衣柜企業(yè)逃脫“價(jià)格促銷”漩渦

隨著生產(chǎn)經(jīng)營成本的不斷上漲，近年來，衣柜行業(yè)的利潤已經(jīng)不像往年那樣來得那么猛烈，企業(yè)逐步走向微利經(jīng)營時(shí)代。同時(shí)，在整體市場較為低迷的背景下，企業(yè)為了完成銷售業(yè)績，價(jià)格戰(zhàn)不斷上演并呈愈演愈烈之勢。然而，在消費(fèi)者日趨理性的背景下，價(jià)格促銷拉動效果大不如前，企業(yè)尋求新的突破點(diǎn)成為必然。

價(jià)格促銷傷人又傷己

有目共睹，促銷常態(tài)化已是衣柜市場的一大特征。的確，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，今年不少衣柜企業(yè)都感到“日子并不好過”，而為了能夠增加一點(diǎn)產(chǎn)品銷量，促銷也成為了各大商家不得已而為之的競爭手段。但是，頻繁的促銷已經(jīng)讓不少消費(fèi)者感到“審美疲勞”。不僅如此，在盲目的價(jià)格戰(zhàn)中，部分衣柜企業(yè)一心一意撲在市場銷量上，而忽視了自我檢查，沒有尋找到自己的市場位置。

企業(yè)發(fā)展問題日益凸顯

除開陷入“價(jià)格促銷”漩渦之外，衣柜企業(yè)的其他發(fā)展問題也開始凸顯，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、盲目拓展渠道等等。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，雖然市場不景氣，但是由于行業(yè)門檻相對較低，市場上衣柜企業(yè)數(shù)量依舊居高不下，且不斷增長。在市場競爭日趨激烈的背景下，衣柜企業(yè)當(dāng)深思自省，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，做好市場調(diào)查，在設(shè)計(jì)、技術(shù)、創(chuàng)新理念上多下功夫，切實(shí)解決企業(yè)暴露出來的問題。

實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理是王道

當(dāng)下，從整體情況來看，衣柜行業(yè)處于粗放式經(jīng)營狀態(tài)，不管是在生產(chǎn)、管理，還是在銷售、投資上，都沒有實(shí)現(xiàn)精細(xì)化。對此，業(yè)內(nèi)人士分析，這與不少衣柜企業(yè)多年來忙于規(guī)模化發(fā)展以及市場份額的爭奪，而忽視自我調(diào)整、管理有很大關(guān)系，從而“積勞成疾”。俗話說，“病來如山倒”，企業(yè)往往會因?yàn)橐粌蓚€(gè)漏洞而轟然倒塌，因此，衣柜企業(yè)應(yīng)該不斷實(shí)施品牌戰(zhàn)略升級，尋求新的市場突破，不斷自我反思、調(diào)整和改造，用積極的態(tài)度尋求經(jīng)營狀態(tài)上的突破。

毋庸置疑，未來衣柜市場競爭將越發(fā)激烈，在價(jià)格促銷等粗放式經(jīng)營方式已經(jīng)難以應(yīng)對競爭需求的背景下，企業(yè)只有尋求新的突破點(diǎn)，走精細(xì)化管理之路，方能立于不敗之地。