家居廣告投放額逐年上升，宣傳需回歸本質

近年來，通過媒體平臺投放廣告做大、做強品牌逐漸成為櫥柜等家居行業的共識。這些企業不惜重金在央視投放廣告，以期最大限度的打開電視既有觀眾的市場，塑造全國性品牌。據2015年中央電視臺家居建材行業廣告投放數據顯示，2015年家居建材行業央視廣告投放總額較前一年增長21.47%，首次突破6億元。

家居品牌廣告投放額逐年上升

據相關數據分析表示，家居建材全行業2013年在中央電視臺各類節目廣告資源中累計投放總額為2.57億元，2014年增長至5.17億元。截至2015年12月16日，家居建材全行業在中央電視臺廣告投放額已達到6.07億元。同時，在前不久剛剛結束的中央電視臺2016年黃金廣告資源招標預售中，家居建材行業累計中標簽約總額已超過6億元，僅1118招標當天的現場中標額就超過3億元，較之上一年增長51%。

具體到櫥柜行業，金牌櫥柜連續第四年簽約CCTV1&新聞“焦點訪談后組合廣告”黃金時段的廣告資源，而志邦櫥柜則繼續續約“中央電視臺綜藝頻道獨家戰略合作伙伴”項目(定制專案)，打通綜藝頻道全天廣告資源時間段，實現了全天候、高頻次的廣告傳播。

櫥柜企業廣告宣傳需突破行業、回歸本質

縱觀櫥柜企業在央視投放廣告或者其它形式的宣傳，只是通過強硬的方式告訴消費者“我好”、“我很好”、“我非常好”。相較之下，國外宣傳廣告的目的是教育，而不僅僅只是硬廣。由此可見，在櫥柜行業，大多數企業的宣傳手段是沒有規劃的，依舊停留在制造品牌的初級階段。櫥柜行業目前利用央視等媒體平臺宣傳的方式某種程度上依然停留在自娛自樂的階段，行業外的關注度很低。基本上是櫥柜企業基于自我宣傳的需求，業內人士在自我 操作。

業內人士表示，“在未來，櫥柜企業的宣傳思維如何才能突破行業才是根結所在，而不是一味的處于自娛自樂的階段。中國企業進行品牌宣傳的方式大多數會讓消費者產生厭惡，這是我們要思考的問題。”在未來，櫥柜行業的廣告宣傳一定要回歸到產品和消費者兩個本質方面。

編輯201605