木門企需“棄”價(jià)格戰(zhàn)“親”品牌

當(dāng)前木門行業(yè)受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，下游產(chǎn)業(yè)木門市場(chǎng)低迷化，但是木門行業(yè)的依然很激烈，而且最近幾年無價(jià)飛漲，木門原材料的價(jià)格也是在不斷的攀升，人力成本也是如此。木門行業(yè)發(fā)展前景不容樂觀。

就現(xiàn)在木門市場(chǎng)狀況而言，促銷是一種不可少的銷售模式，這是在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之后衍生的一種方法，良性的促銷活動(dòng)對(duì)品牌自身以及各品牌之間的良性競(jìng)爭(zhēng)是有推動(dòng)作用的。

單純促銷只會(huì)削弱品牌的影響力，甚至影響信譽(yù)，所以企業(yè)有必要?jiǎng)?chuàng)新營銷模式，創(chuàng)造一個(gè)規(guī)范、有序的整體環(huán)境，來保障市場(chǎng)行動(dòng)順利開展。價(jià)格戰(zhàn)是不可取的。

企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌之間的額競(jìng)爭(zhēng)，品牌之間競(jìng)爭(zhēng)最重要的是建立在消費(fèi)者心目中的形象，而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢(shì)和特色的賣點(diǎn)通過各種形象化的包裝和傳播最終形成的品牌認(rèn)知。

但是最終要形成品牌忠誠客戶，還是在于品牌形象、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)體系等諸多要素，擁有穩(wěn)定且持續(xù)增長的忠誠客戶，才能帶動(dòng)銷售的長期增長。

木門企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，必須將自己定位于滿足消費(fèi)者需求的立場(chǎng)上，借助傳播讓品牌在消費(fèi)者心中獲得一個(gè)有利的位置。

木門企業(yè)可以借助于消費(fèi)者行為調(diào)查，從而找到切中消費(fèi)者需要的品牌利益點(diǎn)。總之，木門企業(yè)展開一切品牌營銷活動(dòng)的前提，都必須是圍繞消費(fèi)者為中心的。

木門企業(yè)要想擁有持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須培育出極具生命力的品牌，差異化是進(jìn)一步培育品牌識(shí)別能力的重要因素。