轉型升級十字路口 地板企業該如何走？

　　地板行業在國內發展多年，如今站在轉型升級的十字路口，不少企業已經紛紛開始謀求發展模式上的變革，以應對當下嚴峻的市場競爭形勢。然而，在傳統模式不可摒棄以及新興模式難以融合的市場背景下，地板企業該如何發展?

　　地板企業發展需做好市場定位

　　縱觀當下地板市場，地板門店仍舊是市場上的主流營銷方式。在互聯網時代，盡管電子商務發展地風生水起，但是地板企業的線下活動依舊有著不可顛覆的地位。在渠道多元化的當下，地板企業需要有充分的自我定位，然后利用優質的產品開展更多的終端活動，這樣才能占據市場的一席之地。

　　現階段，終端活動越來越多，且同質化嚴重，消費者容易產生視覺與消費疲勞，如何更好地選擇適合企業的市場進行推廣活動，這是目前各大企業極其重視的問題。“現在的消費者日趨理性，不會再因盲目追星而購買產品。”有業內人士稱。在這種情況下，地板企業利用品牌影響力來吸引消費者的手段就顯得尤為重要。

　　地板企業需尋求線上線下利益最大化通道

　　在眾多終端活動中，明星簽售的現場氣氛最為理想，也較能達到理想效果。同時，其口碑傳播迅速，且能彰顯企業實力。因此，許多企業青睞于選擇當前熱門的明星簽售活動以提高品牌在當地的知名度，搶占同時期其他品牌的潛在消費者。如今地板行業有很多企業都采用這種模式，但并不是所有企業都能成功。

模式是很容易學的，但是營銷團隊決定著活動的成與敗。地板行業尚處于營銷的前期階段，現有的營銷模式和手法千篇一律，都在以透支市場、透支信譽、透支資源做營銷，而真正的營銷則是“無人能仿”。面對慘淡的地板市場局面，走多元化道路似乎成為地板企業度寒冬謀出路的一大趨勢。傳統渠道與新興渠道各有長處，也各有短板。這就需要地板企業積極探尋讓傳統渠道與新興渠道實現合力最大化的方式。