淺談?wù)炯揖拥奈幕A與落地

　　莎士比亞說過，一千個人心中有一千個哈姆雷特。對于近年來發(fā)展迅猛的整木家居行業(yè)而言，不同的品牌對于整木家居的理解也是各不相同。可以說整木家居的最成功之處在于以生動的設(shè)計、嫻熟的工藝和所賦予的獨特文化帶動了全屋定制家居產(chǎn)品的終端銷售，并提升了品牌的綜合附加值。筆者以多年的整木家居一線設(shè)計經(jīng)驗分析來看，目前制約整木家居發(fā)展的癥結(jié)在于文化的升華與產(chǎn)品的落地間的平衡轉(zhuǎn)換，唯有將此因素迫切解決才能真正打破制約整木家居發(fā)展的桎梏所在。

　　傾聽木藝的文化召喚

　　縱觀目前的整木家居品牌分布，多以江浙及廣東一帶居多，且多數(shù)做工精良、搭配得當(dāng)，這與當(dāng)?shù)貍鞒星甑哪咀魑幕瘋鞒嘘P(guān)系密切。但在近幾年行業(yè)品牌集中爆發(fā)涌現(xiàn)終端市場后，筆者發(fā)現(xiàn)愈來愈多整木家居品牌在原創(chuàng)設(shè)計理念和空間合理搭配上的缺失已經(jīng)成為制約品牌發(fā)展的一大致命死穴。從設(shè)計的角度而言，整木家居的個性定制化設(shè)計理念對行業(yè)的引領(lǐng)與發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻與成就，它將原本平凡無奇的木作產(chǎn)品部件變幻成為一種鮮活的木質(zhì)生命，以生動的姿態(tài)無聲的詮釋木文化所獨具的家居藝術(shù)魅力，真正滿足大眾對具有文化內(nèi)涵及人文領(lǐng)域家居產(chǎn)品的追求。

　　近年來，隨著大眾精神需求的不斷提升，家居品質(zhì)與文化品位逐漸回歸，公眾對于家居文化的傳承也逐層深入，整木家居品牌在此時萌發(fā)正當(dāng)恰逢其時。古往今來，木作技藝傳承人的人生之路大抵相同——少年學(xué)藝，幾十載堅守，從翩翩少年到白發(fā)蒼蒼，他們對木作技藝文化的熱愛和堅守多數(shù)人未能理解。而如今，這份對木文化的全新理解和詮釋已成為整木家居同仁的共同堅守。可以說，整木家居在以一種全新的語言詮釋木文化的弘揚與傳承，將原創(chuàng)設(shè)計融于品牌肌理，以迎合時代特質(zhì)的家居元素、敏銳的時尚觸角、富于變幻的風(fēng)格品味，喚醒家居行業(yè)的文化自信心，喚醒公眾對于家居文化和家居藝術(shù)的鑒賞、憧憬與熱愛。當(dāng)越來越多的人追求專屬的家居生活和文化元素，家居文化的傳承意義便已達成。

　　把握整體的平衡流動

　　常言說，理想很豐滿，現(xiàn)實很骨干。在家居建材行業(yè)，特別是在整木家居領(lǐng)域，理想與現(xiàn)實間的“結(jié)合”與“融合”是一項非常不易且偉大的工作。商業(yè)社會，一切物品唯有將產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值才具有真正流通意義，如何將整木家居所具有的文化傳承魅力、原創(chuàng)設(shè)計所賦予的生命活力成功轉(zhuǎn)化為同行業(yè)競爭中所必須的品牌號召力，理想和現(xiàn)實間的平衡轉(zhuǎn)化與相互流動性就變得分外重要。

　　筆者以十余年的整木家居設(shè)計從業(yè)經(jīng)驗來看，要真正實現(xiàn)兩者間的完美轉(zhuǎn)換，內(nèi)部團隊對于品牌核心理念的理解、吸收、消化、執(zhí)行、反饋等方方面面的能力和執(zhí)行程度便是決勝關(guān)鍵。

　　打個比方，習(xí)武之人的基礎(chǔ)之一便是“扎馬步”，而這“馬步”也分為死馬和活馬之分。通常而言，“死馬”是未掌握要領(lǐng)硬蹲而成，雖說外形相似，但是一點精氣神都沒有，像是死肉一堆;而“活馬”則扎實平穩(wěn)，內(nèi)氣充盈，好似含著一股靈氣。通常而言，目前在整木家居行業(yè)，真正堪稱專業(yè)級別的設(shè)計師及綜合設(shè)計機構(gòu)仍在少數(shù)，但由于整木家居定制產(chǎn)品中的諸多特性，就要求執(zhí)行團隊中的大部分設(shè)計師第一要懂產(chǎn)品懂工藝，第二要懂風(fēng)格懂設(shè)計，第三還要有豐富的人生閱歷和經(jīng)驗沉淀，第四，要將團隊中的個人所長構(gòu)建在共同的品牌核心理念基礎(chǔ)上，唯有如此將以零化整的品牌團隊形象示人，又在各環(huán)節(jié)的銜接和執(zhí)行中，以整化零的發(fā)揮各自所長，完成密切搭配協(xié)作，整木家居品牌的創(chuàng)新力、凝聚力、協(xié)作力、爆發(fā)力等顯著優(yōu)勢才能得以發(fā)揮，整木家居品牌才能真正實現(xiàn)平衡流動。相反，倘若一個品牌不具備如上所述，就算擁有再好的品牌理念和設(shè)計方案，最終所呈現(xiàn)出來的作品也只能是胡亂的拼湊與堆積，好比“死馬”一般，不堪一擊。

　　探尋專屬的黃金比例

　　最近常有人在網(wǎng)絡(luò)上將韓國眾女性近乎一致的高顏值對比照頻頻曬出，令人在高呼韓式整形業(yè)的高度發(fā)展之余，不禁流露出國人對韓國純天然美女缺失的遺憾。與此類似，縱觀目前的國內(nèi)整木家居品牌，絕大多數(shù)無論在產(chǎn)品設(shè)計、品類組合、風(fēng)格搭配中，均有高度相似重合之處，甚至在不同的整木家居品牌專營店面也可頻頻感受到整木家居產(chǎn)品的多處類似，同質(zhì)化嚴重程度可見一斑。個人認為，整木家居的顯著優(yōu)勢在于其富于個性化的原創(chuàng)定制設(shè)計和所營造出的私人專屬家居氛圍。自古國人對于藝術(shù)審美便是肥環(huán)瘦燕、各有所需，只要其能夠真正像公眾傳遞出專屬于自身品牌的一二特質(zhì)，已是成功。

　　無論是中國春秋戰(zhàn)國時代的諸子百家爭鳴，還是歐洲文藝復(fù)興時期涌現(xiàn)的杰出藝術(shù)領(lǐng)袖，它的可貴之處在于百花齊放，各自流派書寫個中傳奇。筆者認為，對于整木家居行業(yè)而言，無論何種風(fēng)格輪換，品牌都應(yīng)葆有自我的專屬氣質(zhì)，找尋適合自己品牌的黃金分割點。如果您是小而精悍的企業(yè)定位，不妨在產(chǎn)品的原創(chuàng)風(fēng)格的深化拓展領(lǐng)域為品牌提升附加值;如果您是身形龐大的生產(chǎn)型加工企業(yè)，不妨在原創(chuàng)設(shè)計和工藝升級等領(lǐng)域進行改善，可與專業(yè)的設(shè)計機構(gòu)合作，實現(xiàn)共贏;如果您是觸覺敏銳的營銷專長型企業(yè)，不妨在產(chǎn)品品質(zhì)和工藝的深度挖掘和提煉方面多下功夫，打造專屬的營銷利器。

　　筆者認為，拋開文化不談，整木家居只是一堆散木而已，避開現(xiàn)實執(zhí)行談文化，更好似空中樓閣般脆弱無力。對于整木家居品牌而言，文化是武器，而執(zhí)行才是武器的組裝核心。家居建材行業(yè)大動蕩時代，無論何種轉(zhuǎn)變，只要能令品牌在行業(yè)浮沉間實現(xiàn)質(zhì)的飛躍和轉(zhuǎn)變，在抗擊風(fēng)險中羽翼更加豐滿，在下一次起飛前葆有充足的狀態(tài)，就是一種難得的成功。