面對“雙11” 主流家居賣場集體選擇冷對

“雙11”未至，各大電商平臺(tái)卻早已烽煙四起。不過，相比線上各大平臺(tái)的激烈“互撕”，線下的家居賣場卻反應(yīng)冷淡。記者從廣州各大家居賣場獲悉，面對即將到來的“雙11”，廣州主流家居賣場沒有借勢營銷、挺身迎戰(zhàn)，而是集體選擇了冷對。

“雙11”將至，與電商平臺(tái)的火爆促銷宣傳相比，線下家居賣場對待“雙11”的態(tài)度卻較為冷淡。截至目前，記者未在吉盛偉邦、百世家居、紅樹灣等線下主流家居賣場中看到“雙11”促銷字樣，只是個(gè)別在線上擁有旗艦店的品牌的專營店中可以看到零星的“雙11”促銷海報(bào)。香江家居、歐亞達(dá)家居等廣州主流家居賣場相關(guān)負(fù)責(zé)人均明確表示，不會(huì)有專門針對“雙11”的促銷活動(dòng)推出。

面對“雙11”這個(gè)一年一度的購物狂歡節(jié)，為何線下賣場反應(yīng)如此冷淡？對此，廣州多個(gè)賣場的負(fù)責(zé)人給出了相對比較一致的解釋。首先，“雙11”是一個(gè)線上購物節(jié)，這期間大家關(guān)注的都是線上的促銷活動(dòng)，線下做“雙11”促銷往往是費(fèi)力不討好。其次，今年的“雙11”適逢周三，根據(jù)線下家居消費(fèi)習(xí)慣，在非周六日的時(shí)間做大型促銷活動(dòng)等同于自找沒趣，廣告砸得再多也吸引不了多少人。再次，由于家居消費(fèi)的專業(yè)性很強(qiáng)，因此線上和線下的產(chǎn)品在價(jià)格上并沒有很大的可比性，而且截至目前線上的家居消費(fèi)并沒有讓線下的賣場感到明顯壓力。除此之外，由于線下家居賣場的促銷已經(jīng)常態(tài)化了，各大賣場幾乎月月都有大促銷、周周都有小促銷，線下搞“雙11”促銷，不管是對于商家而言，還是對消費(fèi)者而言，都很難激起參與熱情。

不過，雖然沒有參與“雙11”，但在7日和8日這兩天，包括靚家居和紅樹灣在內(nèi)的多個(gè)家居賣場都將推出為期兩天的促銷活動(dòng)。另悉，香江家居天河店新張開業(yè)，不少專柜的促銷政策將會(huì)延續(xù)至11月底。因此，近期打算裝修或者購買家具的羊城市民，相信在線下也能淘到不少實(shí)惠產(chǎn)品。