打造一體化營銷模式成為衣柜企業的出路

在互聯網飛速發展的背景下，如今越來越多的衣柜企業在堅持線下門店經營的基礎上，開始發力線上，實現全方位覆蓋。然而，對于網購衣柜，消費者體驗需求得不到滿足，導致目前為止衣柜電商發展之路并不平坦。在這種情況下，實現線上線下融合，打造一體化營銷模式成為衣柜企業的出路。

電商發展勢頭迅猛

在業內人士看來，在線上市場處于快速發展的黃金期，在線下市場低迷的今天，抓住線上市場發展的機遇，發揮線下市場品牌優勢，以線上市場彌補市場零售規模的缺失，是值得各衣柜企業考慮的方向。

在衣柜行業，盡管電商發展結果不是那么可觀，但是仍有衣柜等家居企業樂此不彼地向線上平臺發展。那么，轉戰電商到底是為了什么業內人士指出，這幾年建材賣場客流量減少，成交量更是減少，一方面受房地產的影響，一方面受互聯網的沖擊。實體店內銷量減少，加速了衣柜企業擁抱互聯網，期望通過互聯網來增加成交量。一位不愿透露姓名的家居賣場電商人士表示，“部分建材賣場旺季客流也寥寥無幾，網上商城是實體賣場的補充，也是跟隨時代趨勢。

打造一體化營銷模式

就衣柜行業而言，線上銷售渠道愈發火熱。有觀點認為，未來衣柜線下銷售渠道恐將滅亡。但大多數業內專家們則認為，隨著衣柜行業發展日趨成熟，衣柜體驗性需求日趨增加，提升了實體店存在的必要性，未來衣柜渠道將朝線上交易、線下體驗的模式發展。

的確，隨著互聯網的飛速發展，進軍線上平臺已經成為各行各業的大潮流。然而，為什么在網絡市場形勢一片大好之時，衣柜的進軍速度卻還是“龜爬式”的。網頁刷了又刷，但是一些網購平臺上的衣柜品牌依然屈指可數。對此，不少衣柜品牌的負責人表示：衣柜是屬于半成品，它的網售還牽涉到運輸、安裝等復雜問題，因此，一方面電商平臺不斷加強自身供應鏈管理能力、豐富產品種類、提升技術能力，提高用戶網絡購物體驗，另一方面也越發促使衣柜企業大力布局線上，展開線上線下的渠道融合。