10月28日上午，南康區舉行家居產業三年翻番動員大會。區領導鐘定巖出席并講話。會議指出，南康家居產業要主動適應新常態，堅持加快發展、創新發展、聚集發展原則，力爭到2018年實現“三個翻番、五個突破”目標。會上，農業銀行南康支行、國稅局、區家居產業促進局負責人為家居企業主講解了當前信貸、稅收和家居產品出入境管理等有關政策。頗有眾志成城、宏圖天下之勢。

回想近日在走訪廣東市場時獲得的信息。面對2015年中國家居行業增速放緩，普遍下行的情況，家居企業頗為感慨，而對于2016年的形勢也多不樂觀。在談到市場下行的情況時，就有知名家居企業談到，一方面是經濟下行，CPI上漲，消費者購買能力降低，另一方面是物業租金上漲，使得許多經銷商在代理家居產品時，會選擇加入如南康等區域的平價家具產品，以高性價比支撐局面。同時，受訪者也指出，近年南康家居發展很快，早已非當年可比，逐漸凝聚了自己的品牌效應。而這一切都值得我們深思。

剛剛發布的“十三五”規劃，我國經濟增長速度再次下調至6.3%，反映出我國消費者購買能力一段時期內不會出現較大增長，而且我國已進入負利率時代。屆時，低價高質的產品是否會進一步搶占市場，參看川派家居“農村包圍城市”的成功，不得不讓人深思。

古語有云，知己知彼，觸類旁通。對于未來的家居行業，增長和發展是一定的，就看是整體蛋糕被做大，還是蛋糕結構被改變。面對新的形式，不管說創新也好、變革也罷，不管是定制、電商、精裝房，還是新的發展模式，未來，家居行業的區域品牌優勢一定大于個體企業品牌價值，所以，不妨沉下心看看別人的成功，取長補短，方能立于不敗。

看南康家居產業如何從“草根”走向“高大上”

4件中國馳名商標、6000余家銷售網點遍布全國、7000余家企業集群發展……20多年來，南康區努力探索家居產業轉型升級之路，在產品升級、產業集群、營銷拓寬中一路前行，將“草根產業”逐漸打造成為享譽全國的千億元產業集群。

產品升級——

文化元素+品牌戰略

“我們為家居產品設計注入客家文化內涵，提高了產品的檔次和品位，取得了可觀的銷量。”近日，在南康文華家瑞家居實業有限公司，負責人吳述文跟筆者說起了家居背后蘊含的文化內涵。

據了解，隨著家居產品的發展升級，該區一些家居企業瞄準市場需求，結合當地的客家文化和獨特的木匠文化底蘊，在產品的設計上融入文化元素。如今，走進南康家居中心市場，不論是實木、板式、真皮、布藝家居，還是金屬玻璃家居或藤藝家居，不少在設計上蘊含客家文化元素。該區因勢利導，提出了“文化興產業”的發展思路，不斷增強家居產業的文化內涵，提升產品的文化附加值，使南康家居彰顯出獨特的文化魅力。目前，該區已有3000余家家居企業打出“文化牌”，使家居產品從低端向中高端邁進，從實用型向文化型轉變。

近年來，南康家居受到越來越多海內外消費者的青睞，除了歸功于該區巧打“文化牌”，更得益于品牌戰略的實施。該區抓住家居產業品牌建設這個核心，圍繞創建全國實木家居知名品牌示范區，專注產品質量提升、自主創新和品牌培育，使品牌建設成為南康家居行業又一輪發展的強大動力。目前，南康家居行業中擁有中國馳名商標4個、著名商標64個、江西名牌20個、知名商標98個。2013年，南康區被國家質檢總局授予“全國實木家居產業知名品牌示范區”稱號，成為國內第一個實木家居產業知名品牌示范區。尤其值得一提的是，南康家居研發中心首創了家居產品質量芯片，建立了從原料、加工到銷售全過程、可溯源的質量認證體系；與西南科大合作研發了超細干粉自動滅火器，有效降低了家居企業消防安全隱患。目前，該區共有13家專業研發機構、140余家企業研發機構。2014年，南康家具行業獲得專利授權668個，連續兩年位居全省各縣(市、區)第一。

集群發展——

九大平臺+全產業鏈

如今，南康家居產業已成為該區舉足輕重的支柱產業、優勢產業和富民產業。但隨著市場競爭越來越激烈，產業發展面臨原材料成本高、產品檔次低、土地和環境承載透支等問題，成為該區打造千億元產業集群的挑戰。

為推進家居產業集群發展升級，南康區樹立全產業鏈理念，堅持問題導向，建設了全產業鏈九大產業平臺，包括五大產業平臺和四大配套服務平臺，通過產業鏈各環節的整體提升，凸顯產業集群效應。

南康區積極打造口岸、園區、烘干、噴涂和物流等五大產業平臺，彌補、延伸產業鏈中的缺失、薄弱環節，使鏈條更完善、功能更齊備。該區建成了全國內陸地區首個進境木材監管區，使得木材進口由原來的多道販運變成家門口直接通關，每年可減少木材成本、物流費用約40億元；高標準建設5000畝家居產業園和16個鄉鎮家居生產集聚區，眾多企業陸續進入園區建設標準廠房，土地得以集約利用；烘干平臺和噴涂平臺的建設，使家具烘干和噴涂由傳統的分散模式向集中自動化轉變，既提高了產品質量，又降低了污染和安全隱患、減少了資源消耗；建設了家居物流商貿城項目，引進浙江傳化、廣州林安等知名物流企業落戶，建設了家居云信息服務中心，基本實現了與全國物流網的互聯互通。

如今，南康家居產業形成了5000多家成品生產企業、2000多家配套工廠和近1000家輔料廠的產業規模，帶動油漆化工、五金配件、木工機械、包裝印刷等配套產業發展。專業化、集約化的分工協作，使產業鏈條的每個生產環節都能分享合理的利潤空間，避免了低檔次、同質化競爭。

同時，南康區瞄準產業鏈中的公共服務環節和高附加值環節，建設了金融、電商、研發和檢測四大綜合配套服務平臺。針對家居企業單體實力不強、生產規模不大、資金投入不足的現狀，該區推出了一系列金融創新服務：推出“南康家居產業信貸通”，“財園信貸通”放貸規模全省第一，2014年共發放免擔保低息貸款7.5億元；引進深圳前海股權交易中心設立南康服務基地，為46家掛牌企業融資1.14億元；建立了首期規模1億元的中小企業還貸周轉金，解決企業借新還舊“過橋難”問題；開發標準廠房按揭貸款服務產品，有效破解了許多企業“短貸長用”的債務危機。同時，與深圳家居研發院合作建設了南康家居研發中心，建設了國家家居產品質量監督檢驗中心，為南康家居創建自主品牌和保證質量提供支撐。

營銷拓寬——

外貿出口+網絡銷售

南康家居產業轉型升級的過程中，出口仍是薄弱環節。

為破解發展瓶頸，南康區進一步發揮進境木材監管區的作用，為在當地注冊并通過監管區直接開展進出口貿易的企業提供外貿業務培訓、降低自營出口報關報檢費用等一系列扶持政策。同時，該區支持家居企業進行產品安全檢測，鼓勵生產型企業通過ISO9001等國際質量體系認證，并幫助企業申報中小企業國際市場開拓資金和江西省外經貿發展扶持資金，逐步擴大家居出口。同時，該區組建了南康家居進出口貿易服務中心，打造了一個專門協調商務、工商、國稅、海關、國檢等單位，服務進出口企業、辦理進出口業務的平臺。隨著家居進出口貿易服務中心有效運行和招商引資工作有序推進，越來越多的外貿型企業落戶南康。目前，該區有56家家居企業辦理了外貿經營者備案登記，有進出口實績的企業10家；不久前，落戶于該區的贛州匯明木業有限公司年產320萬套出口板式家居項目投入試產，填補了該區家居直接出口的空白。

在傳統市場的基礎上，南康區積極打造線上線下家居展示展銷平臺。該區引進新浪集團打造跨境電子商務平臺，聚合各類產品資源，為消費者提供快捷直購，為企業節約了營銷成本，使南康家居產品實現了賣向全球。目前，該區從事家居電子商務的企業有400余家，南康家居企業入駐第三方平臺慧聰網的企業有830家，入駐阿里巴巴有320余家，入駐京東的有180余家，入駐天貓商城的近100家，年銷售額上千萬元的家居電商有22家、超億元的家居電商3家，最大的家居電商已實現年銷售額2億元，電商零售總額超過了15億元。同時，該區從事網站建設、電商托管、電商培訓等第三方服務公司120余家。

如今，南康家居市場已成為第二批國家電子商務示范基地之一。“南康家居產業以前是‘鐵板斧’，現在是機械化；以前是小作坊，現在是規模化；以前是傳統店鋪銷售，現在是線上線下立體互動。”南康家居產業促進局局長蔡湖南如是說。