木門企業(yè)如何塑造好的品牌口碑形象

2015年已是過去，2016年眼看就要來臨了，包括木門在內(nèi)的傳統(tǒng)行業(yè)，到底如何基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，將他們有機(jī)相加，打造高銳利度的品牌呢?目前某資深木門行業(yè)從業(yè)者提出了這樣四個(gè)方向!

一、產(chǎn)品始終是第一

所有精彩品牌的持續(xù)火爆都有個(gè)共通點(diǎn)，即產(chǎn)品是基礎(chǔ)。要永遠(yuǎn)銘記好的產(chǎn)品是根本;產(chǎn)品做到極致，渾身都充滿了可傳播的信息。在電商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中。排名靠前的木門企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)得到了相對(duì)高的認(rèn)可。對(duì)于消費(fèi)者而言，營銷做得再好，也是吸引顧客前來，留住顧客與成交還是看產(chǎn)品本身。

二、木門產(chǎn)品內(nèi)容化

品質(zhì)一流的產(chǎn)品，通過發(fā)掘其背后的趣味、人文和“溫度”等內(nèi)涵元素，“產(chǎn)品內(nèi)容化”塑造一個(gè)全新品類或子品類系統(tǒng)，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“比無可比”，或者處于絕對(duì)劣勢(shì)。木門產(chǎn)品單個(gè)來看不過是建材材料，但如果能夠聯(lián)系上親情、愛情、節(jié)日氛圍等背后的故事，其品牌必然能夠更加吸引消費(fèi)者，只不過現(xiàn)在木門品牌在產(chǎn)品內(nèi)容方面也趨于同質(zhì)化，讓消費(fèi)者感到逐漸麻木，想要用創(chuàng)意來吸引眼光恐怕不容易。

三、品牌內(nèi)容故事化

一個(gè)好的品牌，必須要有一個(gè)好的品牌故事。好的品牌故事往往能夠牢牢地把消費(fèi)者的心鉤住，品牌名最好能體現(xiàn)產(chǎn)品的特色和內(nèi)涵。那些悠久的企業(yè)歷史、那些看似平凡的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、那些也許認(rèn)為不值一提的驚險(xiǎn)的企業(yè)磨難、那些點(diǎn)石成金的營銷奇跡和新奇獨(dú)創(chuàng)的廣告創(chuàng)意，往往會(huì)成為人們津津樂道的上佳品牌故事。隨著品牌故事的講述與流傳，有口皆碑的口碑效應(yīng)隨之產(chǎn)生，其流布擴(kuò)散造就了強(qiáng)大的口碑品牌。而故事本身所包含的人生哲理、生活智慧和勵(lì)志精神也隨之植入品牌，成為品牌個(gè)性和品牌價(jià)值的一部分。

在品牌故事方面，很多木門企業(yè)并不示弱，然而看到的很多“故事”很雷同，卻很少能夠打動(dòng)人心的，甚至故事是將品牌創(chuàng)始之初如何熬過艱難勵(lì)志逆襲的，品牌名卻妥妥地與某洋品牌“撞名”，這也讓人懷疑是否故事也是“撞”的，經(jīng)歷這一出，恐怕消費(fèi)者連最初的好感都沒有了吧。

四、品牌故事口碑化

口碑傳播故事，故事是口碑的主要內(nèi)容;通過將故事進(jìn)行卓有成效的傳播，一方面增進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的了解和認(rèn)同，使其由一般公眾變成潛在消費(fèi)者，進(jìn)而變成忠實(shí)顧客。將故事成為口口相傳的口碑，另一方面故事是塑造口碑的一種重要形式，通過對(duì)產(chǎn)品歷史、文化內(nèi)涵發(fā)掘，再借助高速的媒介將故事傳遞出去，激發(fā)人們對(duì)品牌的心理認(rèn)同，直至引領(lǐng)人們爭(zhēng)相傳誦，奔走相告，不知不覺中塑造了口碑，傳播了聲譽(yù)，打響了品牌。木門品牌的口碑塑造不在一早一夕，需要扎實(shí)向前推進(jìn)，所需要的鋪墊是以上產(chǎn)品、內(nèi)容、故事等要素。

綜上，面臨艱難突破和重點(diǎn)選擇的傳統(tǒng)木門企業(yè)，電商仍然可以作為其擴(kuò)展品牌影響力的另一渠道，這也是未來可預(yù)測(cè)到的趨勢(shì)。而在具體操作方面，過硬的產(chǎn)品是根基，輔以有血有肉令人信服的產(chǎn)品和內(nèi)容和品牌故事，才能讓木門品牌在電商這一領(lǐng)域擁有好口碑，俘獲新一代消費(fèi)人群。

                                           編輯201502