面對混亂的市場，木門企業如何把握良好機會

隨著人們經濟水平的提升，越來越多的人不滿足于千篇一律的工廠化家居產品，更多人會選擇定制。在這樣的背景下，定制木門也隨大流興起了。然后新市場的出現，必然會導致人們一窩蜂的涌入，面對混亂的市場，木門企業如何把握良好機會呢?

一、定制木門市場新趨勢

雖然目前整個家具市場大的環境不是很理想，但是可以發現定制木門、家具這一塊發展非常快。定制家具每年的市場份額都在增長，增長率大概在2到5個點左右，這是一個很驚人的增長速度。如果木門企業還抱著賣產品的思路來做生意的話，競爭會越來越激烈，因為成品木門很容易陷入價格競爭，而定制的東西很難砍價。

除此之外，雖然目前大部分都是工廠化產品，但通過對網上大數據的分析以及對客戶的咨詢、反饋，可以發現50%以上的客人都是有定制需求的，而且這個量每年都在增加。由此看來，無論是從行業競爭態勢，還是從市場盈利方面來說，定制木門品牌賣服務勢在必行。

二、如何搶占市場新發展

一般而言，傳統定制家具的營銷方式是蹲在店里，等著客人上門。不過，隨著定制的需求一年比一年大，如果定制木門品牌可以通過另一種方式，比如上門量尺做生意：不是直接讓客人到門店里，而是由線下店派一個設計師到客人家里，然后在客人家里量完房以后，介紹產品的某些特征及優勢，然后回到公司再做好整體的設計，然后再邀請消費者到門店，相信是一個不錯的額體驗。

業內人士表示，未來，無論從生產還是渠道上，應盡量能夠做到定制化，盡量地滿足客戶的個性化需求，這樣才能從利潤上驅離現在低價競爭的惡性循環。定制木門品牌門店需在服務這一塊下功夫，通過互聯網進行主動出擊，把設計師主動派到客人家里去，不要等在家里守株待兔。受累于大環境低迷、樓市下行，家具業近幾年的銷售情況一年不如一年成為業內人士的普遍看法。不過，面對市場困境，定制行業發展卻保持較快增長，在此背景下，定制木門品牌唯有主動出擊，由賣產品向賣服務過渡，才能實現更長遠的發展。

                                           編輯201501