信息化時代 衛浴企業營銷迎來巨大機遇

信息化時代，企業與企業的競爭已經演變為數據的競爭，在未來一段時間內，大數據或將成為企業提升市場競爭力的有力武器。當下的社會環境中，人們已離不開互聯網和手機，企業只要對數據進行整合，就能洞悉消費者的個人習慣、愛好等“隱私”，這對有野心的衛浴企業來說未嘗不是搶占營銷先機的好機會。

信息化時代 消費者“隱私”被瓦解

在信息化時代，消費者的“隱私”逐漸被瓦解。以消費者的手機為例，運營商可以通過對消費者手機的信息進行分析，便可以輕而易舉知道消費者親朋好友的聯系方式，根據開機、關機時間知道消費者的作息習慣，消費者幾時固定出現在某個地方，出行工具是什么等等。當講到這時，很多人會憤怒。在信息化方便生活的同時，也在逐步瓦解自身“隱私”，個人習慣、愛好就這樣暴露在了陌生人的眼前，更可怕的是你還不知道他們會用這些數據來做什么。但你改變不了這種現狀，因為在信息化時代你不可能離開互聯網和手機。

衛浴企業營銷迎來巨大機遇

相比消費者的無奈，對于營銷人員來說，大數據時代的來臨，整合營銷傳播活動是可喜的，它將帶來前所未有的機遇。在大數據時代，如果你有一個平臺，你就可以輕而易舉知道目標受眾的“定位”信息，再加以收集、整合和分析，就可以得出相應的營銷手段。不過，如果把大數據局限于互聯網和手機等行業，那就是一種思維的局限。對數據進行整合，得出相應的營銷方法，放在任何行業都適用。衛浴行業也是如此。

例如，在衛浴行業，賣場是商家離消費者最近的地方，賣場每天也都將產生大量的數據。在一家衛浴店面，每天進入店面的人數是多少，以哪類人群為主，哪個時間段顧客量最大，哪類產品銷售情況最理想，在導購員介紹時，顧客買與不買的原因又是什么等等。只要衛浴企業對這部分數據進行詳細的記錄，進行相應的分析，便能得出消費者的相關需求。

培養整合思維模式至關重要

相比而言，對于數據的收集、整合和分析的思維對于衛浴行業來說還比較欠缺。特別表現在產品設計上。設計師在設計產品前，往往是對整個大市場進行過完整而全面的調查了解的，知道怎樣的設計才有可能獲得市場的認可。但衛浴產品的設計，設計師們往往沒有從消費者真正的需求出發去設計，而是收集、沿用成型產品的概念。

曾有位管理學家說過：“市場營銷的目的是充分認識和了解消費者，讓產品和服務滿足消費者的需求，不用推銷消費者就會主動購買。”但反觀衛浴業的營銷，只停留在打價格戰等的初始階段，更多想著怎么賣出產品，而忘了細想這是不是顧客想要的產品。

所以，大數據時代，衛浴人的整合思維模式是相當重要的。