雙十一有望迎來銷售熱潮

來自中華全國商業信息中心的數據顯示，10月1日~7日，家用電器類商品零售額同比下降13.4%，低于去年同期3.8個百分點。奧維云網統計數據也顯示，冰空洗三品類在十一當周市場零售都出現了較大幅度下滑。

業內人士認為，今年十一黃金周之后，家電企業壓力更大，勢必積極備戰第四季度的收官之戰，而即將來臨的“雙十一”，有望引爆今年線上市場的又一銷售高潮。

線上價格便宜搶市場

據奧維云網統計數據顯示，十一當周（9月28日~10月4日）冰箱零售量193萬臺，同比降幅15.4%，零售額71億元，同比降幅14.7%；洗衣機零售量219萬臺，同比降幅14.2%，零售額50億元，同比降幅13.1%；空調零售量206萬臺，同比降幅17.4%，零售額79億元，同比降幅21.8%。此外，線下油煙機銷額同比下降27%，燃氣灶銷額同比下降31%，消毒柜銷額同比下降28%。

白電銷售普遍下滑，向來押寶金九銀十的彩電此次也未能幸免。來自中怡康監測數據顯示，國慶前后兩周彩電合計零售373萬臺，與去年同期同比下降近7%，但線上渠道的占比逆勢提升，從2014年國慶的10.9%增加到今年的17%。

有分析認為，錯過十一還有“雙十一”，線上價格更便宜仍是很多人的認識，另外彩電價格持續下降的趨勢也助長了公眾的等待心理，國慶前后的消費因而被壓抑。

促銷夾擊弱化假日消費

記者了解到，進入九月無論是家電品牌商還是渠道商，都紛紛“造節”爭奪市場。9月17日，國美電器舉辦超級福利內購會，當日線下實現42.6億元銷售額無疑是對十一市場一大沖擊；9月19日，樂視舉辦樂迷節，當周電視市場銷量近200萬臺；9月25日，蘇寧也舉辦員工親友內購會……一系列的促銷都在提前透支十一當周市場需求。

記者在國慶期間走訪廣州市內國美、蘇寧、廣百等家電賣場時也發現，雖然商家促銷力度不減，各種直降、鉅惠的宣傳字樣沖擊眼球，但銷售情況遠沒有預期中火爆。不少消費者表示，賣場的促銷早已司空見慣，國慶促銷的吸引力并不大。

奧維云網研究院院長張彥斌表示，過去傳統假日被作為購物節點，但是目前多為外出旅行，購物需求被旅游需求所取代，而電商全年“造節”無疑會逐步瓜分消費者在在傳統節假日對家電產品的購買需求，讓“持幣待購等十一”的情景不再出現。而中怡康分析認為，未來假日市場的弱勢或會持續，2016年元旦等傳統假日市場壓力較大，而“雙十一”等新興節日將平衡整個市場的節奏。