門窗企業如何贏在大家居時代

近日，國內家居龍頭企業歐派集團董事長姚良松在接受采訪時就表示，家居行業迫切需要新一輪的行業洗牌與整合。這輪整合，將使一批無法適應市場競爭節奏的企業出局，但更重要的是，能真正造就“大家居時代”，使家居行業迎來全新的發展機遇。

事實上，早在幾年前，就已經有不少家居門窗企業提出了“大家居”的營銷概念。不過，在姚良松看來，過去人們更多地把“大家居”看作是一種綜合化的賣場形態，只是把各種不同品牌的產品匯聚在大型賣場中，讓消費者在琳瑯滿目的家居賣場中體驗“一站式”購物的樂趣。這種打造家居市場大超市的商業模式，只是在一定程度上給消費者提供了便利，但卻無法真正給消費者提供一站式、一體化的家居解決方案，無法滿足消費者個性化的消費需求。

正因為如此，姚良松認為，在新一輪的家居門窗行業整合中，必須加快打造集產品設計、研發、制造、品牌、銷售、服務于一體的全新商業模式，使各類家居產品、服務和品牌實現有機融合，共同打造新的競爭優勢。

從這個意義上說，大家居時代注定要成為一場集體的狂歡與盛宴。任何一家家居門窗企業都不可能獨自擁抱“大家居時代”。不過，能否讓這場盛宴真正成席，則需要依靠龍頭企業發揮好資源整合和平臺搭建的帶動作用，真正把生產經營不同家居產品的優質企業整合在一起，形成一體化的市場競爭主體，從而釋放出“1+1>2”的市場競爭力，形成更加強大的品牌影響力，最終共同贏在“大家居時代”。

當然，任何一種商業模式的創新，都需要經歷不斷的論證和摸索，而消費者從熟悉認知到最終認同也需要過程。因此，“大家居時代”的到來，還需要歐派等龍頭企業進行更多的努力。

有一點可以肯定的是，在家居門窗行業即將掀起新一輪整合浪潮的形勢下，誰下手越早，誰就越有可能引領商業發展潮流;誰能成為行業資源整合的領軍者，誰就越有可能贏在“大家居時代”。