產(chǎn)品競爭領(lǐng)先 "雙好"原則是王道

　  無論衛(wèi)浴市場怎么變，產(chǎn)品始終是企業(yè)的核心競爭點(diǎn)。無論競爭如何激烈，衛(wèi)浴企業(yè)的市場立足點(diǎn)都是產(chǎn)品本身，如果產(chǎn)品做不好，其他一切都是空談。產(chǎn)品是企業(yè)的生命，是企業(yè)為滿足客戶需求、為自身創(chuàng)造利潤的重要內(nèi)容。衛(wèi)浴企業(yè)要想在產(chǎn)品上取得競爭優(yōu)勢，首先就得堅(jiān)持“雙好”原則。

　　 產(chǎn)品是衛(wèi)浴市場競爭重點(diǎn)

　　 2015年衛(wèi)浴市場有點(diǎn)冷，銷售增長乏力、營銷成本激增，諸多企業(yè)都感嘆“壓力山大”。然而值得關(guān)注的是，有的企業(yè)卻實(shí)現(xiàn)了銷量上的增長。為什么會出現(xiàn)這一情況，有業(yè)內(nèi)人士分析指出，有些企業(yè)2015年能夠逆勢取得上揚(yáng)的關(guān)鍵是產(chǎn)品升級戰(zhàn)略。

　　 在業(yè)內(nèi)人士看來，“衛(wèi)浴行業(yè)的競爭包括制造層面、渠道層面、營銷層面、產(chǎn)品層面、售后服務(wù)層面，可以說是個綜合的競爭。但這其中也有重點(diǎn)，那就是產(chǎn)品。”過去市場好的時候，可能看誰更會做營銷，但現(xiàn)在市場和消費(fèi)者都理性了，最終決定競爭勝利與否的關(guān)鍵就是看企業(yè)有沒有好的產(chǎn)品。好的產(chǎn)品是會說話的，是會產(chǎn)生好的口碑的，進(jìn)而會讓品牌真正具備了含金量。

　　 堅(jiān)持“雙好”原則是王道

　　 好的衛(wèi)浴有兩個關(guān)鍵的指標(biāo)，一個是“好用”，還一個是“好看”。過去，因?yàn)橄M(fèi)水平和理念都比較落后，很多消費(fèi)者裝修第一次裝修的理念都是實(shí)用和實(shí)惠。但現(xiàn)在隨著消費(fèi)能力的提升，審美要求的個性化，對衛(wèi)浴的設(shè)計和審美有了更高的要求。這就是消費(fèi)趨勢的變化，只有抓住了消費(fèi)趨勢，企業(yè)才能在產(chǎn)品競爭層面上取得領(lǐng)先。

　　 因此，在消費(fèi)需求變化的趨勢下，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級。具體而言，衛(wèi)浴企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計上，除了強(qiáng)調(diào)功能上全面升級外，也應(yīng)重視衛(wèi)浴款式的設(shè)計和提升，讓衛(wèi)浴更有格調(diào)。只有這樣，才能真正為消費(fèi)者提供好的產(chǎn)品。