木門行業的“三駕馬車”必須抱團形成合力

業內預測，隨著房地產市場的回暖，木門市場的景氣度有快速回升趨勢。木門行業的“三駕馬車”——生產企業、賣場、經銷商，必須抱團形成合力，以助推市場“回暖”。

　　抱團合作

　　單兵作戰的競爭力當然遠遠無法和合作聯盟相提并論，在目前的經濟形勢下，家居建材行業亟需通過優化升級來獲得進一步的發展。但是從事家居建材業的企業還大多停留在單打獨斗的階段，沒有建立資源整合和集群意識。木門行業作為家居建材行業的重要組成部分，要充分重視抱團帶來的優勢和利益。

　　家居建材企業在轉型升級過程，完全可以相互借力，抱團整合產品資源、市場渠道、設計資源、人才資源等各種資源，加快以品牌企業和中小企業合作的整合，加快以國內外設計機構的合作交流。包括木門企業在內的很多家居建材企業在研發、生產、營銷到服務等各個環節，都會有交匯共享的資源，只要注意整合，就會衍生出很多互通的利益價值。木門企業完全可以通過資源整合，相互推動促進產業升級，形成競爭力強大的產業集群。

　　品牌創新

　　雖然近段時間以來，家居建材產業遭遇內外交困，但是市場剛性需求始終存在，搶占市場份額關鍵要看品牌的創新能力。家居建材行業已有不少品牌企業，這些品牌企業都具有創新能力和設計能力，它們在外觀設計、工藝制造等領域的專利都能達到數千個。而木門企業要保持競爭力，就要不斷加強自我創新能力，注意跟國內外頂級設計師及設計機構合作，吸收新的理念、好的創意，將這些融入產品中，來促進工藝水平和設計水平的提升。

　　深化服務

　　加強品牌創新的同時要深化服務。木門企業還要想客戶所想，創新服務，通過為客戶提供專業化服務來帶動企業銷售額的上升。定制木門的發展，就是抓住了客戶的個性化需求，而定制家居的市場份額在近兩年也正處于快速增長階段。

　　渠道轉型

　　此外，渠道轉型也不可或缺。以前一些企業只知埋頭做貼牌代工業務，等到抬頭創建品牌，銷售渠道成了問題。家居建材企業渠道轉型要注重內外銷市場“兩條腿”并重，內銷注重借助專業賣場、電商平臺等多種渠道，讓自主品牌搶占國內市場;外銷要逐漸建立自主品牌銷售渠道，比如在國外設立專賣店等，擺脫對代工業務的依賴。

　　雖然目前國內木門企業主要是專注國內市場，但對國際市場的關注也不能降低，不妨多吸取家居建材業外銷的經驗，盡早梳理出未來進軍國際市場清晰的規劃。木門行業將會發展的越來越好，擺脫“寒冬”的煩惱。

                                            編輯201503