名家居展的優勢

2015是家居行業陣痛的一年，2016年對于家居行業來說注定了也將是不平凡的一年，誰先率先轉型，誰先提供更好的服務，誰就將引領家居行業展會！走過了17年成功舉辦了34屆的東莞名家居展，也從第一屆4萬平米發展到如今75萬平米的家居行業第一大展。

是榮耀也是包袱，如何突破自我實現新的跨越？在昨晚的東莞厚街嘉華大酒店的首場名家居新聞發布會已經給出了答案，太火爆了??！預計300人的發布會，全國各地包括中家協及各地方家協代表、參展廠商代表、經銷商代表、各大媒體等來了500多人。

2016年東莞家居展會布局有了較大調整：

首先是國際名家居（東莞）展覽會（以下簡稱名家居展）秋季展提前到8月舉辦，同時在9月新增了一場針對外銷市場的“中國（廣東）出口家居展覽會”。

東莞家居展格局從2016年正式進入三展聯動時代。構建三展聯動的格局，是名家居展在17年34屆辦展的經驗基礎上，經過慎重調研后作出的決定。

業內人士分析，東莞專業家居展會的格局改變，是順應當前行業發展趨勢的“姿態調整”，此舉將為國內專業家居展發展和探索積累有價值的經驗，也將對國內家居會展行業以及家居業的發展產生重大影響。

定位更精準 服務更給力

據介紹，中國專業家居展開年第一大展——名家居展3月展仍將保持綜合性大展的定位，3月16日至20日的展期亦保持不變。該展會的定位是兼顧內銷和外銷，以家居品牌為核心，打造國內最優市場渠道拓展價值和品牌影響的展會。

名家居展秋季展的展覽時間則將從9月展調整為8月11日至14日舉行。值得一提的是，從2016年開始，8月的名家居展的定位將主要針對內銷市場，涵蓋家居，家裝，飾品，整體家居，工程定制等等豐富的家居品類。

秋季展為何提前？

8月是一個舉辦內銷家居展會的絕佳時機。經銷商在展會期間訂貨之后，還有一個半月的時間才到 “十一”銷售旺季，這段時間已經足夠讓經銷商進行準備工作，也方便家居廠商在全國家居終端市場進行新品布局。

此外，展期提前到8月后，為經銷商找店鋪、出圖紙、裝修店面留出了充足的時間，也有利于賣場調整位置，因而家居企業開新店、鋪新品的效果會大大提升。

2015年家居行業走過不平凡的一年，2016年東莞專業家居展的新調整，是為了讓展會平臺更好地根據內外銷市場不同的特點提供服務，更好地滿足不同類型企業的需求所作出的安排。

產地優勢突出 廣東需要“家門口”的展會

名家居展所在的厚街不但有著“廣東家居國際采購中心”的榮譽，同時也是“中國家居展覽貿易之都”。厚街在名家居展館旁規劃建設了全長5公里的家居大道。這5公里家居大道兩邊，有不少國內國外知名的家居品牌設立了品牌展廳。在家居大道周邊，與家居業相關的配件、涂料、材料等行業也在獲得了空前的快速發展，形成了包括木板、皮料等在內的一系列專業市場。

整個家居產業鏈從原材料采購、機械設備、零配件加工及供應、成品裝配到營銷、配送、設計等等都實現了專業化，成為全國家居產業的集散地和輻射源。

廣東是中國家居生產和出口的大省。2000年前，廣東家居出口占中國70%以上，但是隨著行業的發展，廣東出口逐年下降，目前僅占中國家居出口的38%。業內普遍認為，廣東家居出口優勢減弱的原因之一，正是因為上海有著強大的家居出口展覽會，許多上海周邊區域的出口家居廠商近水樓臺先得月，近年來快速發展壯大。

而廣東的家居企業遠赴上海參展，不僅僅大幅增加費用成本，而且也較難拿到好的展位。業內人士認為，廣東家居企業巨大的家居出口需求應該由一個在自己家門口舉辦的專業出口展來滿足，這樣才能節省他們的參展成本，提升展示效果。

另外，從廣東過去傳統九月辦展，海外買家要籌備圣誕年底的貨品，正是一個對外貿易的大好時機。但由于廣交會家居展遷移到上海舉辦，廣東在秋季便沒有了專業的家居出口展會，這對廣東家居出口企業頗為不利。因此，廣東現代會展管理有限公司新設立了中國（廣東）出口家居展覽會。

業內人士分析認為，這一展會的啟用，不但將給廣東家居出口企業帶來好處，還將為周邊的湖南、湖北、江西等省份的家居同行提供便利。

不少業內人士相信，未來伴隨著中國（廣東）出口家居展覽會的舉辦，東莞乃至珠三角地區“前展后廠”的家居產地優勢將得到進一步的放大，東莞作為華南家居出口橋頭堡的地位也將不斷鞏固。

編輯：201502