衣柜企業(yè)發(fā)力大家居 先打好“小家居”再說

　　8月7日，羅萊家紡發(fā)聲，目前公司正在積極推進(jìn)大家居戰(zhàn)略，近年來，在消費(fèi)者一站式需求的驅(qū)動下，大家居成為眾多家居品牌的轉(zhuǎn)型出口。在衣柜行業(yè)，通過索菲亞近日公布的半年報顯示，公司業(yè)績提升在一定程度上得益于大家居戰(zhàn)略的實施。不過，值得注意的是，目前行業(yè)中多數(shù)衣柜企業(yè)還在樹立品牌的階段，在資金、技術(shù)、人才等資源上還稍顯不足，因此，在發(fā)力大家居之前，衣柜企業(yè)先打造好自己的“小家居”才是王道。

　　大家居成轉(zhuǎn)型出口

　　面對較為低迷的市場形勢，衣柜企業(yè)轉(zhuǎn)型之路迫在眉睫。就目前來看，大家居成為眾多知名家居品牌的一大發(fā)力點(diǎn)。近兩年，索菲亞、歐派、大自然、圣象地板等家居企業(yè)紛紛對外發(fā)布了大家居戰(zhàn)略，包括楷模的整體家居旗艦店去年3月亦現(xiàn)身東莞厚街。除此之外，還有全國最大的瓷磚公司東鵬控股近日宣告其將進(jìn)軍“大家居”領(lǐng)域，為地產(chǎn)發(fā)展商提供瓷磚、家居、衛(wèi)浴具、裝修及家電等一條龍服務(wù)。

　　而目前索菲亞大家居戰(zhàn)略已經(jīng)顯現(xiàn)。據(jù)索菲亞公司公布半年報,2015年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入115,846.78萬元,同比增長36.8%,實現(xiàn)凈利潤13,510.53萬元,同比增長41.11%,EPS0.31元。有業(yè)內(nèi)人士分析，在定制衣柜行業(yè)需求向好的背景下,上半年索菲亞銷售布局持續(xù)擴(kuò)張,同時，“大家居”布局加速,去年新增櫥柜業(yè)務(wù),5月推出了實木產(chǎn)品,并聯(lián)合床墊品牌配套銷售,使索菲亞在持續(xù)豐富產(chǎn)品品類的同時,也提升了用戶粘性,打開訂單量和客單價的增長空間。

　　做好“小家居”是正道

　　由上可知，大品牌跨行業(yè)發(fā)展，或者形成戰(zhàn)略伙伴，上下游互動合作共同分享一個競爭渠道的趨勢已經(jīng)非常明顯，各類家居開始往大家居時代的方向融合，這也符合消費(fèi)者一站式購物的內(nèi)在需求。有業(yè)內(nèi)人士指出，大家居可以提高企業(yè)的抗風(fēng)險能力，實現(xiàn)多條腿走路?？梢哉f，大家居的藍(lán)圖是很誘人的，才會引得越來越多的大佬們走上大家居之路。

　　不過，對于大多數(shù)衣柜企業(yè)來說，在考慮大家居戰(zhàn)略時要非常慎重。因為上下游跨界難度系數(shù)大，要大還要專才能獲得生命力，面對不同市場還要匹配不同的專業(yè)人才以輔助，這些都需要企業(yè)強(qiáng)硬的資源和實力作為支撐。對于大多數(shù)還在樹立品牌階段的衣柜企業(yè)來說，先打造好自己的“小家居”才是正道。