進軍電商 地板企業是“燒錢”還是“賺錢”？

隨著互聯網模式逐漸滲透到家居建材行業的各種方面，作為發展較為成熟的產業，地板行業自然也不例外。近年來，業內大牌企業在互聯網領域動作頻頻，也無疑推動著其他地板企業在互聯網領域的發展進程。在這個不“觸電”就要落后的年代里，地板企業進軍電子商務真的已經做好準備了嗎?

地板企業進軍電商已成行業趨勢

近幾年，地板等家具企業紛紛轉型觸電互聯網，建立網上商城，與互聯網巨頭聯姻，企圖在市場上殺出一片天。然而，很多電商是名聲大，但是雨點卻小。業內人士認為，家具企業從最初的抗拒到主動擁抱互聯網，態度的轉變頗有一些“后知后覺”。

從市場發展的實際情況來看，這幾年地板等家具賣場客流量減少，成交量更是減少，受到房地產的影響和互聯網的沖擊，導致實體店內銷量減少，加速了家具行業擁抱互聯網，期望通過互聯網來增加成交量。某地板賣場電商人士表示，其實網上商城是實體賣場的補充，也是跟隨大的趨勢。

地板電商需要企業有雄厚的資金實力

對于已經發展到電商階層的地板企業來說，這些電商企業面臨著同一個問題，電商是燒錢的，到底什么時候才能夠盈利呢?據消息人士稱，某知名家具賣場的電商運營兩年多來，至今一直處于賠錢狀態，其電商負責人向集團伸手要錢已成為常態。業內人士表示：垂直家居電商存在嚴重的問題。不盈利的模式，再雄厚的資本也扛不住燒錢的速度。

地板等家具產品除了部分易耗品外，大部分都是消費周期較長的產品，重復購買周期長，即使能憑借口碑帶來二次消費，也很難形成持續的黏性，只能通過市場投放吸引新用戶，其市場成本怎能不高呢?最重要的是垂直家具賣場電商基本養在深閨無人知。

地板企業需注重線上線下的統一

電商對于地板企業來說究竟是“催化劑”還是“毒藥”，現在評議起來為時過早。地板行業協會有關專家表示，地板用品是特殊商品，在配送和安裝上存在著行業特殊性。與傳統賣場相比，地板電商的產品在配送中需要與物流有效對接，在安裝方面也需要當地的經銷商配合完成，電商不能成為只賣產品，不賣服務的商家，線上線下的服務的融合值得進一步探索。

從地板產品本身的特殊屬性出發，傳統地板產業在電子商務領域需要付出更多的努力，盡管困難重重，但在互聯網巨大的發展潛力面前，地板企業唯有迎難直上，才能沖破云霄，達到理想的發展目標。