產品VS品牌 衣柜企業需明晰兩者關系

對于產品和品牌兩者，不少人認為產品比品牌更重要，因為產品是有形的實物，而品牌確實無形的虛品。但根據相關的權威研究顯示，消費者越來越注重企業品牌，因此，企業若能打造強大的品牌，便相當于手握突圍市場競爭的有利武器。如今，對于衣柜企業而言，應該充分認識產品與品牌之間的關系，從而更好地推進企業發展。

企業品牌建立在產品上

沒有產品支撐，沒有業績支撐，沒有營銷力支撐，就不會有什么品牌。因此，衣柜企業品牌建設的路徑應該是重視產品，重視營銷力建設。如果脫離開這些，一味地進行所謂的廣告和公關，結果終將是曇花一現。衣柜企業在很長一段時間內將像出鍋的螃蟹一樣一紅就死，只能風騷三五年，原因就在于只注意到了品牌的“標”，即品牌知名度，而沒有注意到品牌的“本”，即產品美譽度。

企業產品成就品牌

品牌是一種對顧客始終如一的價值承諾。一旦形成獨特的產品價值認知，衣柜企業應該堅守這種認知，強化這種認知。而基于這種認知，顧客就會形成忠誠，但即便是強大品牌，它的起點，也是商品。從衣柜企業的產品到市場上受歡迎的商品，并不是一蹴而就的，這還需要經過衣柜企業的努力和消費者的認同。

產品能增加品牌持久度

一直以來，衣柜品牌缺乏一種對對匠人精神的堅持。什么是匠人精神?那就是對產品質量和工藝的精益求精。以德國為例，德國產品橫行世界，一切皆源于德國業界的“手工業精神”。而手工業精神，正是“匠人精神”。迄今為止，衣柜企業仍缺乏這種精神。因此，衣柜企業若想讓自身的品牌更有持久力，亟需在產品生產和工藝上下功夫。

結語：對于衣柜企業而言，擁有優質的產品是企業發展的基礎，但若能打造強大的品牌和文化內涵，則能迅速提高消費者的認知程度和高度，這對于企業發展具有重要作用。