優勝略汰，地板企業如何應對“洗牌期”

近年來，由于受樓市影響、人工成本水漲船高、行業抄襲因素的影響，地板行業的發展陷入了瓶頸期。市場競爭壓力不斷激增，企業生存環境日趨嚴峻，種種因素都直接加劇了行業洗牌。優勝劣汰的殘酷市場競爭法則迫使地板企業不得不作出一系列的變革。

市場亂象導致行業陷入發展怪圈

由于地板行業入行門檻低，企業良莠不齊，不少中小地板企業以低價分割市場份額，迫于競爭的壓力，部分二線品牌也以降價的方式迎接挑戰。長此以往，讓地板行業陷入了一場價格的“撕逼”戰中，然而過多的低價促銷，往往只會適得其反，企業業績提不上去不說，反而會影響企業的品牌形象，進而流失消費者，最終導致產能過剩，讓行業陷入惡性循環的怪圈。

另外，在地板行業還有另外一個怪象，即企業間相互抄襲，如此導致原創產品缺乏，品牌產品受擠壓。這一系列問題的出現都讓地板行業的發展受到限制，行業洗牌或是必然。不過業內人士稱，行業洗牌對于大企業來說也許是一次獲得更高發展的機會，但對于資本實力、研發實力較低的中小企業來說更是一次嚴峻的考驗。

洗牌期加劇地板行業優勝劣汰

洗牌的來臨必然會加劇地板企業之間的競爭，對于大企業來說，與其分庭抗禮，不如強強聯合實現共贏。在洗牌前，試水企業合作而取得成功的例子不是沒有，某品牌地板負責人表示，面對即將到來的洗牌，他表示合作互利的方式會是不錯的選擇，因為合作能讓企業在洗牌中更具優勢。畢竟，地板行業目前的行情仍比較單一，僅僅經營地板很難支撐企業在這場大浪淘沙的洗牌中實現突圍，因此，產品線的豐富、跨界整合、多元化發展成為眾多大型企業謀求出路的選項。

盡管行業洗牌對于大企業來說是走向更高發展的機遇，但對于眾多中小企業來說卻是一場殘酷的考驗。業內人士建議，中小企業應走兩個方向面對洗牌，一是跟大企業進行配套生產;二是投入更多財力，進一步加大研發與設備的投入，向中等規模發展。在大浪淘沙的地板行業，一步不慎將滿盤皆輸。

因此，地板企業在未來的“排兵布陣”中都要謹小慎微，方能步步為贏。在行業洗牌期，地板企業在看到市場壓力的同時，也需保持良好的心態，以積極的態度應對市場，如此方能在優勝劣汰中謀得一席之地。

                                            編輯201501