地板企業(yè)進(jìn)行品牌運(yùn)營將進(jìn)入一體化營銷

　  在地板行業(yè)，各個(gè)大大小小的地板品牌林立市場，中小型地板企業(yè)若還不發(fā)動(dòng)品牌戰(zhàn)略就只能面臨淘汰。就消費(fèi)者這一方面而言，家居生活的品味有所提高，對于品牌的認(rèn)知概念也在逐步加強(qiáng)，地板企業(yè)進(jìn)行品牌運(yùn)營也將進(jìn)入一體化營銷。

　　現(xiàn)在的資訊傳播是視覺化、碎片化、民主化的，任何品牌在進(jìn)行推廣的時(shí)候,都需要深刻洞察消費(fèi)的個(gè)性，從他們的角度出發(fā)，以溝通、互動(dòng)的形式將品牌理念進(jìn)行傳達(dá)。

　　作為地板企業(yè) ，平時(shí)與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通的機(jī)會(huì)并不多，只有當(dāng)消費(fèi)者有購買需求時(shí)，他們才會(huì)在短時(shí)間內(nèi)高度關(guān)注各個(gè)品牌，一旦購買行為結(jié)束便開始淡化繼續(xù)與品牌商溝通意愿。這就給家居企業(yè)的品牌建設(shè)帶來了挑戰(zhàn)：如何在短時(shí)間內(nèi)將自己獨(dú)特的品牌個(gè)性、產(chǎn)品、文化有效傳遞給消費(fèi)者，一直是困擾家居行業(yè)各品牌的一大瓶頸。

　　而品牌終端一體化策略的成功運(yùn)用將在很大程度上為地板企業(yè)的品牌建設(shè)帶來新的方向和思路。何謂品牌終端一體化，是指：企業(yè)通過終端，將品牌形象與價(jià)值進(jìn)行展示、交流，同時(shí)將品牌的功能、情感、個(gè)性、文化和服務(wù)等全面釋放給消費(fèi)者，使其感受到品牌的價(jià)值。

　　地板品牌終端一體化是一個(gè)系統(tǒng)的整合，需要強(qiáng)大的研發(fā)、供應(yīng)、生產(chǎn)、物流售后等全價(jià)值鏈的相互融合與協(xié)作，伴隨這一趨勢的發(fā)展，未來整個(gè)家居行業(yè)的管理水平也將發(fā)生新的變革與突破。

                                             編輯201503