家居業(yè)轉(zhuǎn)型要“啃”精裝 難逃寒冬命運(yùn)

像現(xiàn)在的氣溫一樣,濟(jì)南房產(chǎn)市場(chǎng)溫度很低。從7月百城房?jī)r(jià)數(shù)據(jù)來看,濟(jì)南住宅均價(jià)連降兩個(gè)月,其中歷下區(qū)房?jī)r(jià)下降近一成,住宅成交均價(jià)10487元/平方米。同時(shí),前三季度過后,我省庫存商品房去化周期仍有23個(gè)月,未來幾年房地產(chǎn)形勢(shì)不宜盲目樂觀。

受上游房地產(chǎn)形勢(shì)影響,濟(jì)南家居建材行業(yè)自去年至今持續(xù)低迷?！暗侥壳盀橹?今年家居這塊的利潤比去年同期下降了10%-20%?！蔽挥跐?jì)南北園大街一座大型家居市場(chǎng)的負(fù)責(zé)人李密(化名)談到今年的市場(chǎng)行情,眉頭緊鎖。

李密面臨很大的業(yè)績(jī)?cè)鲩L壓力。目前,他采取的辦法是,抓住山東省2017年設(shè)區(qū)城市新建高層住宅實(shí)行全裝修的契機(jī)和2018年新建高層、小高層住宅淘汰毛坯房的機(jī)遇,和各大房地產(chǎn)開發(fā)商合作,直接給開發(fā)商供應(yīng)所需家居建材。

而現(xiàn)實(shí)中,裝修成本的飛漲也讓很多業(yè)主開始改變觀念,考慮購買精裝房?！百I一套使用面積89平方米的二手房,光重新走線就花了1萬多元。整個(gè)裝修花了15萬,這還沒有買家居。”濟(jì)南市民呂先生的吐槽,代表相當(dāng)一部分消費(fèi)者心聲。目前,濟(jì)南毛坯房樓盤均價(jià)在9300元每平方米左右,而精裝房均價(jià)10800元/平方米,二者相差1500元,一套100平米的房子,價(jià)格相差也是15萬元左右。

如果精裝修全面推開后,以一套三室兩廳120平方米精裝房為例,消費(fèi)者可根據(jù)自己喜好選擇A、B、C、D等多種裝修套餐,裝修材質(zhì)的品牌、價(jià)格都是明碼標(biāo)價(jià)。以濟(jì)南東部一個(gè)品牌樓盤為例,這個(gè)總計(jì)約2000戶的樓盤全部實(shí)現(xiàn)了精裝修,樣板房附近設(shè)有精裝材料間,業(yè)主可現(xiàn)場(chǎng)查看材質(zhì)?！捌放萍揖咏ú亩加惺酆筚|(zhì)保,質(zhì)量把關(guān)也很嚴(yán)格,以次充好的可能性很小?！痹摌潜P的一位負(fù)責(zé)人透露,由于他們拿貨量大,比如冰箱、抽油煙機(jī)等從廠家拿貨時(shí)價(jià)格可以到該品牌市場(chǎng)零售價(jià)的一半左右,這使他們的精裝房保持了超高的性價(jià)比。

不管是主動(dòng)還是被動(dòng),家居業(yè)轉(zhuǎn)型已成為必然。中國家居協(xié)會(huì)理事長朱長嶺此前公開表示,經(jīng)濟(jì)下行壓力、需求受到抑制、前幾年的高速發(fā)展以致產(chǎn)能過剩,都是造成當(dāng)今家居市場(chǎng)不景氣的原因。濟(jì)南的家居賣場(chǎng)也難逃寒冬命運(yùn)。

近日,記者轉(zhuǎn)了北園大街的兩家家居賣場(chǎng),發(fā)現(xiàn)有的賣場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)不少空鋪位?！斑@種缺席的情況在房地產(chǎn)‘黃金時(shí)代’是很少見的。如今房子賣不動(dòng)了,家居銷量受到影響,但賣場(chǎng)租金仍然很高,才會(huì)導(dǎo)致客戶離場(chǎng)?！笔〕且粋€(gè)家居賣場(chǎng)的銷售負(fù)責(zé)人介紹說,作為下游的建材家居流通行業(yè)與房地產(chǎn)市場(chǎng)息息相關(guān),又存在滯后性,去年全國家居建材市場(chǎng)累計(jì)銷售額同比下降3.70%。

其實(shí),家居建材市場(chǎng)利潤還是比較可觀的,一直是大眾傳媒的廣告大客戶,但家居企業(yè)今年也出現(xiàn)了離職潮。近日有網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)了今年6、7月份家居企業(yè)離職高管的名單,居然之家、好萊客、喜臨門、羅萊家紡、美樂樂、左右家私、晚安家居等知名企業(yè)均牽涉在內(nèi)。

“這種離職潮在濟(jì)南家居市場(chǎng)暫時(shí)沒有出現(xiàn)。”歐亞達(dá)家居一位人士表示,就像酒店行業(yè)轉(zhuǎn)型后,五星級(jí)酒店生意慘淡,但一些中端酒店卻逆勢(shì)增長,家居行業(yè)也不例外,歐亞達(dá)就以每年30%的速度增長。

上述這位人士透露,為留住家居企業(yè)客戶,歐亞達(dá)賣場(chǎng)租金只有周邊大賣場(chǎng)的一半,前年歐亞達(dá)的鋪位都出租光了?，F(xiàn)在,抓住家居賣場(chǎng)價(jià)位線下移的機(jī)遇,歐亞達(dá)主打高性價(jià)比路線,目標(biāo)針對(duì)剛需顧客群。

在他看來,當(dāng)下,開始購房、裝修并將成為行業(yè)消費(fèi)主要力量的是80、90后人群,只要選擇了適合新型消費(fèi)群體習(xí)慣和生活方式的經(jīng)營和服務(wù)方式,家居建材行業(yè)仍會(huì)持續(xù)發(fā)展,并保持一定的穩(wěn)定性。