強者恒強 家居企業遭遇寒流 如何應對轉型之痛

近日，不少上市公司的中報業績陸續披露。雖然家居企業今年以來遭遇寒流，但一些企業的業績仍保持較好，而上半年家居上市公司交出的成績單，一半是海水一半是火焰。

強者恒強

從7月陸續公布的上半年年報中，一些龍頭企業仍保持了增長態勢：喜臨門、宜華家居、美克家居、索菲亞、德爾家居等多家家居企業都出現不同程度增長。

從各大企業發布的年中報告可以看到，2015年上半年國內經濟增速回落、房地產市場的變化，對下游企業影響明顯。對此，上市家居企業采取了完善新品、注重營銷等方法來提升銷售業績，同時開拓新的銷售渠道、提升管理以此減少成本，此外，有的企業涉及非家居產業開辟“副業”，也成為其利潤新增長點。上半年，家居廠商動作不斷：喜臨門高調宣布進軍智能家居領域欲推出智能床墊，宜華木業先是與美樂樂合作，隨后參股海爾子公司，而索菲亞的報告顯示，業績增長是“大家居”戰略的效果顯現。

轉型之痛

在市場大環境的影響之下，競爭激烈、銷售不旺、成本增加，是上市企業收入或利潤下降的主要原因。永安林業在公告中稱，“人造板產品銷售受房地產及家具市場需求低迷的影響，中低端產品產能過剩，高端產品市場競爭日趨激烈。”東易日盛的報告則顯示，2015年上半年家裝業務收入達到8.79億元，毛利率為35.40%，比去年同期減少3.19%，工程收入達到8.10億元，毛利率為32.05%，比去年同期減少3.38%。

家居市場的轉型之路也讓一些企業遭遇寒潮：廣田上半年顯示其銷售額和凈利潤均下降10%以上，年報認為原因是公司發行短期融資券和公司債后，財務費用同比增加。金螳螂和家裝e站最近也和平分手。金螳螂擬出售持有的金螳螂(蘇州)電子商務有限公司41%的股權，擬全資投入人民幣2.7億元重新成立金螳螂電商公司。種種跡象表明，家居企業的轉型之路正受到新的挑戰。

業內人士指出，下半年對家居企業來說是關鍵一戰，在這場競爭中，中小家具企業或缺乏品牌的家具企業，生存將更加艱難。而企業只有不斷求變、找準市場痛點才能獲得進步。