“金九”未能提高木門銷量 疑兩大因素導(dǎo)致

“金九銀十”一直是各行各行銷售的旺季。對于木門行業(yè)而言，在房地產(chǎn)黃金十年過去后，金九時(shí)節(jié)成木門經(jīng)銷商翻身的主要時(shí)節(jié)。可就目前來看金九時(shí)節(jié)并不那么順利，木門企業(yè)該如何把握住這個(gè)時(shí)機(jī)呢?

今年上半年木門終端市場的銷售情況不容樂觀，市場熱度也并沒有隨著“金九銀十”的到來而變暖升溫。事實(shí)上，以往一度成為企業(yè)和商家必爭之地的“金九銀十”，近年來無論是商家還是消費(fèi)者，對此都顯得熱度減退。

一、市場艱難化

最近幾年不少木門從業(yè)者都在感嘆生意不好做了。現(xiàn)在木門市場進(jìn)入艱難是常態(tài)化，不能寄望于哪個(gè)季節(jié)會變好。市場蛋糕在萎縮，購買力下降也是事實(shí)，把市場翻個(gè)底兒朝天，把明年、后年的消費(fèi)力都給擠出來，對于現(xiàn)在的行情，也不會有多大改變。在產(chǎn)能過剩，市場萎縮的大環(huán)境下，指望“金九銀十”通過常態(tài)促銷這根輕飄飄的稻草能夠蓄勢爆發(fā)，只怕僅能淪為美好的愿景，救不了誰的命。

二、促銷常態(tài)化

以往促銷都集中在九月份、十月份，而現(xiàn)在的促銷戰(zhàn)也已經(jīng)常態(tài)化，“打一場突擊戰(zhàn)”已失去市場，團(tuán)隊(duì)也喪失了打突擊戰(zhàn)的力量。以前總是說，6、7、8月是淡季，到了9月、10月沖一把。今年從上半年開始，大部分企業(yè)都在全力往前沖業(yè)績，已經(jīng)沒有了傳統(tǒng)的明顯淡旺季差異，能派到市場去的人，全都派去了;能搞促銷活動、終端爆破的地方，都搞了一遍了。而促銷常態(tài)化，也勢必會減弱消費(fèi)者定向促銷期去購買產(chǎn)品的觀念，等終于到了商家們翹首以盼的銷售旺季時(shí)，消費(fèi)者的購買欲望已經(jīng)減退。

當(dāng)“金九銀十”變成了“銅九鐵十”，本應(yīng)卯足勁發(fā)力的企業(yè)又應(yīng)當(dāng)何去何從，該不該繼續(xù)加大力度參與促銷，如何促銷，都成為企業(yè)應(yīng)該理性思考的難題。