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在互聯(lián)網(wǎng)時代，電子商務(wù)的飛速發(fā)展正在鞭策地板企業(yè)做出變革。作為在國內(nèi)發(fā)展了近三十年的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，地板行業(yè)在內(nèi)外壓力的交織下，也亟需轉(zhuǎn)型。站在互聯(lián)網(wǎng)的風口，地板企業(yè)又該如何借電子商務(wù)的巨大潛能，來謀得轉(zhuǎn)型的商機?
地板門店仍舊是市場主流營銷模式
許多人說，2015年是地板行業(yè)的轉(zhuǎn)型之年。誠然，如今站在轉(zhuǎn)型升級的十字路口，不少企業(yè)已經(jīng)紛紛開始謀求發(fā)展模式上的變革，以應(yīng)對當下嚴峻的市場競爭形勢。然而，在傳統(tǒng)模式不可摒棄以及新興模式難以融合的市場背景下，地板企業(yè)該如何發(fā)展?縱觀當下地板市場，地板門店仍舊是市場上的主流營銷方式。
縱觀當下地板市場，地板門店仍舊是市場上的主流營銷方式。在互聯(lián)網(wǎng)時代，盡管電子商務(wù)發(fā)展地風生水起，但是地板企業(yè)的線下活動依舊有著不可顛覆的地位。在渠道多元化的當下，地板企業(yè)需要有充分的自我定位，然后利用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品開展更多的終端活動，這樣才能占據(jù)市場的一席之地。
地板企業(yè)需找到線上線下的最佳結(jié)合點
在眾多終端活動中，明星簽售的現(xiàn)場氣氛最為理想，也較能達到理想效果。同時，其口碑傳播迅速，且能彰顯企業(yè)實力。因此，許多企業(yè)青睞于選擇當前熱門的明星簽售活動以提高品牌在當?shù)氐闹龋瑩屨纪瑫r期其他品牌的潛在消費者。如今地板行業(yè)有很多企業(yè)都采用這種模式，但并不是所有企業(yè)都能成功。
在新舊模式的交織下，線下活動仍舊能夠為地板企業(yè)帶來較為理想的效益，但是在互聯(lián)網(wǎng)時代下，新型的電子商務(wù)模式同樣存在無限商機，地板企業(yè)最主要的還是要利用好線上線下優(yōu)勢。地板行業(yè)尚處于營銷的前期階段，現(xiàn)有的營銷模式和手法千篇一律，都在以透支市場、透支信譽、透支資源做營銷，而真正的營銷則是“無人能仿”。面對慘淡的地板市場局面，走多元化道路似乎成為地板企業(yè)度寒冬謀出路的一大趨勢。傳統(tǒng)渠道與新興渠道各有長處，也各有短板。這就需要地板企業(yè)積極探尋讓傳統(tǒng)渠道與新興渠道實現(xiàn)合力最大化的方式。
從當下市場來看，地板企業(yè)“觸電”勢在必行，但是在發(fā)展了多年的傳統(tǒng)模式束縛下，想要完全踏入新領(lǐng)域也需要一定的適應(yīng)期。在這個過程中，唯有將新舊模式的特點深入了解，找到兩者的最佳結(jié)合點，才能在激烈的市場競爭中取勝。
