“大同”世界 衣柜企業如何一枝獨秀

當下，隨著市場競爭壓力大劇增，衣柜行業同質化的問題也愈加嚴重，無論是產品，還是品牌宣傳、營銷模式等，如有雷同，絕非巧合!“同一個世界，同一張臉”，這不免讓人憂心未來衣柜行業的發展將何去何從，對此，衣柜企業必須力爭上游，形成自己的核心競爭力，努力走出“同質化”的包圍。

絕招一、定制衣柜成打破同質化的出路

面對同質化帶來的壓力和市場多樣化的需求，當前，衣柜產品的品類愈加細分，其中凸顯個性化的定制衣柜深受80、90后熱捧，不少衣柜企業已經開始研發和銷售定制衣柜。在這個追求個性的時代，衣柜企業根據這種個性化的消費需求來制作個性化的產品，亦是打破同質化的一條出路。

定制衣柜對市場把握比較精準，具體細化到了個人，根據個人的具體要求來確定衣柜設計方案，而消費者也能夠很好地將自己的思想融入其中，根據自己的需求和想法調節內部功能結構以及顏色搭配等。在定制衣柜的營銷模式中，還嘗試讓消費者全程參與衣柜的設計研發過程，這樣開發出來的產品能很好地滿足消費者的個性化需求。同時，加大衣柜的創新，在這個過程中融入的不僅僅是研發設計師的觀點，更多的是每一位參與到其中的個性消費者。

絕招二、衣柜品牌建設是關鍵

除了發展定制外，獨特的品牌建設同樣能助衣柜企業在同質化狀況中脫穎而出。如何樹立企業形象和產品形象，應該從兩個方面下工夫：一是產品性能，保證高品質的條件下，必須突破藩籬，不走同質化路線，加大產品附加值和技術含量。目前，國外很多衣柜品牌企業為開發中國市場，也在積極尋找與國內衣柜企業合作;對國內企業而言，與國外企業的合作不單單會獲得其技術方面的支持，還有產品營銷、企業治理方面的指導，同時對于自己的品牌形象也是一種提升。產品外觀方面，要做到獨特易記，能夠吸引到消費者的眼球。

同時，還要形成獨特的企業文化?？v觀國內外的著名企業，都有屬于自己的一套獨特的企業文化,國內衣柜企業也越來越注重品牌文化的建設與傳播，已經形成或正在形成自己的企業文化。專業人士認為，品牌文化的建設應該以企業的責任為出發點，且要形成自己獨特的文化，不能盲從跟風。