大家居之路，定制衣柜品牌品類延伸協(xié)同效應(yīng)明顯

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下我國領(lǐng)先的定制家具品牌銷售規(guī)模約10-40億元，但是，倘若通過品類延伸、渠道擴張等策略，預(yù)計龍頭企業(yè)未來市場占有率可達(dá)15%-20%，營收規(guī)模將達(dá)百億以上。面對如此巨大的成長空間，目前不少定制衣柜品牌走上了大家居之路。

定制家具企業(yè)向大家居進軍

從目前家具市場來看，越來越多的定制家具企業(yè)陸續(xù)開展大家居戰(zhàn)略，逐漸向電視柜、鞋柜、書柜、酒柜等客廳柜體及其他品類延伸。業(yè)內(nèi)人士指出，整體家裝、3D家裝設(shè)計軟件的普及推動家具消費從購買單品家具向基于整體設(shè)計的成套采購發(fā)展。隨著消費者對定制概念理解的不斷深入，定制家具也將在其他領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)快速替代。

定制衣柜品牌品類延伸協(xié)同效應(yīng)明顯

對于定制衣柜品牌發(fā)力大家居來說，定制衣柜與其他柜體的原材料采購、設(shè)計及生產(chǎn)流程、安裝售后等方面共性較大，隨著定制企業(yè)不斷提升柔性化生產(chǎn)能力，切入其他定制產(chǎn)品領(lǐng)域相對容易。同時，各品類可共享品牌影響力、廣告營銷、終端渠道等資源，品類延伸協(xié)同效應(yīng)明顯，成本低，成功概率大。定制衣柜企業(yè)通過定制品類延伸戰(zhàn)略可提供一站式采購便利及交叉銷售可能性，有望帶動客單價及坪效大幅上升。

定制衣柜品牌盡力打造大家居品牌

定制衣柜企業(yè)品類延伸空間大，除臥室柜體、客廳柜體等定制產(chǎn)品外，企業(yè)還可通過外延、代工、品牌合作等方式切入沙發(fā)、床墊及其他成品家具，甚至仿造日本宜得利、韓國漢森涉足家居用品及配套飾品等，逐漸具備全屋設(shè)計、全屋定制能力。定制衣柜企業(yè)業(yè)務(wù)延伸空間大，協(xié)同效應(yīng)明顯，符合家具消費者一體化消費趨勢。在定制市場日趨火熱的背景下，定制衣柜企業(yè)需盡力打造大家居品牌。

                                        編輯201502