衣柜企業(yè)深度挖掘“黃昏經(jīng)濟(jì)”潛力

我國正在步入老齡社會(huì)，“黃昏經(jīng)濟(jì)”開始受重視，但目前國內(nèi)大部分地方的老年人家居細(xì)分市場仍是一片空白，亟需企業(yè)對老年人家居消費(fèi)市場提高信心和關(guān)注度。據(jù)了解，目前，我國老年人已占人口總數(shù)的12.5%，而大多數(shù)衣柜等家居產(chǎn)品無論從款式還是色調(diào)上，大都局限于“年輕型”，多數(shù)家居產(chǎn)品并不適合老年人使用。

政府出臺多項(xiàng)政策支持發(fā)展老齡化產(chǎn)業(yè)

上世紀(jì)末，聯(lián)合國曾兩次召開老齡化問題世界大會(huì)，并將老齡化問題列入歷屆聯(lián)大的重要議題，先后通過了《老齡問題國際行動(dòng)計(jì)劃》、《十一國際老年人節(jié)》、《聯(lián)合國老年人原則》、《1992至2001年解決人口老齡化問題全球目標(biāo)》、《世界老齡問題宣言》、《1999國際老年人年》等一系列重要決議和文件。

作為世界上老齡人口最多的國家，中國政府對老年人的權(quán)益、生活、健康和老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都非常重視并提供保障和支持，并相續(xù)出臺多項(xiàng)政策鼓勵(lì)社會(huì)力量來推動(dòng)老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如《中國老齡事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》、《關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的若干意見》、李克強(qiáng)總理還要求地方政府財(cái)政性資金重點(diǎn)向農(nóng)村養(yǎng)老服務(wù)傾斜等來推動(dòng)我國建立多樣化的養(yǎng)老服務(wù)體系。

“銀發(fā)”市場將成朝陽市場

福布斯中文網(wǎng)預(yù)測，到2015年，中國老年人的購買力將從2005年的人均1620美元，迅速擴(kuò)展至4112美元，由此帶來的老年消費(fèi)市場井噴式爆發(fā)，將在某種程度上扭轉(zhuǎn)現(xiàn)在“以年輕人為主”的市場推廣主流導(dǎo)向。而事實(shí)上，最近兩年“中國大媽”紅遍全球就是“銀發(fā)市場”的一個(gè)縮影。

在《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2014)》中指出，2014-2050年間，中國老年人口的消費(fèi)潛力將從人民幣4萬億元左右增長到106萬億元左右，占GDP的比例將從8%左右增長到33%左右，是全球老齡產(chǎn)業(yè)市場潛力最大的國家。也就是說，隨著老齡化的快速推進(jìn)，老年人口的急劇增長，老年人的消費(fèi)需求的總額也在急劇地增長。

事實(shí)上，較早嗅到商機(jī)的資本已經(jīng)開始在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中布局。可惜，衣柜企業(yè)對這一市場的關(guān)注度還是不夠大，雖然每一次都有衣柜企業(yè)參與有關(guān)各種老齡產(chǎn)業(yè)的展會(huì)中，但是相對于其他行業(yè)來說，力量還是比較薄弱，如果除去那些國外品牌，國內(nèi)衣柜等家居企業(yè)就更少了。

衣柜企業(yè)有待挖掘“銀發(fā)”市場

在其他行業(yè)如火如荼地為“銀發(fā)”市場的到來時(shí)，衣柜行業(yè)還沒做好迎接的準(zhǔn)備。這讓我想起馬云在克林頓全球倡議年會(huì)上的話，他說：“因?yàn)橹袊馁Q(mào)易結(jié)構(gòu)實(shí)在太爛了，才給了阿里巴巴機(jī)會(huì)。”現(xiàn)在不管是國家領(lǐng)導(dǎo)人還是商業(yè)人士都將“銀發(fā)市場”定義為“朝陽市場”，那是因?yàn)檫@個(gè)市場還沒有形成產(chǎn)業(yè)，作為與人生活密切相關(guān)的衣柜企業(yè)本應(yīng)擔(dān)起沖鋒的重任，但是現(xiàn)在關(guān)注老齡化市場的衣柜企業(yè)并不多。

馬云上市后的首次公開演講說：“我想告訴年輕人的是，如果大部分人都在抱怨，那就是機(jī)會(huì)所在。”現(xiàn)在“銀發(fā)”市場潛力很大，但是這個(gè)市場不管是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售還是市場都有待提升，有很多業(yè)界人士的話說那就是這個(gè)市場還不成熟。可是反過來想，如果老齡市場已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)，還需要開發(fā)?

目前，家居市場上兼具健康、環(huán)保、功能性及安全性的老年人家居產(chǎn)品仍很少見。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著我國逐步進(jìn)入老齡化社會(huì)，近年來老年人家居市場已經(jīng)開始產(chǎn)生一定的消費(fèi)需求，所以，老年人家居市場發(fā)展前景值得看好。