“雙11”成家居業最看重的促銷節點 各大品牌嚴陣以待

從“五一”到“十一”再到“雙十一”,隨著家居建材類目連續3年搶占3個天貓TOP10寶座,后來居上的“雙11”儼然變成家居業一年中最看重的促銷節點。有天貓旗艦店的、有淘寶企業店鋪的、還有家裝公司，都對即將到來的“雙11”嚴陣以待。我們且來看看，今年雙11，網上買家具建材，到底能淘到怎樣的優惠？以往家居網購的諸多弊端會否在今年得到有效規避？

雙11銷售占比全年促銷中最高

數據顯示，2014年，家居電商交易規模達到1197億元人民幣，較2013年增長了近50%。去年“雙11”，天貓全品類TOP10中，又有3家來自家居建材類目：林氏木業第4，羅萊家紡第8，全友家居第10。此外，家裝e站和水星家紡銷售額也破億。“雙11”不僅銷量的確驚人,并且以超高的目標消費群關注度成為商家矚目的促銷節點。

連續幾年領銜家具電商的林氏木業副總經理馬燦興告訴記者，林氏木業去年雙11銷售額3.3億元，今年目標是保5沖6。根據今年上半年的大數據顯示，購買林氏木業家具的消費人群中，男性占比達55%，30～39歲人群達到31%,成為家具領域的“消費主力軍”。

索菲亞營銷副總經理、電商負責人周文明表示：“現在‘雙11’促銷的效果和關注度比五一、十一更好，全民消費熱，必然被重視。去年索菲亞“雙十一O2O會場”銷售額破1.8億元，今年索菲亞聯合天貓舉辦了幾場線上線下聯動促銷，按投影面積計算的衣柜爆款取得了很好的銷量，但我們更期待經過一年市場鋪墊后的雙11成績單。

數百家居品牌祭出年度最優惠

無比看重雙11，那么今年雙11各大家居建材品牌會推出哪些令人眼前一亮的優惠？剁手黨們裝修能省下多少錢？記者在天貓家裝館看到，林氏木業、全友、華日家居等都推出了預售產品，索菲亞推出買衣柜贏“5999元夢百合記憶棉床墊”，家裝建材首頁也能看到歐琳水槽、箭牌馬桶的促銷款，TATA木門推出特權訂金1元抵200元、東鵬潔具售賣多種金額的店鋪優惠券、志邦廚柜推出99元定金搶先購等產品......在聚劃算的家裝頻道，很多家具、建材品牌都推出了2折、3折或團購產品：南方家居全場1元起、奧普浴霸3折起、九牧全場3.8折起......在淘寶家裝頻道，惠裝網、兔狗家裝、實創裝飾、新浪搶工長都推出了勁暴眼球的預售產品。

而另一大電商巨頭京東也不甘落后，在家裝建材頻道推出“11月11天”、“雙十一提前放價”等活動，直指天貓的“雙11”；在家具頻道也推出了“11·11提前購，百城包安裝，買貴雙倍補差”的主題活動。

而對于主攻實體渠道的家裝企業和家居賣場而言，雙11也是不可不蹭的便車。經歷2013年風波后，家居賣場的借勢促銷有所降溫，而有做電商板塊的賣場則相對活躍。比如金海馬商城推出100抵500和半價預售活動。家裝公司方面，廣州實創裝飾10月24日與全國27店同步舉辦“直擊雙11天貓家博會”；生活家家居廣州分公司總經理周志堅認為，“產品對線上銷售來說很重要，沒有適合線上銷售的產品無法做好‘雙11’的活動。”今年生活家裝飾推出的“拎包裝”產品很受線下業主歡迎，線上天貓旗艦店將推出“雙11嗨款”，8大空間165項產品整裝全包，全國限量3000套。