“品牌競爭”時(shí)代，衣柜企業(yè)需做到隨機(jī)應(yīng)變

隨著越來越多新生衣柜企業(yè)的出現(xiàn)，當(dāng)下，衣柜市場競爭日趨激烈，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了“品牌競爭”時(shí)代。同時(shí)，隨著消費(fèi)者消費(fèi)層次的不斷提升，對(duì)產(chǎn)品的要求也越來越高。在這一變化下，衣柜企業(yè)不管是在產(chǎn)品上，還是在渠道上，均需做到隨機(jī)應(yīng)變。

市場定位上精準(zhǔn)化不可少

整體衣柜行業(yè)市場潛力巨大，吸引了越來越多企業(yè)進(jìn)入，市場競爭不斷加劇。在競爭日趨激烈的形勢(shì)下，精準(zhǔn)的市場定位成為衣柜企業(yè)立足市場的關(guān)鍵。如何在廣闊的市場中找到合適自身的發(fā)展之道，做出自主品牌的優(yōu)勢(shì)，是衣柜企業(yè)必須解決的問題。的確，市場定位精準(zhǔn)與否，決定著企業(yè)的生死存亡。市場定位即提煉出品牌的目標(biāo)消費(fèi)人群，如高端、中端、普通家庭。從而針對(duì)這些人群的價(jià)值需求，提出與消費(fèi)者內(nèi)心相符的觀念主張。

品牌價(jià)值上產(chǎn)品附加值需提升

真正的品牌價(jià)值是企業(yè)充分挖掘目標(biāo)消費(fèi)群的核心價(jià)值利益之后，提出的對(duì)產(chǎn)品以及對(duì)品牌形象的規(guī)劃藍(lán)圖。隨著當(dāng)下追求品質(zhì)生活的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，衣柜企業(yè)提升品牌價(jià)值和品牌知名度，是企業(yè)快速切入市場的重要推動(dòng)力。具體而言，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品必須有優(yōu)質(zhì)的原材料、獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等作為保障。因此，衣柜企業(yè)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，是企業(yè)提高產(chǎn)品附加值的重要手段。

渠道建設(shè)上電商不可忽視

有業(yè)內(nèi)人士表示，從衣柜店面的選址，可以判斷企業(yè)的綜合實(shí)力。一般而言，有實(shí)力的企業(yè)會(huì)選擇在一二線城市的知名賣場建設(shè)店面，樹立品牌形象。的確，在當(dāng)下衣柜市場競爭日趨激烈的背景下，渠道的重要性日益凸顯。因此，在渠道建設(shè)方面，衣柜企業(yè)應(yīng)積極開拓新的渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)成為消費(fèi)者生活不可或缺的部分，“電商”已是商家不可忽視的重要渠道。因此，企業(yè)發(fā)力電商勢(shì)在必行。

總之，在市場競爭愈發(fā)激烈的背景下，衣柜企業(yè)若想處于不敗之地，需確保產(chǎn)品質(zhì)量，在渠道建設(shè)上多下功夫。唯有如此，才能收獲佳績。

                                           編輯201503