華為訴三星是一種營銷手段

相信各位的微博、微信早已被華為在中美兩地起訴三星專利侵權(quán)的消息給刷了屏。

25日凌晨，華為公司宣布在美國和中國提起對(duì)三星公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟，包括加州北區(qū)法院和深圳中級(jí)人民法院。華為在訴訟中要求三星公司就其知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為對(duì)華為進(jìn)行賠償，這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括涉及通信技術(shù)的高價(jià)值專利和三星手機(jī)使用的軟件。

華為此舉，開門見山地說，個(gè)人認(rèn)為其象征意義遠(yuǎn)大于實(shí)際意義。對(duì)于華為而言，此次舉動(dòng)無論結(jié)果如何，華為都是最終的贏家。此番訴訟不僅彰顯了華為在專利技術(shù)上的積累雄厚；也同時(shí)表達(dá)了專利變現(xiàn)的野心；但更為重要的是為華為智能手機(jī)品牌做了一次巨大的品牌營銷推廣，對(duì)于提升華為智能手機(jī)品牌形象助力巨大。而以往業(yè)界以往數(shù)次專利訴訟結(jié)果來看：此次訴訟結(jié)果更可能的是華為與三星雙方和解并達(dá)成交叉授權(quán)。

一、華為三星此次專利訴訟和解可能性居多

據(jù)騰訊科技報(bào)道：此次訴訟涉及 4G 標(biāo)準(zhǔn)專利和智能手機(jī)功能相關(guān)的專利。而鑒于華為在通信技術(shù)上長達(dá)28年的通信積累，以及在諸如 4G 核心專利上華為所占據(jù)著重要地位。許多圍觀者認(rèn)為三星此次必?cái)o疑，會(huì)乖乖交錢。華為的諸多核心粉絲更是用三星與蘋果的專利大戰(zhàn)結(jié)果以及華為與蘋果在前不久達(dá)成的專利交叉授權(quán)結(jié)果做出三星必?cái)〉慕Y(jié)論。

但此番結(jié)論，華為粉絲們可能有點(diǎn)稍顯一廂情愿。誠然華為在專利上積累底蘊(yùn)雄厚，但是三星在專利積累上相較于華為則是有過之而無不及。事實(shí)上，在專利持有量和 ITE 核心專利保有量上，三星幾乎可以說是全方位的超越了華為。

在中國：根據(jù)華為自身公布的數(shù)據(jù)顯示，截止2015年底，華為累計(jì)申請(qǐng)中國專利52550件；而三星方面，由北京大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法律中心組織撰寫的《互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新專利觀察報(bào)告（2015）》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，三星集團(tuán)在華申請(qǐng)專利數(shù)量第一，達(dá)54991件。

在美國，根據(jù)美國專利商標(biāo)局 USPTO 發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2015年三星公司共獲得5072項(xiàng)美國專利，僅次于 IBM，排名第二。而華為則第四十四位，共獲得800項(xiàng)專利授權(quán)。

在歐洲，據(jù)外媒 TechCrunch 報(bào)道，歐洲專利局公布了2014年歐洲地區(qū)的專利申請(qǐng)數(shù)據(jù)。其中，三星電子在歐洲總計(jì)提交了2541項(xiàng)專利申請(qǐng)，位居第一。華為排在第五位，總計(jì)提交了1600項(xiàng)專利。

而在 LTE 核心專利上，實(shí)際情況也與我們一貫認(rèn)為的華為強(qiáng)勢有所不同，實(shí)際上，三星在 LTE 核心專利授權(quán)量上已經(jīng)小超華為。

據(jù)臺(tái)灣國研院在2014年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：三星與華為在 LTE 核心專利上位分列二三名，其中三星擁有 LTE 核心專利652件、華為擁有 LTE 核心專利603件。

而在2016年，據(jù)臺(tái)灣當(dāng)局科技部部屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合全球移動(dòng)通信各領(lǐng)域?qū)＜腋鶕?jù)集合了來自歐洲電信標(biāo)準(zhǔn)化安排（ETIS）以及美國專利局 USPTO 等處的數(shù)據(jù)，一共包括7516項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)必要專利的全球LTE標(biāo)準(zhǔn)化而撰寫的最新電信工作專利趨勢陳說顯示：近兩年來，三星在 4G LTE 核心標(biāo)準(zhǔn)必要專利上連續(xù)占據(jù)全球首位，共954項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)必要專利，占據(jù)4G LTE核心標(biāo)準(zhǔn)必要專利份額的12.7%，而華為在則僅以5.3%，排行第七。

而面對(duì)華為的此次專利訴訟，三星方面在聲明中已經(jīng)表示“將全面評(píng)估這起訴訟，并采取適當(dāng)?shù)拇胧┖葱l(wèi)三星的商業(yè)利益?！倍b于專利訴訟一貫以來的焦灼持久與你來我往和最后的和解收?qǐng)觯詡€(gè)人認(rèn)為：此次華為與三星的專利訴訟依舊是以和解的可能性居多。

二、華為起訴三星專利侵權(quán)，一場聲勢浩大的品牌營銷活動(dòng)

如上所述，我們已經(jīng)看到，華為相較于三星，在專利持有量上其實(shí)并不占優(yōu)，若真是雙方展開專利大戰(zhàn)，華為也未必能夠討到好處，并且費(fèi)時(shí)費(fèi)力。那么華為為何還是不惜與三星撕破臉皮呢？

各廠商在利用手中專利除開打擊遏制競爭對(duì)手、變現(xiàn)、合作之外，更可以為自家品牌進(jìn)行營銷站臺(tái)。而當(dāng)前的一個(gè)明顯的趨勢是：國內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)開始從價(jià)格崇拜轉(zhuǎn)化到技術(shù)崇拜，而國產(chǎn)廠商們也是更樂意用專利來彰顯他們的創(chuàng)新能力，欲求以此來博得消費(fèi)者對(duì)他們的崇敬與喜愛。華為自然也是其中之一，近年來我們明顯可以發(fā)現(xiàn)：在華為的自我宣傳中，華為每年的研發(fā)支出比例和專利積累被頻頻提及。

個(gè)人認(rèn)為，相較于訴訟結(jié)果而言，華為更在意的可能是此次訴訟行為對(duì)華為智能手機(jī)品牌所起到的正面形象的塑造作用?？梢哉f，華為起訴三星專利侵權(quán)，更似乎是華為對(duì)其智能手機(jī)品牌所進(jìn)行的一場聲勢浩大的品牌營銷活動(dòng)。

作為讓華為品牌為大眾所熟知，成為當(dāng)紅辣子雞的華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)來說，其領(lǐng)導(dǎo)者余承東曾在多個(gè)場合表示要超越蘋果、三星，做到全球第一。但在實(shí)際上，雖然華為近兩年來進(jìn)步巨大，但是其與三星相比，無論是品牌含金量，還是智能手機(jī)市場份額、銷售數(shù)據(jù)等方面，其均存在巨大差距，甚至可以說華為與三星相比，還并不在一個(gè)重量級(jí)上。

在品牌上，用華為引以為豪的 Interbrand Top 100 來做一個(gè)對(duì)比就會(huì)發(fā)現(xiàn)，華為2015年排名第88位，品牌價(jià)值升值至49.52億美元；而三星在此榜中排名卻是第七，品牌價(jià)值達(dá)452.97億美元。二者差距巨大，而具體到智能手機(jī)銷量和份額上，以2016第一季度數(shù)據(jù)為例，雖然華為增速強(qiáng)勁，但是三星依舊是遙遙領(lǐng)先。數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，三星智能手機(jī)銷量達(dá)8190萬部，市場份額24.5%，華為銷量2750萬部，市場份額8.2%。三星依舊幾乎是華為三倍體量。并且，隨著三星在 S6 之后已經(jīng)明顯表現(xiàn)出了回升勢頭。這對(duì)于想欲與三星爭雄的華為來說，自然是不利因素。

而今日的華為訴訟三星，從效果來說，經(jīng)過全球媒體的一大波曝光，讓多數(shù)消費(fèi)者都認(rèn)為華為智能手機(jī)品牌已經(jīng)達(dá)到了與三星比肩的高度，開始利用專利爭雄。一方面又彰顯了華為的專利創(chuàng)新優(yōu)勢?？梢钥吹降囊粋€(gè)明顯佐證是：在微博、微信上，此消息傳出之后，已經(jīng)有無數(shù)人為華為品牌感到自豪，對(duì)華為實(shí)力感到崇拜。

從這個(gè)層面來說，訴訟結(jié)果如何其實(shí)并不重要，無論如何，華為都是這一次的大贏家。在智能手機(jī)品牌上，過這一輪全球媒體的曝光，對(duì)于提升華為的品牌形象力量助力巨大。使之更能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

三、華為顯露專利變現(xiàn)野心，部分專利積累薄弱的廠商應(yīng)當(dāng)警惕

華為此舉暴露了其專利變現(xiàn)野心，作為專利大廠，華為早已有了專利變現(xiàn)的訴求。早在2014年，當(dāng)時(shí)業(yè)界就有傳聞稱：華為對(duì)國產(chǎn)部門廠商發(fā)出了律師函。雖然事后被華為辟謠。但是面對(duì)”專利使用“，華為也作出了如下表示：“華為一直倡導(dǎo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及有償共享技術(shù)創(chuàng)新，致力于構(gòu)建公平健康的商業(yè)環(huán)境”。

    編輯：201602