11月22日，東鵬與靚家居正式宣布結為全國緊密戰略合作伙伴關系，雙方將以華南地區作為開端，從四個維度展開深度合作，開啟“大家居”新商業模式。當天，東鵬集團董事長何新明與靚家居董事長曾育周在發布會上達成戰略合作意向。

東鵬“大家居”戰略結合靚家居O2O平臺落地

今年在新常態的經濟大環境下，各行業發展步伐呈放緩狀態。東鵬通過在產品研發,營銷創新,服務提升,國際化等方面的大力布局，依然實現了品牌價值的大幅度飆升，以166.32億元蟬聯陶瓷行業第一品牌。今年1月，東鵬控股順勢啟動“東鵬家居一站式綠色家居模式”，正式進軍“大家居”，斥巨資啟動子公司東鵬家居，并計劃在5年內實現“大家居”戰略轉型。

根據我們的全球化‘大家居’戰略布局，靚家居多年來形成的設計、施工、管理和服務上的優勢以及O2O一站式整體家居發展模式，很契合我們后續的發展方向，雙方達成了此次全國緊密戰略合作。接下來，東鵬全系統產品將進入靚系套餐，雙方將從產品、渠道、套餐、房地產精裝個性化定制四個維度展開深度合作。何新明表示。

曾育周表示，將全力推動東鵬產品在靚家居這一O2O家裝端口化平臺的全線落地，一方面在品牌展示和家居設計上不斷拓展，另外一方面在消費者互動體驗上不斷強化,隨著靚家居在施工規模體量上持續位居華南首位，這種線上線下全方位的產品展示，將為東鵬帶來更大的消費增量。

據悉，靚家居目前同時在建工地超過3000個，近年來通過在不同領域的企業代表跨界合作，聯袂布局O2O家居生態圈，形成了從硬裝、軟裝，再到融合了家電、金融等產業元素的“完美閉環服務體系”。

799“東靚”凈醛綠色健康套餐上線

據悉，雙方的合作將率先在華南地區展開,依托東鵬產品的品質優勢和靚家居的服務平臺及口碑營銷優勢，強強聯合，產生1+1>2的效應，快速提高華南區域的市場占有率。在此基礎上形成一套有機營銷系統，下一步雙方將聯合全國各地的實力合作伙伴，形成多元形態的“大家居”服務平臺，向全國市場進軍。

合作將以“東靚”套餐的形式，在雙平臺渠道同步推進。在靚家居的標準化施工和全程服務體系基礎之上，結合東鵬近期推出的一系列新型、環保的建筑裝飾材料，包括東鵬木地板、東鵬涂料、東鵬硅藻泥等產品，雙方共同研發了一款799元/m2“東靚”凈醛綠色健康套餐，志在為更多家庭打造健康環保新生活。

“共享經濟”模式整合門店資源

針對互聯網時代更透明,更便捷的家裝消費需求，靚家居將不斷開設體驗店進駐大型購物中心打造邊休閑、邊購物、邊裝修的極致家裝體驗。東鵬作為陶瓷類家居大品牌全面進駐靚家居，將極大提升靚家居門店的展示內容，匯聚更多人群的同時帶來更大銷量，形成一套有機循環系統，實現更大力度地讓利消費者。

目前，靚家居提出以“O2O+口碑”模式加速進駐江門、肇慶、東莞、惠州、深圳等珠三角城市。在發展珠三角之際，靚家居與東鵬攜手，基于“共享經濟”的思維導向，在門店上展開融洽、緊密、默契合作，為今后雙方合力開拓全國家裝市場作了鋪墊。

聚焦房地產行業“精裝個性化定制”

除了在家居行業內的縱深整合，雙方還將更多外部資源整合、上下游產業鏈整合。此次合作的重頭戲將圍繞當前房地產行業的熱點“工裝定制化”展開，劍指房地產行業標準化裝修的各種消費頑疾。

據介紹，作為重要戰略合作伙伴，雙方將共同進軍房地產“個性化精裝修”領域，從消費者購房起導入個性化定制，提供高性價比、個性化與人性化兼具的一站式整體家居解決方案，滿足快節奏的消費需求同時，讓消費者有更多自由化選擇。曾育周表示，從靚家居推進房地產個性化精裝修的經驗來看，有東鵬控股的強力支持，將給消費者帶來更多經濟實惠，提升更多家居品質。

業內人士分析，隨著當前消費群體年輕化，個性化需求崛起，房地產“個性化精裝修”時代已經來臨，東鵬控股與靚家居兩家企業實力結盟，有望引領“工裝家裝化”的未來發展趨勢。東鵬控股上市多年已在陶瓷行業占據絕對優勢，此次雙方聚焦“大家居”戰略合作，隨著深度合作的展開，今后很有可能在房地產、資本運營和金融貸款等領域擦出合作的火花。

                                           編輯：201503