地板企業需明確消費者對品牌的需求程度

目前，地板市場競爭激烈已經成為不爭的事實，作為在國內發展了近三十年的傳統家居建材產業，地板行業近年來由于受到大經濟環境的影響，整個行業的發展態勢顯得有些不盡如人意。盡管如此，地板企業也萬不能抱有消極情緒，從城鎮化建設腳步的加快以及互聯網時代飛速發展等勢頭來看，地板行業仍舊孕育著巨大的商機，如何充分挖掘利潤空間還需企業發揮自身主觀能動性。

地板企業需認清市場布局的新形勢

隨著地板行業的深度發展，雖然一線城市地板受關注度最高，但一線城市市場接近飽和，二、三線城市其所蘊藏的極大市場潛力已然受到各大家居企業的普遍關注，二、三級市場將成為地板企業爭奪市場新的布局重點。地板行業未來競爭戰場將轉移到三、四線城市，可以說三、四線城市是未來地板的藍海。

在區域上，傳統的發達地區表現依然很強勢，但隨著中部崛起，西部大開發等國家政策的深入，地板市場也悄然發生了變化，出現新格局。東部地區因其地理位置位于沿海地區，經濟發展水平位居全國前列，其居民收入水平較高。消費者對地板品牌的接受程度也更高，因此中高端成為消費者首選品牌，而低端品牌和雜牌在此區域將會逐步被淘汰;中部地區隨著國家“中部崛起戰略”的逐步實施，中部經濟水平連續提高，對櫥柜地板的認知和購買欲望都在不斷上升，進而促進了中部地板行業快速發展，中部市場已經成為中國最具發展潛力和最大的消費市場之一。

地板企業需明確消費者對品牌的需求程度

據相關調查顯示，2014年地板行業中二線品牌最受消費者歡迎，超總數一半;三線品牌與地方品牌并列第二，其次，一線品牌排在最后一位。地板行業二線品牌的知名度、生產力、渠道、團隊四大方面不斷完善，價格優勢更加突出，因此，二線品牌更加青睞。與此同時，從2015年互聯網地板投訴涉及品牌情況的數據統計來看，地方性品牌和雜牌雖然受歡迎，但其投訴的概率最大，主要因為這類地板產品為了壓低成本，多選用低等劣質材料加工，因而質量問題也是最多;一二線品牌因其服務質量都比較成熟，投訴比例最小。

未來市場，中高端品牌受消費者青睞，究其原因，中高端品牌價格相對平民化，在大多數消費者承受范圍之內。而三線品牌雖然具有價格優勢，但投訴較多，性價比不高。在品牌選擇之余，消費者更重視性價比。從長遠來看，中高端地板品牌將主導未來市場，雜牌地板會逐步被排擠出局。

在當下的地板市場上，企業發展萬不能將希望完全寄托在外部環境中，想要在逆境之下找到商機還需從自身著手，唯有對市場做好調查，深入了解消費需求變化，才能有針對性地做出應對措施，以達到高效占領市場的目的。

                                          編輯201502