中小地板企業品牌建設中的“艱難”

現在地板市場對于消費意識的覺醒不僅僅是消費者，也是商家和企業。地板企業紛紛將品牌建設當做企業的長期戰略來規劃。但是，能夠從中脫穎而出往往寥寥無幾，而且大多是大型企業，行業的中小型企業在品牌建設當中依舊是舉步維艱。

這是因為品牌培育需要過程，更需財力去經營和維護，大量的資金投入品牌建設。而在房地產高速增長的年代，地板企業尚能維持，但近一兩年房地產市場的迅速降溫，使得地板企業處境艱難，這更加重了企業的品牌建設之累。另一方面，由于地板產品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此地板行業比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。

事實上，很多成長中的地板企業，已經意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達到預期的效果。這是因為品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往地板企業采用的“公司網站+企業畫冊+形象廣告”的模式已經不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現在招商階段，而對銷售環節的意義并不大。地板企業需要摸索新的宣傳、推廣手段。

地板企業進行品牌推廣，主要通過借勢傳播來達到品牌推廣的目的而地板企業進行造勢事件本身具有新聞性，有的借助了自身造勢。除此之外，還需要產品過硬，以及一定的影響力，能夠吸引媒體關注，而借勢傳播的前提是需要關注度高的事件的內涵能夠符合地板企業的價值，這樣地板企業的品牌推廣才能做到一箭雙雕，迅速讓地板企業的品牌知名度以及品牌內涵雙提升。