內就停止年前預定了，只銷售店內的展品。
地板企業促銷需注重創新營銷方式
縱覽當下地板市場，促銷廣告滿天飛，活動現場門庭冷落，廣告費用入不敷出，讓眾多地板商家迷失自我而不知所措，正所謂“成也促銷，敗也促銷”。促銷是把雙刃劍，它在提升品牌知名度、擴大市場份額，縮短市場導入周期等方面有著積極的促進作用。在如今地板市場的發展前景下，想要地板門店在市場上擁有更好的發展，就不能將促銷局限在之前的來的方法中去，那樣只會讓消費者產生厭倦的情緒，給地板經營者帶去不了任何經濟效益，所以一定要走創新促銷之路，讓創新促銷在地板市場中更好的實施，讓經營者真正從事獲得效益。
促銷的過度開發與利用，不僅造成了促銷效果的日漸式微，更造成了消費者忠誠度和品牌美譽度的缺失。只有創新求變，促銷才能始終保持其強勢的市場適應能力和市場轟動效應。在地板行業剛剛遭遇市場寒流之初，眾商家就紛紛開始了促銷創新的實踐步伐。然而一切的努力并沒有帶來預期的市場效應，這著實讓整個行業陷入了深深的反思。如果跳開行業看促銷，我們或許會有更深的感悟。從各行各業的創新促銷和體驗過程中借鑒可用之法，運用到地板行業中來，也無疑不是一個好的方法。
因此，面對千篇一律的促銷形式，地板企業也需開拓自身思維，找到創新促銷方式的途徑，唯有找準方向，地板企業才能在年底的促銷大戰中贏得較為理想的效果。
編輯201603
