熱點營銷狂熱沖擊 衛浴企業亟需冷思考

如今已經過了“酒香不怕巷子深”的年代，品牌推廣變得越來越重要。如今當某個熱點事件曝光，很多家居企業隨風而動，紛紛進行借勢營銷，衛浴企業也不例外。遺憾的是太多的企業陷入了一個認知誤區，熱點營銷還需考慮事件與自身產品的契合度，一味的跟風甚至會影響原有的品牌建樹。如今的熱點營銷或許遠沒有想象中的影響大，只有締造深厚的品牌理念才是衛浴企業應該追求的目標。

熱點營銷黃金時代能否繼續延續？

熱點營銷作為適合社會化媒體的創意形式之一，一直受到家居企業的重視，幾乎每一次熱點事件都會引發一些企業的跟進營銷。世界杯，冬奧會，李娜退役，朋友圈廣告發布，每一次熱點都會帶來網絡狂歡，熱點營銷開始成為一種常態，逐漸進入了黃金時代。

一直以來，大多數人關心的只是當熱點出現時哪種營銷做得更好，熱點營銷的一切看起來都順理成章。對于熱點營銷的大規模反思出現在“優衣庫試衣間事件”之后，這次事件不只讓某些企業認識到某些熱點事件不該跟，更使整個衛浴行業更加深刻地看待熱點營銷的意義。

熱點營銷下衛浴企業應進行冷思考

事實上，“優衣庫試衣間事件”、“另一個地球”和冬奧會引發了關于熱點營銷使用意義的爭論，關于借助熱點事件營銷，很多企業開始越來越理性。回頭來看，對于熱點營銷方式的合理性和有效性，衛浴企業需要考慮的是，該熱點事件是否適合衛浴品牌的理念或精神?是否與這種廣泛的事件相聯系?是否能豐富或更好塑造衛浴品牌的形象?如果不能，就沒有必要做。當別的企業跟進某個熱點時，衛浴企業需要思考的是一個更與眾不同的點，而不是普遍的價值原則。

熱點營銷并不重要品牌理念延續更重要

那么，熱點營銷是否有效呢?曾有人做過一個關于借勢營銷是否有效的調查。結果得出的結論是：“對大多數社交熱點和品牌借勢營銷來說，能被用戶有效記憶的寥寥無幾。”這個結論應該說在意料之中，就像大多數熱點來了又走了一樣，大多數的熱點營銷同樣是如此，粉絲們看了微微一笑，然后忘了。

對于衛浴企業而言，熱點營銷并不重要，品牌理念的延續才更加重要。在這個浮躁的社會，很多企業急功近利，對于成功，都想一蹴而就。卻很快發現，盲目地跟風熱點營銷，對于企業的發展沒有實質性的作用。為此，衛浴企業應該不斷打造并延續自己的品牌理念，不盲目跟風。